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在市场经济条件下中国传统的节俭观既有其合理性又有其局限性,而消费主义只是市场经济中异化生产和异化消费的产物.中国的消费主义者提出的消费光荣、节俭不是美德,对于解决有效需求不足,既没有对症下药,且危害极大.消费伦理冲突和矛盾的症结的解决,在于消费行为合理性的评价标准的界定,其标准应是四者的结合:需求层次标准、效用标准、社会规范标准和生态标准.