论文部分内容阅读
商标是从事电子商务所不能忽视的一个因素，因为它有效地表明了商品和服务的来源。各国法律一般规定商标权人可以对商标进行续展注册，并进行长期的广告宣传，以此为商标建立良好的声誉，这使得商标成为企业核心资产的重要组成部分。在电子商务这一虚拟市场上，消费者很少或者根本没有机会在网上购物之前检验商品，往往只是购买标明自己所信赖商标的商品，可以说，商标在电子商务中所起的作用比在日常生活中所起的作用有过之而无不及。