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摘要：武术是我国人民在长期的社会实践中不断积累和丰富起来的项宝贵的文化遗产。近年来，随着经济水平日益提升，人们越发注重自身健康，注重身心调养，体育产业发展亦越发迅速。作为体育产业中的新星，武术产业随之迅速发展。本文以武术产业在全民健身的时代下的发展为切入点，浅析甘肃省武术产业化面临的问题与挑战，为甘肃省武术产业化顺应时代发展之路提出些许思考。
关键词：全民健身;武术;产业化;新时代;甘肃省
一、武术产业的相关概述
武术即中国武术，又称国术。武术源远流长、博大精深，以中国传统哲学观念为内涵，内容随时代发展不断演变。武术的传统价值主要存在于两方面：一、用来御敌格斗，二、用来强身健体。从本质意义上来讲，武术是将传统哲学理念作为重要指导，把技击方法定义为重要内容，注重内外兼修，将各种攻击动作、防御动作等根据特定规律形式整合为徒手形式或者器械形式的格斗手法、套路和单招练习的运动方式。武术实质上是中华民族在漫长悠久历史之中经过长期斗争而逐步积累、提炼出的一种较为特殊的人体运动形式，在政治、文化、经济等多个方面的影响之下，其具备十分独特的民族文化特色，并且包含多种功能，如娱乐、技击、健身等，经过历代中华人民的创新、传承、完善，逐步发扬光大。在中国国内，武术是一项深受人民群众喜爱的运动，具有十分广泛、优良的群众基础，其是中华民族经过长期社会实践、锻炼、创新出的一种宝贵财富，是中华文化的重要构成部分。
二、甘肃省武术产业概况
（一）甘肃省武术产业现状
经过多年发展，甘肃省的武术产业得到了蓬勃发展，其依托于得天独厚的自然资源、人文资源，开发了多种旅游、武术相结合的发展模式，受到了广大游客的青睐。2018年甘肃·定西武术大赛暨定西市中小学生运动会武术比赛、2019年太极拳公开赛第三届崆峒武术节暨甘肃省传统武术锦标赛等诸多活动均顺利举办，而甘肃省则以此为契机，将武术与旅游进行融合，取得了十分突出的发展成效。在未来很长一段时间内，甘肃省将继续大力推进武术、旅游产业的完美融合，搭建合理、完善的陇原大旅游整体框架。现阶段，由于各方面因素的影响，甘肃的武术旅游产业仍处在初级发展阶段，各项资源的利用率相对较低，可供深度挖掘开发的潜在武术旅游资源庞大，潜力十足。
（二）甘肃省武术产业优势
甘肃省的地理位置相对比较特殊，其具备一定的军事战略价值，在历朝历代之中，甘肃省地区一直是一块必争之地，因此该地区一直处在多民族争权的状态之中，社会发展极不稳定，甘肃当地居民常年身处金戈铁马的乱世之中，安全感相对较低，并且形成了一定的保护意识。通过武术武装自己，提高自身的防御能力，借武术成就一番功业早已成为当地居民的生活需求。抗日战争期间很多武术名家选择定居在甘肃，如中央国术馆拳术科科长劈挂高手马英图、马凤图等人。他们创建了甘肃国术馆，搜集整理武术使之体系化，积极开展武术活动，传授技艺、改良武术套路，开办武术比赛，使武术套路不断生根发芽结出更具地方特色的种子，很大程度上丰富了甘肃地方武术种类、促进了地方武术的发展。
（三）新时代的发展机遇
最近几年，国家体育总局联合多个部委，针对武术产业的未来发展进行了详细研讨，并制定了《武术产业发展规化（2019-2025年）》（以下简称《规划》）。该《规划》以大力推进武术产业的发展作为重要基础，将武术定位于国家战略大局，从不同层面、不同维度对目前中国武术产业的发展状况进行了深入探析，特别是在体育专业人才培养质量方面，受招生规模不断扩大、生源质量水平参差不齐、培养单位软硬件等诸多因素的影响，培养质量并未达到预期的目标。《规划》指出：“武术产业发展基础逐步扎实，发展规模也日益加大，有关调查数据显示，截止到2018年年底为止，中国经过权威部门认定的武术之乡高达100个，与武术相关的产业链条也逐步完善，如武术表演、武术影视、武术旅游等，此次新冠肺炎疫情更是会将人们对于强身健体、提高免疫力的需求推向一个新高峰。武术练心、练气、练身、疏通经络、调气和血、增强脏腑、健脑益髓、炼性怡情的功能。武术产业具有十分宽广的发展前景，可深度挖掘的潜力巨大。
三、甘肃省武术产业发展存在的问题
（一）武术产业基础设施欠缺
由于甘肃省的特殊地理位置，其交通较为不便，对武术产业的发展也造成了一定阻碍，武术产业市场信息交流途径存在严重闭塞的问题。同时，武术产业基础设施缺乏，专业的场地、练习设施较为罕见。地方武馆稀缺、专业武术学院稀缺且影响力低，没有具有规模、有影响力的赛事。地方武术培训学校较少且专业化程度低、专业化程度较高的武术培训机构多为跆拳道培训机构等外来武术机构，本地武术组织较少，武术团体多为官方和学校组织，民间武术团体少，没有规模化且影响力较低。
（二）专业人才缺失
甘肃省缺乏发展武术产业的复合型人才，缺乏体育人才、旅游人才有效互补的科学化机制，并且广大人民群众并未形成体育旅游资源深度融合与创新的意识。武术产业方面严重匮乏专业性人才，特别是一些综合素质高、专业技术强的管理性人才，更为缺乏，从而导致甘肃省武术产业化市场过程颇为艰难。缺乏通晓武术并能与其他产业相結合的复合型人才，就极难实现武术与其他产业的结合，没有发展武术产业的创新意识，是极难走出武术产业多元化的道路。
（三）开发水平低下
甘肃省武术产业资源开发水平低，存在产品结构相对比较单一的问题。由于甘肃省位于中国西部地区，经济水平较为落后，在武术产业开发方面存在缺乏资金的问题，一些武术资源无法得到充分整合与利用，并不能形成十分宏大的规模效益，武术产业未与甘肃省的民风民俗相结合，因此其武术产业终究会被取代。武术产业的开发缺乏创意、无法与生活相连接的话，那么消费者将无法优良的消费感受。
四、甘肃省武术产业发展的对策 （一）完善项目体系
1.推广大众武术项目
普及推广群众项目，将八段锦、太极拳、八卦掌、大雁功等养生武术产业化。八段锦作为导引术中的奇葩，具有十分悠久的发展历史，动作简单、普通老百姓容易掌握，并且一般不会出现较大差错，同时，其具有十分显著的功效，因此是一门医学生必修课程。在中国诸多导引术之中，八段锦是流传时间最广、传播范围最广的一种，这次疫情中其增加免疫力的价值大幅度彰显。孙式、杨式等不同派系的太极拳通过特定的方式与导引术进行深度融合，并辅之健身、养生等一系列功能，归纳得出以气助势、以气催力的呼吸方法，其独特的健身养生价值早已为世所公认。
2.发展地方特色武术产业项目
大力发展甘肃省地方特色武术，在甘肃地区，棍是十分普遍的一种“武器”，也是当地应用十分广泛的一种武术器械，具有非常悠久的发展历史。甘肃武术产业可将这种传统特色传承、发扬光大。甘肃省地方拥有极其丰富的武术资源，可与太极拳、八段锦、八卦掌这些普及性广、关注度高、市场空间巨大的群众性健身休闲项目形成产业互补，从而构成多元化武术产业市场，保障武术产业服务多元化供给，引导多方力量参与完善武术产业市场。
（二）做强竞赛表演
1.树立品牌形象
发展职业武术，引导观赏性较强的武术项目走上专业赛事的道路。帮助民间建立职业武术联盟，逐步提高职业赛事的成熟度和规范化水平。健全职业武术体系，为专业武术人才提供就业岗位、发展机会，解决武术人才的后顾之忧，确定主打武术产业产品，打造品牌级赛事。鼓励社会力量参与武术赛事，在借鉴吸收其他地区成功的武术赛事经验的同时，重点培育批具有甘肃地方特色的武术赛事。
2.培养表演市场
以条子、鞭杆、长棍、枪术、刀术等一系列极具观赏性的武术项目作为重要突破口，营建一批具有一定娱乐性，并且商业价值也相对较高的武术类表演节目。鼓励开发可以体现中华优秀文化，并且充满中国民俗特色的武术项目，将武术之中所蕴含的传神美、姿势美等一系列特点全部展现出来，将部分武术加以改造使之更符合大众的审美需求。大力培养各类武术表演团队，推动甘肃省武术表演市场向多元化、专业化方向发展。
（三）借鉴国外优秀经验
印度瑜伽与中国武术有异曲同工之妙，同样蕴藏着悠久深厚的文化、歷史底蕴。近些年来，瑜伽将其从苦修士的锻炼行为包装成了时尚运动，瑜伽是一种具有健身、养生等一系列功能的运动项目，引入中国市场之后对武术等一系列传统体育项目产生了巨大冲击。但是瑜伽无论是在练习对象、练习内容方面，还是在宣传口号、服装设计等方面，均具有较为独特的特点，与武术存在较大差异。在传播方式方面，瑜伽主要是利用扎根式策略打通中国市场，即立足于一线城市，然后逐步向二线城市、三线城市进行扩展，邀请一些明星进行代言，从而在社会上形成一种示范性效应。在文化宣传方面，瑜伽注重健康饮食，将减肥作为重要作用，如此一来，瑜伽不但是一种身体锻炼方式，还是一种健康的、时尚的生活方式。瑜伽将市场定位于白领群体，避开了目前中国武术主要修习群体的老年人市场、从而减少了冲突。在练习服装上，瑜伽主张充分展现人体优美线条，并且注重人体舒适性，瑜伽服装的面料不但舒适并且具有较强弹性。阿迪达斯、耐克等知名运行品牌所设计的瑜伽服不但充满科技感，而且具有一定的时尚元素;在场馆布置层面，瑜伽通常运用一些舒缓的音乐、充满印度风情特色的装饰来打造一个使人放松、解压的场合，以供广大人民群众休闲;同时，瑜伽产业与市场动态紧密关联，随市场变化而实时更新，并且传承与创新精密结合，比武术更具针对性和适应性。甘肃省的武术市场发展也可借鉴其推广模式，学习其尊重传统又大胆创新的营销策略，选择适宜的市场树立品牌、随市场变化调整自身产业结构。
参考文献
[1]孙会文.精华与前端的结合——浅谈传统武术与体育产业的结合[J].武术发展研究，2019（10）：44–46.
[2]陈捷思，苏文婷，陈阳，等.少儿武术培训市场研究述评[J].武术研究，2019（2）：90–93.
[3]陆松廷，苏王飞.大学生武术联赛研究[J].学校武术教育研究，2017（1）：62–65.
[4]周明进.新时期武当武术的产业化发展对策研究[J].体育世界（学术版），2019（4）：38+31.
[5]张晓昀，黄彦彬，张琪.论养生与防病[M].北京：科学出版社，2015.
关键词：全民健身;武术;产业化;新时代;甘肃省
一、武术产业的相关概述
武术即中国武术，又称国术。武术源远流长、博大精深，以中国传统哲学观念为内涵，内容随时代发展不断演变。武术的传统价值主要存在于两方面：一、用来御敌格斗，二、用来强身健体。从本质意义上来讲，武术是将传统哲学理念作为重要指导，把技击方法定义为重要内容，注重内外兼修，将各种攻击动作、防御动作等根据特定规律形式整合为徒手形式或者器械形式的格斗手法、套路和单招练习的运动方式。武术实质上是中华民族在漫长悠久历史之中经过长期斗争而逐步积累、提炼出的一种较为特殊的人体运动形式，在政治、文化、经济等多个方面的影响之下，其具备十分独特的民族文化特色，并且包含多种功能，如娱乐、技击、健身等，经过历代中华人民的创新、传承、完善，逐步发扬光大。在中国国内，武术是一项深受人民群众喜爱的运动，具有十分广泛、优良的群众基础，其是中华民族经过长期社会实践、锻炼、创新出的一种宝贵财富，是中华文化的重要构成部分。
二、甘肃省武术产业概况
（一）甘肃省武术产业现状
经过多年发展，甘肃省的武术产业得到了蓬勃发展，其依托于得天独厚的自然资源、人文资源，开发了多种旅游、武术相结合的发展模式，受到了广大游客的青睐。2018年甘肃·定西武术大赛暨定西市中小学生运动会武术比赛、2019年太极拳公开赛第三届崆峒武术节暨甘肃省传统武术锦标赛等诸多活动均顺利举办，而甘肃省则以此为契机，将武术与旅游进行融合，取得了十分突出的发展成效。在未来很长一段时间内，甘肃省将继续大力推进武术、旅游产业的完美融合，搭建合理、完善的陇原大旅游整体框架。现阶段，由于各方面因素的影响，甘肃的武术旅游产业仍处在初级发展阶段，各项资源的利用率相对较低，可供深度挖掘开发的潜在武术旅游资源庞大，潜力十足。
（二）甘肃省武术产业优势
甘肃省的地理位置相对比较特殊，其具备一定的军事战略价值，在历朝历代之中，甘肃省地区一直是一块必争之地，因此该地区一直处在多民族争权的状态之中，社会发展极不稳定，甘肃当地居民常年身处金戈铁马的乱世之中，安全感相对较低，并且形成了一定的保护意识。通过武术武装自己，提高自身的防御能力，借武术成就一番功业早已成为当地居民的生活需求。抗日战争期间很多武术名家选择定居在甘肃，如中央国术馆拳术科科长劈挂高手马英图、马凤图等人。他们创建了甘肃国术馆，搜集整理武术使之体系化，积极开展武术活动，传授技艺、改良武术套路，开办武术比赛，使武术套路不断生根发芽结出更具地方特色的种子，很大程度上丰富了甘肃地方武术种类、促进了地方武术的发展。
（三）新时代的发展机遇
最近几年，国家体育总局联合多个部委，针对武术产业的未来发展进行了详细研讨，并制定了《武术产业发展规化（2019-2025年）》（以下简称《规划》）。该《规划》以大力推进武术产业的发展作为重要基础，将武术定位于国家战略大局，从不同层面、不同维度对目前中国武术产业的发展状况进行了深入探析，特别是在体育专业人才培养质量方面，受招生规模不断扩大、生源质量水平参差不齐、培养单位软硬件等诸多因素的影响，培养质量并未达到预期的目标。《规划》指出：“武术产业发展基础逐步扎实，发展规模也日益加大，有关调查数据显示，截止到2018年年底为止，中国经过权威部门认定的武术之乡高达100个，与武术相关的产业链条也逐步完善，如武术表演、武术影视、武术旅游等，此次新冠肺炎疫情更是会将人们对于强身健体、提高免疫力的需求推向一个新高峰。武术练心、练气、练身、疏通经络、调气和血、增强脏腑、健脑益髓、炼性怡情的功能。武术产业具有十分宽广的发展前景，可深度挖掘的潜力巨大。
三、甘肃省武术产业发展存在的问题
（一）武术产业基础设施欠缺
由于甘肃省的特殊地理位置，其交通较为不便，对武术产业的发展也造成了一定阻碍，武术产业市场信息交流途径存在严重闭塞的问题。同时，武术产业基础设施缺乏，专业的场地、练习设施较为罕见。地方武馆稀缺、专业武术学院稀缺且影响力低，没有具有规模、有影响力的赛事。地方武术培训学校较少且专业化程度低、专业化程度较高的武术培训机构多为跆拳道培训机构等外来武术机构，本地武术组织较少，武术团体多为官方和学校组织，民间武术团体少，没有规模化且影响力较低。
（二）专业人才缺失
甘肃省缺乏发展武术产业的复合型人才，缺乏体育人才、旅游人才有效互补的科学化机制，并且广大人民群众并未形成体育旅游资源深度融合与创新的意识。武术产业方面严重匮乏专业性人才，特别是一些综合素质高、专业技术强的管理性人才，更为缺乏，从而导致甘肃省武术产业化市场过程颇为艰难。缺乏通晓武术并能与其他产业相結合的复合型人才，就极难实现武术与其他产业的结合，没有发展武术产业的创新意识，是极难走出武术产业多元化的道路。
（三）开发水平低下
甘肃省武术产业资源开发水平低，存在产品结构相对比较单一的问题。由于甘肃省位于中国西部地区，经济水平较为落后，在武术产业开发方面存在缺乏资金的问题，一些武术资源无法得到充分整合与利用，并不能形成十分宏大的规模效益，武术产业未与甘肃省的民风民俗相结合，因此其武术产业终究会被取代。武术产业的开发缺乏创意、无法与生活相连接的话，那么消费者将无法优良的消费感受。
四、甘肃省武术产业发展的对策 （一）完善项目体系
1.推广大众武术项目
普及推广群众项目，将八段锦、太极拳、八卦掌、大雁功等养生武术产业化。八段锦作为导引术中的奇葩，具有十分悠久的发展历史，动作简单、普通老百姓容易掌握，并且一般不会出现较大差错，同时，其具有十分显著的功效，因此是一门医学生必修课程。在中国诸多导引术之中，八段锦是流传时间最广、传播范围最广的一种，这次疫情中其增加免疫力的价值大幅度彰显。孙式、杨式等不同派系的太极拳通过特定的方式与导引术进行深度融合，并辅之健身、养生等一系列功能，归纳得出以气助势、以气催力的呼吸方法，其独特的健身养生价值早已为世所公认。
2.发展地方特色武术产业项目
大力发展甘肃省地方特色武术，在甘肃地区，棍是十分普遍的一种“武器”，也是当地应用十分广泛的一种武术器械，具有非常悠久的发展历史。甘肃武术产业可将这种传统特色传承、发扬光大。甘肃省地方拥有极其丰富的武术资源，可与太极拳、八段锦、八卦掌这些普及性广、关注度高、市场空间巨大的群众性健身休闲项目形成产业互补，从而构成多元化武术产业市场，保障武术产业服务多元化供给，引导多方力量参与完善武术产业市场。
（二）做强竞赛表演
1.树立品牌形象
发展职业武术，引导观赏性较强的武术项目走上专业赛事的道路。帮助民间建立职业武术联盟，逐步提高职业赛事的成熟度和规范化水平。健全职业武术体系，为专业武术人才提供就业岗位、发展机会，解决武术人才的后顾之忧，确定主打武术产业产品，打造品牌级赛事。鼓励社会力量参与武术赛事，在借鉴吸收其他地区成功的武术赛事经验的同时，重点培育批具有甘肃地方特色的武术赛事。
2.培养表演市场
以条子、鞭杆、长棍、枪术、刀术等一系列极具观赏性的武术项目作为重要突破口，营建一批具有一定娱乐性，并且商业价值也相对较高的武术类表演节目。鼓励开发可以体现中华优秀文化，并且充满中国民俗特色的武术项目，将武术之中所蕴含的传神美、姿势美等一系列特点全部展现出来，将部分武术加以改造使之更符合大众的审美需求。大力培养各类武术表演团队，推动甘肃省武术表演市场向多元化、专业化方向发展。
（三）借鉴国外优秀经验
印度瑜伽与中国武术有异曲同工之妙，同样蕴藏着悠久深厚的文化、歷史底蕴。近些年来，瑜伽将其从苦修士的锻炼行为包装成了时尚运动，瑜伽是一种具有健身、养生等一系列功能的运动项目，引入中国市场之后对武术等一系列传统体育项目产生了巨大冲击。但是瑜伽无论是在练习对象、练习内容方面，还是在宣传口号、服装设计等方面，均具有较为独特的特点，与武术存在较大差异。在传播方式方面，瑜伽主要是利用扎根式策略打通中国市场，即立足于一线城市，然后逐步向二线城市、三线城市进行扩展，邀请一些明星进行代言，从而在社会上形成一种示范性效应。在文化宣传方面，瑜伽注重健康饮食，将减肥作为重要作用，如此一来，瑜伽不但是一种身体锻炼方式，还是一种健康的、时尚的生活方式。瑜伽将市场定位于白领群体，避开了目前中国武术主要修习群体的老年人市场、从而减少了冲突。在练习服装上，瑜伽主张充分展现人体优美线条，并且注重人体舒适性，瑜伽服装的面料不但舒适并且具有较强弹性。阿迪达斯、耐克等知名运行品牌所设计的瑜伽服不但充满科技感，而且具有一定的时尚元素;在场馆布置层面，瑜伽通常运用一些舒缓的音乐、充满印度风情特色的装饰来打造一个使人放松、解压的场合，以供广大人民群众休闲;同时，瑜伽产业与市场动态紧密关联，随市场变化而实时更新，并且传承与创新精密结合，比武术更具针对性和适应性。甘肃省的武术市场发展也可借鉴其推广模式，学习其尊重传统又大胆创新的营销策略，选择适宜的市场树立品牌、随市场变化调整自身产业结构。
参考文献
[1]孙会文.精华与前端的结合——浅谈传统武术与体育产业的结合[J].武术发展研究，2019（10）：44–46.
[2]陈捷思，苏文婷，陈阳，等.少儿武术培训市场研究述评[J].武术研究，2019（2）：90–93.
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[4]周明进.新时期武当武术的产业化发展对策研究[J].体育世界（学术版），2019（4）：38+31.
[5]张晓昀，黄彦彬，张琪.论养生与防病[M].北京：科学出版社，2015.