摘要：自媒体的发展使信息传播的方式发生了显著的变化，使得传播者和受众人群之间的界限变得不再明显，增加了新闻传播的互 动性，然而自媒体的发展也给传统新闻传播造成了较大的冲击，使得传统新闻传播难以适应时代的变化，需要及时做出调整，本文主要 从自媒体的基本概念出发，分析了自媒体对传统新闻传播造成的冲击，并提出了几点传统新闻媒体和自媒体有效融合的途径。

关键词：自媒体;传统媒体;冲击;影响
　　自媒体时代的到来给传统新闻媒体造成了较大的冲击，人们 对传统新闻媒体的关注度也越来越低，使得传统媒体的发展受到 一定程度的阻碍。自媒体和传统媒体之间有着非常显著的差别， 自媒体利用网络技术，使得传播更加快捷，时效性更强，吸引了 大量的受众人群。为此，在自媒体时代，实现自媒体和传统新闻 媒体的有效融合是非常有必要的。

1   自媒体的概念

自媒体又被称之为公民媒体，公民可以利用网络来传播信

息，具有较强的言论自由，自媒体与传统媒体的运行架构有所不 同，但其具备传统媒体的功能。人们生活中较为常见的自媒体主

要有微信、微博、QQ、论坛等，自媒体的渠道比较广泛，为新闻 传播带来了较大的便利，且与传统的新闻传播相比，自媒体的开
　　放性更强，只要有网络便可以随时随地发布消息，使得消息能够 进行广泛的传播，观众在很短的时间内便可以获得相应的信息。

由此可见，自媒体具有较快的传播速度，能够形成较大的社会舆 论，并吸引大量的传统媒体来进行相关事件的报道【1】。

2    自媒体对传统新闻传播的冲击

2.1 自媒体冲击着传统新闻传播的内容

与自媒体相比，传统媒体存在封闭性，很多新闻内容都是精 心挑选过的，其发布和传播存在一定的滞后性，而自媒体处于相

对开放的环境中，其传播内容不受限制，可选择的新闻材料也比 较多。同时，自媒体的开放性，还主要体现在新闻内容、新闻采

访、新闻撰写以及制作等方面，这些方面都对传统媒体产生了较 大的冲击。自媒体的群众参与性强，有了广泛的群众参与就能形 成较大的社会舆论，从而吸引更多的受众人群，进而满足群众的

需求。自媒体的优势在于其传播内容和社会大众息息相关，这样 才更容易赢得观众的认可，满足观众的需求。此外，自媒体的传

播内容和社会舆论导向往往是比较吻合的，这为自媒体进行新闻 传播提供了更加广泛的传播空间。而传统新闻媒体往往无法在第

一世间内对新闻事件进行报道采访，使得新闻的时效性变差。为 了更好的提升传统新闻传播的价值，传统新闻传播要将自媒体和 传统媒体结合起来，进而提升传统新闻的时效性。

2.2 自媒体冲击着传统新闻传播的对象 随着网络的快速发展，人们对社交软件的利用率也越来越

高。社交软件的利用给传统新闻媒体造成了较大的冲击。传统新 闻主要是通过电视或广播等途径对新闻事件进行宣传报道，或者

是利用民间口口相传的方式进行传播。而自媒体的发展使得新闻 传播的对象和主体发生了显著的变化，传播方不再单纯的局限于
　　传统的传播主体，所有的自媒体用户都可以作为新闻的传播者， 在自媒体平台上传播新闻内容，这种方式改善了传统传播方式以

及受众人群的限制，在很大程度上拓宽了新闻传播的范围，使得 新闻传播的速度也有所提升，进而扩大了新闻传播的影响力。在

自媒体环境下，人们不仅是新闻受众者，还是新闻传播者，能够 将新闻内容真实的反应出来，进而增加新闻的深度以及新闻的真

實性【2】。

2.3 自媒体对社会舆论产生严重的影响 传统的新闻传播是通过固定模式对新闻内容进行报道，受众
　　人群往往是单一的接受。如果受众人群对新闻报道的内容存在质

疑，或是有自己的观点和看法，也没有相关的平台发表自己的言 论，这就导致相关部门无法更好地了解新闻事件的舆论导向。此
　　外，主流媒体在进行新闻报道时往往基于社会稳定的基础上，根

据新闻内容进行针对性的报道。对于一些较为恶劣的事件会进行 选择性的报道或不报道，因此，受众人群从传统新闻报道中获得 　　的通常都是好的事情，而获取的负面信息则是比较少的。而在自 媒体的传播背景下，无法对新闻的传播者和受众者进行严格的划 分，社会舆论将更加自由，更容易了解到新闻事件的真实内容。
　　


　　此外，自媒体还能够有效监督新闻的品质，受众人群参与到新闻 事件中，能够提升新闻的关注度，使其得到有效的解决，进而促

使新闻报道更好的发展。

3      自媒体时代，传统新闻传播和自媒体的有效融合

3.1 在传统新闻传播中融入先进的技术
　　自媒体给传统新闻媒体带来冲击的同时，也带来了较大的挑 战。传统新闻传播想要更好的发展，要顺应时代的发展趋势，做

到与时俱进，在传统新闻媒体中融入更多先进的技术，创新传统 的新闻传播方式【3】。同时，在网络传播中还需要改进传播手段， 采用多种形式进行新闻传播，例如，自媒体中常见的社交网络或

者当下比较受欢迎的小视频等各种各样的方式。如今，微信、微 博等使用的范围越来越广，其影响力也比较大。传统新闻媒体在

传播的过程中可以充分利用这种方式，建立相应的微博帐号、微 信公众号，并且可以在帐号上设置一些比较有创意性的内容，从

而增加观众的关注度。对于一些正能量的新闻事件，可以和一些 微博影响力较强的人进行合作，共同进行新闻传播，这样不仅增

加了新闻传播的多样性，而且还提升了传统新闻媒体的关注度， 使得传统媒体的影响范围更加广泛。

3.2 为传统新闻传播出培养更多的专业素质人才 无论是传统媒体的发展，还是自媒体的发展都离不开专业的

媒体人才，人才建设是新闻媒体发展的必要手段，在自媒体时代 人才显得更加重要，随着先进技术的应用对人才也提出了更高的

要求。首先作为一名新闻传播人员，在自媒体快速发展的当下， 必须具备较强的专业知识，能够熟练应用更多先进的技术，实现

传统新闻传播和自媒体的有效结合。其次，要充分了解社会大众 的喜好和使用习惯，以便更好地为受众人群进行服务。采用受众 人群所喜闻乐好的方式，能够在很大程度上提升受众的认可度。

最后，新闻传播人员必须要具备敏锐的市场敏感度，要不断地提 升，并积极地参与到相应的培训中，从而提升自己的专业性，在

学习过程中要能够认识到自己的优势和不足，并及时进行改进， 以便更好的为用户进行服务【4】。

3.3 加强新闻舆论监督，为传统新闻传播创造良好的环境 自媒体的发展使得新闻传播的环境变得更加复杂，网络上比
　　较热门的事件无论其是否重要，民众支持或反对，都不排除其中

具有為追求自身利益，而迫使媒体责任缺失的嫌疑。有时为了自 身的利益一些媒体往往会对新闻事件进行炒作，从而起到推波助

澜的作用。面对较为复杂的外部环境，加强舆论监督是非常有必 要的，同时，国家相关部门还需要通过法律手段来对一些违规的

行为进行有效约束，想方设法的来弥补法律的空白，只有为新闻 传播创造良好的舆论氛围，保证公众言论自由，才能使传统新闻
　　传播实现更好的发展。

3.4 提升传统媒体的传播速度，拓宽传播渠道 自媒体作为一种小众传播方式，能够将很多志同道合，有共
　　同爱好的人集中到一起，不受地域和空间的限制，尽管其不是主

流媒体，但其传播速度是非常快的，传播方式也更加的人性化， 其影响范围也比较广，为此，传统媒体也要不断提升传播速度，

加快传统媒体和自媒体的融合，不断拓宽传播的渠道，进一步提 升传统媒体的影响范围。自媒体的传播、存储、检索都是非常便

捷的，传统媒体需要充分利用自媒体的优势，改善自身的不足， 以此实现更好的发展【5】。

4  结语
　　尽管自媒体的发展给传统新闻传播带来了较大的冲击，但同 时也带来了一定的机遇。随着互联网的发展，新闻传播的方式发

生了显著性的变化，在这种情况下，传统新闻传播若不做出相应 的改变，很难适应时代的发展趋势，为此，对传统新闻传播进行

创新和改进是非常有必要的，将自媒体融入到传统新闻传播中将 在很大程度上提升传播的速度，提升传统新闻在社会中的影响 力，使得传统媒体朝着更好的方向发展。

参考文献：

【1】付文文. 自媒体新闻传播对传统新闻传播的冲击及影 响分析[J]. 明日风尚， 2017（24）：397-397.

【2】白鑫灏. 自媒体新闻传播对传统新闻传播的冲击及影

响[J]. 戏剧之家， 2018（1）：101-101.

【3】蔡婷婷. 有关自媒体与传统媒体的竞争与融合策略分

析[J]. 新闻研究导刊， 2016， 7（14）：372-372.

【4】陈陶. 自媒体新闻传播对传统新闻传播的冲击和影响 [J]. 新闻传播， 2017（24）：59-60.

【5】韩改琴. 自媒体新闻传播与传统媒体的发展趋势[J].

传播力研究， 2018， v.2;No.027（15）：111.