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以打造“中国毛衫之都时装名城”为主题的2013中国·濮院国际毛针织服装博览会于5月18至19日隆重举行。
作为全国毛衫行业每年一次的盛会，本届毛博会推出了“PY3D.CN空中濮院”项目，旨在高效整合毛衫产业及其衍生资源，促使B2B营销与毛衫经贸活动更加紧密地结合，提高产业链的整体竞争力和综合商务能力。
同时，主办方整合多场缤纷靓丽的流行趋势发布会，并举办了会聚专家学者的高端论坛及经贸洽谈，着力在发展毛衫经济的同时传播先进商业理念，为“濮院毛衫”这一区域品牌赋予毛衫文化的核心内涵。
随着濮院毛衫正在完成从保暖型向时尚型转变、从来样加工向创意设计转变的过程，相比往届，本届濮院毛博会更具特色，更为注重凸显其专业性与权威性。
创新与整合
经历了近三十年时间的快速发展，濮院的命运早已同羊毛衫产业的兴衰紧紧捆绑在一起。
以毛博会的承办方之一的濮院羊毛衫市场为例，“濮院羊毛衫市场创办于1988年，经过20多年的发展，已经成为国内大型羊毛衫生产、交易中心。”参展商浙江广联置业总经理孙炳炎介绍，在主推自主品牌发展的过程中，濮院羊毛衫市场已经拥有数百个自主品牌，并建设了毛衫设计开发中心与物流中心，基本上巩固了市场制衡的三角形势。
2012年，我国羊毛衫行业新增企业不断增多，上游原材料价格持续上涨，导致行业利润降低，我国羊毛衫行业市场竞争日趋激烈。与此同时，羊毛衫市场潜力仍十分可观，新兴起的羊绒衫因其产品仍不成熟，无力挑战羊毛衫的市场霸主地位，羊毛衫仍是工薪族主要的过冬服装。一边是巨大的市场，一边是激烈的竞争，能够脱颖而出的只有名牌。
“只有经历市场变化洗礼的企业才能锻炼出真正成熟的品牌，—个行业在这些品牌的带动下，才能步入—个成熟发展的阶段，”濮院羊毛衫市场管委会副主任钱伟国认为，市场形势的更张并非坏事，本届毛博会在毛衫企业面临瓶颈波动时期召开，对于参展企业而言是一次难得的提升机会。
5月18日下午，濮院毛博会专门举办了以“创新、驱动、升级”为主题的2013针织服装高端论坛，中国针织产业协会会长杨世滨、北京前沿顾问有限公司董事长徐斌以及阿里巴巴旗下淘宝天猫高级品牌合作经理景生耀从电子商务和品牌运作两个当前热点话题出发，从文化和理念上为毛衫企业在商业模式的探索、产业转型升级以及品牌建设与差异化竞争等方向带来了一场思维盛宴。
“中国经济经历了30多年的快速发展，目前正处于转型瓶颈期。”杨世滨认为，转型升级是全中国经济面临的客观需求，针织行业正处于一个机遇和挑战并存的关键时期。“今天的创新，不一定就能带来明天的效益，这是一个漫长的过程，经营者要有创新、转型的意识，但不能好高骛远，转型不是一蹴而就的，发展必须脚踏实地。”
在传播创新思维与品牌意识的同时，针织服装高端论坛也是为上下游相关企业共同参与探讨而搭建的平台。充分展开的主题讨论有利于企业之间在生产成本控制、品牌创新发展等方面找到共同的话题，从而进行深入交流与合作，建立更牢固的供需对接链条。
依托羊毛衫市场与针织产业园区相互支撑的优势，本届毛博会将会造成更大的蝴蝶效应，向产业链中上游发力，进一步整合当地的毛衫产业链。
时尚与商业
现在，濮院已经汇聚了5000多家羊毛衫生产企业、20余万人的产业大军，形成了纺纱、编织、印染、后整理、辅料、机械制造、检验检测、包装等完整的产业链，是目前全国毛针织产业配套最齐全的纺织产业集群。每年从濮院羊毛衫市场流向全国各地的毛衫服装达到6亿件，其产销量已经占了全国总量的60%以上。
在全球经济下行的大趋势下，这一成绩足以让每个濮院毛衫人骄傲。
然而，成绩背后，濮院面临的困境亦不容忽视。大部分毛衫企业处于价值链的底端，贴牌生产模式在各生产要素价格纷纷上涨的情势之下无以为继，而毛衫行业缺乏营销、品牌、思路与人才。
在毛博会启动仪式后，濮院镇党委书记沈根潮表示，依靠规模扩张取胜的时代已经过去，当今社会已进入创意经济时代，消费者也越来越关注时尚生活和文化创意。毛衫产业要想突破，必须精耕细作，由产品导向走向市场导向，向产业链高端迈进。
5月18日晚，毛博会的参展商与观众看到了濮院毛衫产业向毛衫时尚工业的升级的努力。名为“开启视觉能量”的2013秋冬毛针织服饰流行趋势发布会把创意与时尚糅合进毛衫设计之中，正式推出了2013秋冬新款。借助濮院毛针织服装博览会平台，濮院设计师欲图引领毛衫流行趋势的雄心昭然若揭。
于新成立的桐乡市毛衫设计师协会而言，这场发布会也是其为“打造中国毛衫设计师国家队”而作出的的努力之一。
与之相呼应，5月19日晨，由浅秋和圣地欧两家濮院本土毛衫企业举办的秀场分别举行。“浅秋2013针织时装秀”还搭配VIP客户美学沙龙举行，视觉营销专家刘诺嘉亲临现场作流行趋势和服饰搭配技巧互动讲座。而迎来20周年的圣地欧将庆典活动与秋冬新款服饰发布会同期举办，在新款服饰的展示中讲述濮院企业从贴牌生产到创立自主品牌的艰难转身。
“这不是文娱节目，也不是单纯的模特秀，而是通过对流行资讯的动感展示，启发企业在设计方面的灵性。”桐乡市人大常委会副主任沈济贤说：“一个思路打开了，一个产业提升的关节也就打开了。”
这次毛博会上，中国针织工业协会与濮院镇政府敲定合作意向，将于10月21日在上海联手举办“中国毛衫主题日”活动。
届时，在接下来的五个月内进行的2013“濮院毛衫杯”中国毛针织服装文化创意设计大赛将会揭晓颁奖。濮院多个区域原创品牌，将一同登台接受全世界时尚人士的审视。
随着毛衫企业品牌建设飞速发展，市场品质全面提升，濮院毛衫产业已经从追求量的扩张转为追求质的转变。濮院毛衫产业在织造温暖的同时，已经将视线移到了提炼毛衫文化、塑造区域品牌的事业上。 “空中”与陆地
产业的规模效应带来了毛衫交易市场的兴旺，而传统市场的成功则为专业电商的成长开辟了沃土。近年来，濮院毛衫电子商务发展迅猛。桐乡市工商局提供的数据显示，不完全统计，目前已有相关网企100多家、网店5000多家。
5月19日下午举行的濮院毛衫电子商务协会成立大会上，六十位毛衫网上销售领域脱颖而出的电商精英，和盘托出以“整合、规范、共赢”为理念的濮院电商发展大计。濮院毛衫在大力发展传统市场的同时，将以之为依托，着力推进毛衫线上市场建设。
“对大部分的行业网站来说，最好的线下推广方式为参加展会，”资深B2B网站研究者李学江认为，本届毛博会的参展商与观众，正是毛衫行业B2B网站的客户群体完全重合。B2B行业网站参加展会，不仅可以展示网站的业务、实力，更重要的是提升网站可信度，提升自身品牌的影响力。
同时，“PY3D.CN空中濮院”项目在行业协会的成立大会上正式推出，为转型中的毛衫企业开展B2B营销的尝试量身定制舞台。
“传统市场信息较为落后，一位采购商想来濮院采购一批毛衫，以每家门市部停留3分钟计，要逛遍整个濮院毛衫市场至少需要3个月，而通过‘空中濮院’，他只需输入关键词，就能获取所需商家的信息，”空中濮院的创始人张成超对这一项目有着清晰的定位，这一项目计划主打供求信息和服务，并基于各种应用终端、软件平台开发衍生应用工具，在互联网平台上完整展现濮院毛衫产业链。
随着“空中濮院”的面世，濮院这一区域品牌完成了同电商行业协会与行业展会进行的捆绑，三者联动而互相增益的过程将会为毛衫行业提供贸易机会、产品发布和品牌战略服务。此外，“空中濮院”包含了对住宿票务信息、物流服务、品牌策划与服装设计、商标产权以及时尚买手等毛衫市场周边第三方服务的整合。
据报道，已有多家企业与“空中濮院”项目达成初步合作意向，抢占毛衫电商市场的先机。目前已有兰博基尼、褚老大、浅秋等数个本土毛衫品牌入驻“空中濮院”，业界普遍看好这一项目的发展。
“与空中濮院达成战略合作，并不是头脑一热，虽然签约的过程很简短，但其实我们早就‘盯’上空中濮院了”，浙江兰生羊绒服饰有限公司相关负责人称，在数分钟的简短洽谈之后，“褚老大”即同“空中濮院”达成了战略合作协议。
战略与差异
濮院的故事底蕴深厚，有着历史已逾千年的泛太湖纺织文化为背景。盛泽、织里和濮院在区域竞争中形成三角拉力，同质化竞争看似在所难免。
在变革商业模式的同时，濮院在日趋激烈的市场竞争中独具战略眼光。
濮院杀出两厢，绕开化纤，将目标锁定在毛衫这一产品，而国际童装城又将市场细分到儿童毛衫，避免和织里占先手而更为闻名的童装业发生重叠。差异化战略为濮院赢得了今日毛衫产业的繁荣。
浙江市场战略发展研究所研究员罗顺荣在接受采访时，对濮院的产业战略格外推崇：“濮院羊毛衫市场中心地位的确立，标志毛衫生产销售达到了量的铺张；而国际童装城则预示着濮院的毛衫产业从粗放到集约的转型。”
“我们靠的就是‘专而精’——像我们这样只做一个种类的服装，但能在全国市场上占据这么大份额的，恐怕为数不多。”曾任濮院羊毛衫市场管委会主任的桐乡市副市长朱明杰说。在政策的推动下，濮院毛衫产业正在加快转型升级步伐，深入实施品牌战略，积极引导毛衫企业走品牌型、精品型、名牌型之路。濮院已经拥有“兰博基尼”、“褚老大”、“浅秋”等多个自主品牌，国内外著名品牌纷纷选择落户濮院。
“濮院有着上千年的纺织传统，有着数千家毛衫纺织企业分布，每年生产出占全球总产量三分之二的毛衫产品，却依然无法摆脱‘两头在外’的被动地位。”浙江广联置业董事长赵海泉表示，作为世界最大的毛衫集散中心，濮院毛衫以其规模效应，完全有实力形成价格中心，插手原材料市场价格形成机制。
濮院毛衫人一直尝试冲击现有的生存边界。“依托巨大市场优势，打造出一个毛衫产业帝国，是我们的最高目标。”展望未来，赵海泉有着问鼎的自信。
作为全国毛衫行业每年一次的盛会，本届毛博会推出了“PY3D.CN空中濮院”项目，旨在高效整合毛衫产业及其衍生资源，促使B2B营销与毛衫经贸活动更加紧密地结合，提高产业链的整体竞争力和综合商务能力。
同时，主办方整合多场缤纷靓丽的流行趋势发布会，并举办了会聚专家学者的高端论坛及经贸洽谈，着力在发展毛衫经济的同时传播先进商业理念，为“濮院毛衫”这一区域品牌赋予毛衫文化的核心内涵。
随着濮院毛衫正在完成从保暖型向时尚型转变、从来样加工向创意设计转变的过程，相比往届，本届濮院毛博会更具特色，更为注重凸显其专业性与权威性。
创新与整合
经历了近三十年时间的快速发展，濮院的命运早已同羊毛衫产业的兴衰紧紧捆绑在一起。
以毛博会的承办方之一的濮院羊毛衫市场为例，“濮院羊毛衫市场创办于1988年，经过20多年的发展，已经成为国内大型羊毛衫生产、交易中心。”参展商浙江广联置业总经理孙炳炎介绍，在主推自主品牌发展的过程中，濮院羊毛衫市场已经拥有数百个自主品牌，并建设了毛衫设计开发中心与物流中心，基本上巩固了市场制衡的三角形势。
2012年，我国羊毛衫行业新增企业不断增多，上游原材料价格持续上涨，导致行业利润降低，我国羊毛衫行业市场竞争日趋激烈。与此同时，羊毛衫市场潜力仍十分可观，新兴起的羊绒衫因其产品仍不成熟，无力挑战羊毛衫的市场霸主地位，羊毛衫仍是工薪族主要的过冬服装。一边是巨大的市场，一边是激烈的竞争，能够脱颖而出的只有名牌。
“只有经历市场变化洗礼的企业才能锻炼出真正成熟的品牌，—个行业在这些品牌的带动下，才能步入—个成熟发展的阶段，”濮院羊毛衫市场管委会副主任钱伟国认为，市场形势的更张并非坏事，本届毛博会在毛衫企业面临瓶颈波动时期召开，对于参展企业而言是一次难得的提升机会。
5月18日下午，濮院毛博会专门举办了以“创新、驱动、升级”为主题的2013针织服装高端论坛，中国针织产业协会会长杨世滨、北京前沿顾问有限公司董事长徐斌以及阿里巴巴旗下淘宝天猫高级品牌合作经理景生耀从电子商务和品牌运作两个当前热点话题出发，从文化和理念上为毛衫企业在商业模式的探索、产业转型升级以及品牌建设与差异化竞争等方向带来了一场思维盛宴。
“中国经济经历了30多年的快速发展，目前正处于转型瓶颈期。”杨世滨认为，转型升级是全中国经济面临的客观需求，针织行业正处于一个机遇和挑战并存的关键时期。“今天的创新，不一定就能带来明天的效益，这是一个漫长的过程，经营者要有创新、转型的意识，但不能好高骛远，转型不是一蹴而就的，发展必须脚踏实地。”
在传播创新思维与品牌意识的同时，针织服装高端论坛也是为上下游相关企业共同参与探讨而搭建的平台。充分展开的主题讨论有利于企业之间在生产成本控制、品牌创新发展等方面找到共同的话题，从而进行深入交流与合作，建立更牢固的供需对接链条。
依托羊毛衫市场与针织产业园区相互支撑的优势，本届毛博会将会造成更大的蝴蝶效应，向产业链中上游发力，进一步整合当地的毛衫产业链。
时尚与商业
现在，濮院已经汇聚了5000多家羊毛衫生产企业、20余万人的产业大军，形成了纺纱、编织、印染、后整理、辅料、机械制造、检验检测、包装等完整的产业链，是目前全国毛针织产业配套最齐全的纺织产业集群。每年从濮院羊毛衫市场流向全国各地的毛衫服装达到6亿件，其产销量已经占了全国总量的60%以上。
在全球经济下行的大趋势下，这一成绩足以让每个濮院毛衫人骄傲。
然而，成绩背后，濮院面临的困境亦不容忽视。大部分毛衫企业处于价值链的底端，贴牌生产模式在各生产要素价格纷纷上涨的情势之下无以为继，而毛衫行业缺乏营销、品牌、思路与人才。
在毛博会启动仪式后，濮院镇党委书记沈根潮表示，依靠规模扩张取胜的时代已经过去，当今社会已进入创意经济时代，消费者也越来越关注时尚生活和文化创意。毛衫产业要想突破，必须精耕细作，由产品导向走向市场导向，向产业链高端迈进。
5月18日晚，毛博会的参展商与观众看到了濮院毛衫产业向毛衫时尚工业的升级的努力。名为“开启视觉能量”的2013秋冬毛针织服饰流行趋势发布会把创意与时尚糅合进毛衫设计之中，正式推出了2013秋冬新款。借助濮院毛针织服装博览会平台，濮院设计师欲图引领毛衫流行趋势的雄心昭然若揭。
于新成立的桐乡市毛衫设计师协会而言，这场发布会也是其为“打造中国毛衫设计师国家队”而作出的的努力之一。
与之相呼应，5月19日晨，由浅秋和圣地欧两家濮院本土毛衫企业举办的秀场分别举行。“浅秋2013针织时装秀”还搭配VIP客户美学沙龙举行，视觉营销专家刘诺嘉亲临现场作流行趋势和服饰搭配技巧互动讲座。而迎来20周年的圣地欧将庆典活动与秋冬新款服饰发布会同期举办，在新款服饰的展示中讲述濮院企业从贴牌生产到创立自主品牌的艰难转身。
“这不是文娱节目，也不是单纯的模特秀，而是通过对流行资讯的动感展示，启发企业在设计方面的灵性。”桐乡市人大常委会副主任沈济贤说：“一个思路打开了，一个产业提升的关节也就打开了。”
这次毛博会上，中国针织工业协会与濮院镇政府敲定合作意向，将于10月21日在上海联手举办“中国毛衫主题日”活动。
届时，在接下来的五个月内进行的2013“濮院毛衫杯”中国毛针织服装文化创意设计大赛将会揭晓颁奖。濮院多个区域原创品牌，将一同登台接受全世界时尚人士的审视。
随着毛衫企业品牌建设飞速发展，市场品质全面提升，濮院毛衫产业已经从追求量的扩张转为追求质的转变。濮院毛衫产业在织造温暖的同时，已经将视线移到了提炼毛衫文化、塑造区域品牌的事业上。 “空中”与陆地
产业的规模效应带来了毛衫交易市场的兴旺，而传统市场的成功则为专业电商的成长开辟了沃土。近年来，濮院毛衫电子商务发展迅猛。桐乡市工商局提供的数据显示，不完全统计，目前已有相关网企100多家、网店5000多家。
5月19日下午举行的濮院毛衫电子商务协会成立大会上，六十位毛衫网上销售领域脱颖而出的电商精英，和盘托出以“整合、规范、共赢”为理念的濮院电商发展大计。濮院毛衫在大力发展传统市场的同时，将以之为依托，着力推进毛衫线上市场建设。
“对大部分的行业网站来说，最好的线下推广方式为参加展会，”资深B2B网站研究者李学江认为，本届毛博会的参展商与观众，正是毛衫行业B2B网站的客户群体完全重合。B2B行业网站参加展会，不仅可以展示网站的业务、实力，更重要的是提升网站可信度，提升自身品牌的影响力。
同时，“PY3D.CN空中濮院”项目在行业协会的成立大会上正式推出，为转型中的毛衫企业开展B2B营销的尝试量身定制舞台。
“传统市场信息较为落后，一位采购商想来濮院采购一批毛衫，以每家门市部停留3分钟计，要逛遍整个濮院毛衫市场至少需要3个月，而通过‘空中濮院’，他只需输入关键词，就能获取所需商家的信息，”空中濮院的创始人张成超对这一项目有着清晰的定位，这一项目计划主打供求信息和服务，并基于各种应用终端、软件平台开发衍生应用工具，在互联网平台上完整展现濮院毛衫产业链。
随着“空中濮院”的面世，濮院这一区域品牌完成了同电商行业协会与行业展会进行的捆绑，三者联动而互相增益的过程将会为毛衫行业提供贸易机会、产品发布和品牌战略服务。此外，“空中濮院”包含了对住宿票务信息、物流服务、品牌策划与服装设计、商标产权以及时尚买手等毛衫市场周边第三方服务的整合。
据报道，已有多家企业与“空中濮院”项目达成初步合作意向，抢占毛衫电商市场的先机。目前已有兰博基尼、褚老大、浅秋等数个本土毛衫品牌入驻“空中濮院”，业界普遍看好这一项目的发展。
“与空中濮院达成战略合作，并不是头脑一热，虽然签约的过程很简短，但其实我们早就‘盯’上空中濮院了”，浙江兰生羊绒服饰有限公司相关负责人称，在数分钟的简短洽谈之后，“褚老大”即同“空中濮院”达成了战略合作协议。
战略与差异
濮院的故事底蕴深厚，有着历史已逾千年的泛太湖纺织文化为背景。盛泽、织里和濮院在区域竞争中形成三角拉力，同质化竞争看似在所难免。
在变革商业模式的同时，濮院在日趋激烈的市场竞争中独具战略眼光。
濮院杀出两厢，绕开化纤，将目标锁定在毛衫这一产品，而国际童装城又将市场细分到儿童毛衫，避免和织里占先手而更为闻名的童装业发生重叠。差异化战略为濮院赢得了今日毛衫产业的繁荣。
浙江市场战略发展研究所研究员罗顺荣在接受采访时，对濮院的产业战略格外推崇：“濮院羊毛衫市场中心地位的确立，标志毛衫生产销售达到了量的铺张；而国际童装城则预示着濮院的毛衫产业从粗放到集约的转型。”
“我们靠的就是‘专而精’——像我们这样只做一个种类的服装，但能在全国市场上占据这么大份额的，恐怕为数不多。”曾任濮院羊毛衫市场管委会主任的桐乡市副市长朱明杰说。在政策的推动下，濮院毛衫产业正在加快转型升级步伐，深入实施品牌战略，积极引导毛衫企业走品牌型、精品型、名牌型之路。濮院已经拥有“兰博基尼”、“褚老大”、“浅秋”等多个自主品牌，国内外著名品牌纷纷选择落户濮院。
“濮院有着上千年的纺织传统，有着数千家毛衫纺织企业分布，每年生产出占全球总产量三分之二的毛衫产品，却依然无法摆脱‘两头在外’的被动地位。”浙江广联置业董事长赵海泉表示，作为世界最大的毛衫集散中心，濮院毛衫以其规模效应，完全有实力形成价格中心，插手原材料市场价格形成机制。
濮院毛衫人一直尝试冲击现有的生存边界。“依托巨大市场优势，打造出一个毛衫产业帝国，是我们的最高目标。”展望未来，赵海泉有着问鼎的自信。