【摘 要】
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随着数字化时代的到来,社会化媒体逐渐兴起,传播环境正在发生着巨大的变革,消费者接受信息的方式也在悄然变化,品牌与消费者的沟通方式也随之变化.而啤酒随着人们生活观念和消费结构的变迁,也逐渐走进人们的日常生活,成为一大日常消费品.但随着产品同质化程度加剧,市场竞争越来越激烈,在此背景下,如何在激烈的市场浪潮中脱颖而出,获得消费者的青睐,成为啤酒企业的重要命题.因此,本文将探讨在新的传播环境下啤酒品类的营销策略,以期给予企业以实际参考建议.
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随着数字化时代的到来,社会化媒体逐渐兴起,传播环境正在发生着巨大的变革,消费者接受信息的方式也在悄然变化,品牌与消费者的沟通方式也随之变化.而啤酒随着人们生活观念和消费结构的变迁,也逐渐走进人们的日常生活,成为一大日常消费品.但随着产品同质化程度加剧,市场竞争越来越激烈,在此背景下,如何在激烈的市场浪潮中脱颖而出,获得消费者的青睐,成为啤酒企业的重要命题.因此,本文将探讨在新的传播环境下啤酒品类的营销策略,以期给予企业以实际参考建议.
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