本刊讯 5月20日，天猫好房战略发布会在上海举行，会上天猫好房发布了全新品牌战略及形象，并推出了其面向消费者、开发商和经纪行业的数字化战略（CBA战略）。此次活动为4月28日易居（中国）企业控股公司（02048.HK）公告获得阿里增资并全资控股天猫好房公司之后，天猫好房面向公众和行业的首次升级亮相。
　　易居（中国）控股有限公司董事局主席周忻在会上发布了天猫好房的使命、愿景、价值主张。天猫好房的品牌标识、ETC开放平台品牌标识与吉祥物同期发布。
　　天猫好房以“房产交易，因我们而简单！”为使命;以“打造领先的房地产信息交易服务平台，打造线上线下全链路数字化交易平台”为愿景;并发布了“好房，好价，好服务！”的价值主张。
　　“天猫好房将针对消费者、开发商和经纪行业关于房产数字化的需求展开战略蓝图。做强平台，做大规模，做好服务！在未来三年，力争实现平台每日活跃用户300万，年度交易规模超过2万亿，年营业收入500亿！”周忻先生在演讲中为天猫好房定下明确的目标。
　　天猫好房针对消费者聚焦好房，好价，好服务！致力于让所有人都买到自己的好房。据了解，将于6月6日全新上线的天猫好房，将面向用户进行全面升级。凭借天猫可靠的平台和强大的技术赋能，升级后的天猫好房运用保真、优选、服务机制提供全面、真实、优选的房源信息，并使用1v1专程服务和看房专车让消费者安心找好房。同时，运用大数据及专业测评等手法，让人找房改变为房找人，真正匹配消费者置业需求，助力其省心选好房;并且从在线交易、资金保障及全流程交易监控着手，天猫好房将让消费者买房更安心。
　　天猫好房面向开发商提出共建数字化营销新生态的战略。在数字化营销平台上，天猫好房将与开发商合作推动数字化基础建设，实现基于全营销场景的数字化“用户通”、“商品通”、“交易通”。为此，天猫好房同期推出新房数字化营销开放平台，该平台包括数字化广告、数字化内容、数字化阵地、数字化案场、数字化渠道、数字化交易、数字化管理和数字化底层8大模块，为开发商及新房交易各协作方提供数字化营销系统工具，帮助其完成业务核心营销全链路的数字化，让天下没有难卖的房子。
　　天猫好房为经纪行业提供全面交易賦能，让房产经纪回归房源、客源和撮合交易的本质。有房，有客，有保障！天猫好房致力于为经纪公司和经纪人打造一个数字化生意平台，使其房产交易更简单！这将从本质上改变互联网平台获客的单一功能。依靠经纪行业数字开放平台的房源保真能力、精准获客能力、优质服务能力、交易保障能力及新房联卖能力，为经纪公司及经纪人全面输出数字化生意能力，推动经纪行业进行全面数字化升级，与经纪机构携手共建一个更开放、更高效、更优质、更安全的经纪行业新生态。
　　在发布会现场还举行了天猫好房“618热力好房节”启动仪式。据悉，此次“618热力好房节”是天猫好房新版升级后的首次重量级活动，天猫好房将与房地产行业携手，引爆房地产年中营销盛典最高潮！
　　【DOI】10.12334/j.issn.1002-8536.2021.
　　16.003