【摘 要】
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随着近几年古城开发热潮涌起,古城开发的同质化问题层出不穷,从古城同质化角度研究旅游过程中旅游者的体验受到更多关注.旅游体验作为身心一体的在场化存在,很大程度上受旅游
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随着近几年古城开发热潮涌起,古城开发的同质化问题层出不穷,从古城同质化角度研究旅游过程中旅游者的体验受到更多关注.旅游体验作为身心一体的在场化存在,很大程度上受旅游者身体和外界环境的双重影响.本文在整理了旅游学科对同质化的研究成果和扎根理论在旅游研究领域的应用基础上,以扎根理论方法进行编码分析,将游客对正定古城同质化现象的感知进行梳理,选取正定古城为案例地,以18例深入访谈数据作为研究对象,发现相对于商业性民俗体验活动和旅游形象而言,大部分游客更容易接受建筑景观和自然景观的适度同质化,游客对过度商业化引起的纪念品同质化和饮食同质化反响强烈.最后针对性地提出“去同质化”应同旅游产业转型升级结合起来、鼓励商铺在经营模式和形象塑造上创新、增添互动项目等改进建议,以期通过研究正定古城同质化破解这一典型案例,为中国古城多元化、品质化发展提供理论支持和实践引导.
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