【摘 要】
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“创意中插”广告作为近两年的新起之秀,已经成为很多网剧中的标配,它将内容与营销结合起来,用搞笑、创意、反差萌的方式使“创意中插”广告受到了观众和广告商的喜爱。从消
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“创意中插”广告作为近两年的新起之秀,已经成为很多网剧中的标配,它将内容与营销结合起来,用搞笑、创意、反差萌的方式使“创意中插”广告受到了观众和广告商的喜爱。从消费者的角度出发,以感知匹配性为中介变量,研究“创意中插”广告中的明星效应、IP热度、产品品牌知名度和情感饱满度对于消费者购买意愿的影响,从而为企业能够根据品牌的特点,按照匹配性的原则,选择合适的媒介投放广告提供建设性的建议。
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