【摘 要】
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以“三微一端”为代表的新媒体社群,为中国小微企业自主品牌塑形传播提供了重要平台。中国小微企业要想达到自主品牌形象被消费者美好感知的目标,就要基于传播学原理,善于使
【机 构】
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重庆文理学院文化与传媒学院,西南政法大学区域品牌研究中心,重庆文理学院品牌科学研究所
【基金项目】
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教育部人文社会科学研究项目“大众传媒与提升国际品牌评价话语权研究”(17YJC860007)阶段性成果
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以“三微一端”为代表的新媒体社群,为中国小微企业自主品牌塑形传播提供了重要平台。中国小微企业要想达到自主品牌形象被消费者美好感知的目标,就要基于传播学原理,善于使用新媒体社群开展自主品牌塑形传播活动,使自主品牌形象实现从无到有、从有到大、从大到美。同时,要规避自主品牌形象“透支”“耗损”“内爆”等问题,建立并运行高效的消费者信息反馈系统。只有每个中国小微企业都能扎实开展自主品牌塑形传播活动,才会为中国本土品牌持续健康发展奠定坚实基础。
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