【摘 要】
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越来越多的广告使用嘻哈文化的表现形式对品牌进行叙事建构,为广告策划注入了新鲜的血液.但由于嘻哈文化具有其特殊的精神内核——以底层的方式向上对主流文化的反击和颠覆,广告商在运用时需要充分了解其特点及意义,并结合自身产品加以本土化改造.文章分析了嘻哈文化的特点,指出当前广告商应从注重与品牌的匹配度、突出产品核心内容、创新表现形式以及宣扬正面精神四个方面进行广告叙事,以使嘻哈文化可以更好地应用于广告策划,丰富广告形式.
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越来越多的广告使用嘻哈文化的表现形式对品牌进行叙事建构,为广告策划注入了新鲜的血液.但由于嘻哈文化具有其特殊的精神内核——以底层的方式向上对主流文化的反击和颠覆,广告商在运用时需要充分了解其特点及意义,并结合自身产品加以本土化改造.文章分析了嘻哈文化的特点,指出当前广告商应从注重与品牌的匹配度、突出产品核心内容、创新表现形式以及宣扬正面精神四个方面进行广告叙事,以使嘻哈文化可以更好地应用于广告策划,丰富广告形式.
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