【摘 要】
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<正>好莱坞电影之所以能在世界各地霸气十足,并且获得巨大的收益, 除电影本身拍得精彩绝伦、引人入胜之外,还因为它的应变有效的营销企划方案。“营销就是通过创造和交换产品
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<正>好莱坞电影之所以能在世界各地霸气十足,并且获得巨大的收益, 除电影本身拍得精彩绝伦、引人入胜之外,还因为它的应变有效的营销企划方案。“营销就是通过创造和交换产品和价值,从而使个人或群体满足欲望和需要的社会和管理过程。”“电影市场营销就是从市场调查入手,了解观众需求,进行分析、评估、定位与创新,再进行加工制作,确定价格,选择分销渠道和促销方式。”(贾虹琳《电影营销》)好莱坞电影生产已从以导演为中心过渡到以制片人为中心, 再发展到当前的以营销策划为中心, 这一进化过程是基于营销者充分认识到营销在激烈的市场竞争中的重要作用。
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