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本研究以青岛市消费者为研究对象,调查了330名消费者对生鲜农产品的满意情况、基本信息以及相关的影响因素,根据二元Logistic回归模型分析消费者的人口统计学特征、感知水平、信任水平和信息交流四个维度对生鲜农产品满意情况的影响.结果 表明:消费者的年龄、对商家的信任水平、是否主动了解过生鲜农产品信息和了解生鲜农产品渠道的数量对消费者的满意情况呈显著正向影响;消费者的收入和对生鲜农产品的关注度对消费者的满意情况呈显著负向影响.对此,可采取明确消费者需求,进行市场细分;做好知识普及,引导消费者关注;提升自身产品质量,增加消费者信任;加强信息交流,形成消费者主导型市场等对策.