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本文首先通过交易成本分析，得出在传统消费市场中存在“市场监督困境”，加大消费风险，降低商品流通效率；然后根据抵消消费风险所必须承担的交易成本的类型将消费风险分为“市场运营必要消费风险”与“机会主义行为引致交易风险”，并认为只有后者所引发的风险可以消除；接着文章提出了使用委托一代理模式将机会主义行为所引致的交易成本“显性化”为代理方的运营成本的治理方法，并建立模型证明其有效性。最后笔者讨论了这种消费治理结构存在的条件，并提出了有效推进这种消费治理结构形成的建议。