【摘 要】
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本文通过小组访谈，结合文献研究，从消费者感知的角度提出消费者对网络虚拟物品的感知价值维度。消费者对网络虚拟物品的价值进行衡量时主要考虑网络虚拟物品所带来的效用和为了
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本文通过小组访谈，结合文献研究，从消费者感知的角度提出消费者对网络虚拟物品的感知价值维度。消费者对网络虚拟物品的价值进行衡量时主要考虑网络虚拟物品所带来的效用和为了获取这些物品所付出的成本。其中感知效用主要包括：享乐价值、社会价值、功能价值、经济价值。感知付出包括：货币成本、时间成本、精力成本。
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