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摘要：近些年，陕西省会展业发展势头强劲，它不仅具有营造投资窗口、搭建合作平台从而促进经济发展的作用，更由于其在推动经济、社会、文化发展、打造区域品牌、提升区域经济竞争力等方面的独特作用而引起重视。因此，必须结合本省自身优势，进一步提高认识，促进会展业的可持续发展。
关键词：会展业；可持续发展；品牌；文化
中图分类号：F127文献标识码：A 文章编号：1001-828X（2011）12-0330-01
一、陕西会展业发展的地位作用
会展业是一个快速增长的新兴朝阳产业，加快会展业发展，有利于促进城市服务业发展，带动金融、住宿、餐饮、物流、交通、零售、旅游、通讯、广告、印刷等相关服务行业增长，拉动第三产业加快发展；有利于汇聚巨大的物流、人流、信息流，引领消费观念更新，激发新的消费需求，促进消费升级转型；有利于带动我省能源化工和装备制造等特色产业、纺织及食品加工等传统产业、航空航天、节能环保、新能源、新材料等战略性新兴产业产品质量提升，培育品牌，开拓市场；有利于扩大国内国际经济技术交流与合作，推动招商引资，提升对外开放的质量和水平。在国家扩大消费、调整结构、转变经济发展方式的新形势下，加快发展会展业具有重要的现实意义。
二、陕西会展业发展现状分析
随着全国各大中城市朝着会展型都市发展，会展产业正如日中天，对地方经济起着越来越重要的作用。近年来，陕西省会展业快速发展，会展市场持续活跃，展会场次逐年增加，企业成为办展主体，会展设施不断完善，行业管理日趋规范。2010年，全省举办各类展会214场(次)，举办各类国际国内大中型会议上万场，展览面积、参观人数和经济效益快速增长。“西洽会”、“欧亚经济论坛”、“农高会”以及2011年在西安成功举办的“世园会”等一批品牌展会成为展示我省综合实力和招商引资的重要平台，会展业已经成为我省第三产业和现代服务业中最具发展潜力的产业之一。通过各类会展聚集了大量的人流、物流和资金流，有力地推动了陕西旅游、商贸、交通、金融、保险等相关产业发展，促进了科技成果的转化和产业结构的调整，加快了陕西市场化、国际化、品牌化进程，成为陕西经济又好又快发展的又一新亮点。
但是，我省会展业发展还存在着品牌展会数量少、市场化展会规模小、重点城市场馆设施不足、会展专业人才缺乏、会展行业管理体制不顺等问题，与我省周边和中西部一些省份相比，有明显差距，与我省具有的历史、文化、旅游等优势资源相比，会展业发展的规模和水平还不相适应。
三、加快陕西会展业可持续发展的对策建议
按照会展业全球化、信息化、集团化、品牌化和专业化发展趋势，结合陕西独特的交通区位条件，雄厚的产业基础，明显的科技优势以及丰富的认为旅游资源，进一步解放思想、坚定信心，力争使陕西会展业可持续发展。
(一)集中打造西安区域国际会展中心。西安是驰名中外的历史文化名城，区位优势突出，产业基础雄厚，会展环境优越，保障条件完备，是我省会展业的主体和龙头。一是完善曲江国际会展聚集区。以西北地区最大的西安国际展览中心为依托，打造中西部地区乃至全国全世界著名的国际文化交流、会展、旅游聚集区之一。二是以正在建设的灞国际会议中心为载体，打造灞国际会议中心。三是依托高等院校、科研院所众多和国家级高新区的技术产业优势，打造高新技术展览展示和科技、学术交流区。四是依托人文底蕴、国际性旅游资源和城区综合服务优势，打造城墙内的国际文化交流区。五是依托三桥西部国际车城，打造三桥国际汽车专业会展区。
(二)培育品牌展会和扶持会展企业。依托陕西承东启西，联系南北的区位之便和产业优势，重点培育中国杨凌农业高新科技成果博览会、中国陕西杨凌医药保健产业博览会、中国西安高新技术成果交易会、中国西安旅游博览会、中国西安军工产品博览会、陕西洛川苹果节和中国宝鸡“两节一会”等六大展会。积极发挥地沿优势，培育和引导榆林、延安，汉中等其他地市的区域性会展及各县区的小型节会。同时按照“政府推动，企业主体，市场运作”的原则，逐步引入市场机制，重点扶持陕西省会展中心、西安曲江国际展览中心、陕西省国际展览中心、灞国际会议中心、西安绿地笔克国际会展中心，杨凌区展览馆等六大会展企业，帮助做大做强。同时，鼓励这些会展企业积极走出国门，与国际会展公司合资、合作，开展交流。
(三)发挥会展业溢出效益，形成会展、旅游、文化业有机互动。注重会展活动向旅游、文化等产业的延伸，把特色品牌展会打造成特色旅游產品、特色文化产品，将国际会议、展览项目的申办与陕西旅游、文化的海外宣传促销有机结合。利用高知名度景区对参展商和观展商的吸引作用，将大型精品旅游节庆活动和大型会展相结合，形成以会展带动旅游，以旅游促进会展的良性互动。
(四)制定政策措施，鼓励招会引展。建立有效的激励机制，调动各方面的积极性，鼓励省市有关部门和企业多方联系国家部委、协会和会展同行，招引一批成熟的专业展、巡回展、外资展，同时在京、津、沪等市选择当地有实力的企业，建立长期合作伙伴关系，为陕西牵线搭桥，介绍展会，联系客商。通过举办各类专题推介招商会，吸引中外企业来陕开会办展，并不断完善旅游、商贸、餐饮、住宿、交通、通讯、信息等服务功能，形成完整的配套支持体系，建立会展创意中心，提高陕西会展策划、设计、创新和运作能力，培养高级会展人才，建立会展评估机构，全面提升会展业综合效益。
参考文献：
[1]赵玉婷,栾贵勤,等.上海会展经济发展对策研究[J].党政论坛,2010(11).
[2]王青.我国会展业发展存在的问题与对策[J].岱宗学刊,2010(9).
[3]杨顺勇,曾亚强.上海会展经济可持续发展的对策分析[J].商场现代化,2007(1).
[4]郑昌江,成雪.优化我国会展业发展模式的对策[J].经济研究导刊,2007(5).
作者简介：常引，讲师，陕西国际商贸学院。
项目来源：本项目受陕西国际商贸学院科研专项基金资助
关键词：会展业；可持续发展；品牌；文化
中图分类号：F127文献标识码：A 文章编号：1001-828X（2011）12-0330-01
一、陕西会展业发展的地位作用
会展业是一个快速增长的新兴朝阳产业，加快会展业发展，有利于促进城市服务业发展，带动金融、住宿、餐饮、物流、交通、零售、旅游、通讯、广告、印刷等相关服务行业增长，拉动第三产业加快发展；有利于汇聚巨大的物流、人流、信息流，引领消费观念更新，激发新的消费需求，促进消费升级转型；有利于带动我省能源化工和装备制造等特色产业、纺织及食品加工等传统产业、航空航天、节能环保、新能源、新材料等战略性新兴产业产品质量提升，培育品牌，开拓市场；有利于扩大国内国际经济技术交流与合作，推动招商引资，提升对外开放的质量和水平。在国家扩大消费、调整结构、转变经济发展方式的新形势下，加快发展会展业具有重要的现实意义。
二、陕西会展业发展现状分析
随着全国各大中城市朝着会展型都市发展，会展产业正如日中天，对地方经济起着越来越重要的作用。近年来，陕西省会展业快速发展，会展市场持续活跃，展会场次逐年增加，企业成为办展主体，会展设施不断完善，行业管理日趋规范。2010年，全省举办各类展会214场(次)，举办各类国际国内大中型会议上万场，展览面积、参观人数和经济效益快速增长。“西洽会”、“欧亚经济论坛”、“农高会”以及2011年在西安成功举办的“世园会”等一批品牌展会成为展示我省综合实力和招商引资的重要平台，会展业已经成为我省第三产业和现代服务业中最具发展潜力的产业之一。通过各类会展聚集了大量的人流、物流和资金流，有力地推动了陕西旅游、商贸、交通、金融、保险等相关产业发展，促进了科技成果的转化和产业结构的调整，加快了陕西市场化、国际化、品牌化进程，成为陕西经济又好又快发展的又一新亮点。
但是，我省会展业发展还存在着品牌展会数量少、市场化展会规模小、重点城市场馆设施不足、会展专业人才缺乏、会展行业管理体制不顺等问题，与我省周边和中西部一些省份相比，有明显差距，与我省具有的历史、文化、旅游等优势资源相比，会展业发展的规模和水平还不相适应。
三、加快陕西会展业可持续发展的对策建议
按照会展业全球化、信息化、集团化、品牌化和专业化发展趋势，结合陕西独特的交通区位条件，雄厚的产业基础，明显的科技优势以及丰富的认为旅游资源，进一步解放思想、坚定信心，力争使陕西会展业可持续发展。
(一)集中打造西安区域国际会展中心。西安是驰名中外的历史文化名城，区位优势突出，产业基础雄厚，会展环境优越，保障条件完备，是我省会展业的主体和龙头。一是完善曲江国际会展聚集区。以西北地区最大的西安国际展览中心为依托，打造中西部地区乃至全国全世界著名的国际文化交流、会展、旅游聚集区之一。二是以正在建设的灞国际会议中心为载体，打造灞国际会议中心。三是依托高等院校、科研院所众多和国家级高新区的技术产业优势，打造高新技术展览展示和科技、学术交流区。四是依托人文底蕴、国际性旅游资源和城区综合服务优势，打造城墙内的国际文化交流区。五是依托三桥西部国际车城，打造三桥国际汽车专业会展区。
(二)培育品牌展会和扶持会展企业。依托陕西承东启西，联系南北的区位之便和产业优势，重点培育中国杨凌农业高新科技成果博览会、中国陕西杨凌医药保健产业博览会、中国西安高新技术成果交易会、中国西安旅游博览会、中国西安军工产品博览会、陕西洛川苹果节和中国宝鸡“两节一会”等六大展会。积极发挥地沿优势，培育和引导榆林、延安，汉中等其他地市的区域性会展及各县区的小型节会。同时按照“政府推动，企业主体，市场运作”的原则，逐步引入市场机制，重点扶持陕西省会展中心、西安曲江国际展览中心、陕西省国际展览中心、灞国际会议中心、西安绿地笔克国际会展中心，杨凌区展览馆等六大会展企业，帮助做大做强。同时，鼓励这些会展企业积极走出国门，与国际会展公司合资、合作，开展交流。
(三)发挥会展业溢出效益，形成会展、旅游、文化业有机互动。注重会展活动向旅游、文化等产业的延伸，把特色品牌展会打造成特色旅游產品、特色文化产品，将国际会议、展览项目的申办与陕西旅游、文化的海外宣传促销有机结合。利用高知名度景区对参展商和观展商的吸引作用，将大型精品旅游节庆活动和大型会展相结合，形成以会展带动旅游，以旅游促进会展的良性互动。
(四)制定政策措施，鼓励招会引展。建立有效的激励机制，调动各方面的积极性，鼓励省市有关部门和企业多方联系国家部委、协会和会展同行，招引一批成熟的专业展、巡回展、外资展，同时在京、津、沪等市选择当地有实力的企业，建立长期合作伙伴关系，为陕西牵线搭桥，介绍展会，联系客商。通过举办各类专题推介招商会，吸引中外企业来陕开会办展，并不断完善旅游、商贸、餐饮、住宿、交通、通讯、信息等服务功能，形成完整的配套支持体系，建立会展创意中心，提高陕西会展策划、设计、创新和运作能力，培养高级会展人才，建立会展评估机构，全面提升会展业综合效益。
参考文献：
[1]赵玉婷,栾贵勤,等.上海会展经济发展对策研究[J].党政论坛,2010(11).
[2]王青.我国会展业发展存在的问题与对策[J].岱宗学刊,2010(9).
[3]杨顺勇,曾亚强.上海会展经济可持续发展的对策分析[J].商场现代化,2007(1).
[4]郑昌江,成雪.优化我国会展业发展模式的对策[J].经济研究导刊,2007(5).
作者简介：常引，讲师，陕西国际商贸学院。
项目来源：本项目受陕西国际商贸学院科研专项基金资助