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随着互联网技术的高速发展,信息的快速传播使得企业的传统营销模式对消费者的吸引力越来越弱。借势营销作为一种新型营销手段,凭借其覆盖面广,成本低、收效高、时效性强及网民高度参与性的特点,成为当今企业追捧的营销新模式。本文首先介绍借势营销的概念,提出研究的意义。其次对国内外的研究进行概述,进而分析目前企业借势营销存在的问题,最后提出借势营销的应用策略。