【摘 要】
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<正>说起多品牌运作,不少人首先想到的是宝洁(P&G)。宝洁公司单洗发水一项业务,就有飘柔、潘婷、海飞丝、伊卡璐、沙宣等品牌,之所以选择多品牌策略,无外乎以下几个原因:一是
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<正>说起多品牌运作,不少人首先想到的是宝洁(P&G)。宝洁公司单洗发水一项业务,就有飘柔、潘婷、海飞丝、伊卡璐、沙宣等品牌,之所以选择多品牌策略,无外乎以下几个原因:一是深度挖掘细分市场的需要。宝洁公司不同洗发水品牌对应不同的消费者诉求,飘柔是柔顺,潘婷是修复,海飞丝是去屑。因此,无论消费者更在意什么,都可以在宝洁的产品中找到适合的一款。二是为了占领更多的渠道资源。可以设想,如果宝洁公司的洗发水只有单一品牌,那么即使可以占领超市
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