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目前中国基层医疗卫生服务网络已基本完善。但基层医疗服务网络在实际运营中，由于缺乏认知度等原因，其医疗服务能力未能得到充分发挥。老年人群在社区人群中具有人群数量大、患病率高、求医频率高、便捷求医需求高等特点，在现阶段，可列为引导基层首诊就医的重点工作人群。通过对老年人的就医特点及基层卫生服务机构特色的分析，探究中国基层卫生医疗服务机构品牌建设行之有效的具体方法，即正确的宣传导向、提高医疗服务水平、建立完善老年人健康联络档案、成立老年人健康促进俱乐部等一系列以点带面、以面促点的品牌完善措施。