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互联网技术的快速发展和利用大数据优化互联网保险个性化服务是中国互联网保险业发展的新趋势。本文比较了中国人寿,泰康人寿,平安保险和太平洋保险的个性化服务水平,并分析了它们在个性化服务中的问题。针对存在的问题,从互联网大数据保险服务情境化的推荐和用户反馈评价机制的建立这两个方面提出互联网保险个性化服务的改进策略。本文希望各保险公司加快个性化服务流程,为客户提供更准确的服务。