论文部分内容阅读
希望在不久的将来，会有越来越多的企业关注文化事业，让更多人走进剧院，将剧院之礼仪内化为自身修养，将古典音乐之魂融入每一天的生活。
在不少人眼中，古典音乐给人以艺术的熏陶，也是建立个人音乐素质与审美的基础。聆听一首好的古典乐，心灵仿佛受到洗涤。而在剧院的现场演出，更是因为拥有比录音作品更强大的感染力，让许多爱乐者选择去现场度过一段震撼心灵的时光。
近年来，国内演出市场票价居高不下，看一场高品质的音乐会也成为了奢侈的消费。同时，随着传播音乐介质的进化，低成本的音乐通过网络占领了乐迷们的耳朵。现场古典音乐会是不是将走向阳春白雪、曲高和寡的道路呢？
从2013年12月起，几场在上海大剧院的演出吸引了众多乐迷的注意：2013年12月7日，世界三大童声合唱团之一的巴黎男童合唱团，开票三日即告售罄；2014年1月4日，历史超过百年的匈牙利交响乐团，开票一日便销售一空……
究竟是什么点燃了人们走进剧院的热情？这些演出又有怎样别样的魅力？这会不会成为推广普及高雅艺术的起点？
公益事业开放艺术殿堂
让公益成为企业对社会责任的一部分，早已在发达国家成为共识。在经济高速发展的今天，文化成为大众生活愈发重要的组成部分。2013年11月，由上海汉唐文化发展有限公司与上海大剧院合作推出的公益项目“2013-2014走进大剧院——汉唐文化国际音乐年”诞生，这标志着由民企为主要倡导者的艺术公益项目，正在精神文化建设中扮演越来越重要的角色。这一项目以“普及古典音乐，传播剧院文化”为宗旨，从2013年12月至2014年9月，15场来自世界各地、风格各异的音乐演出将为上海观众带来丰富的视听盛宴，而每场演出的门票单价统一在60元和80元两档，极大降低了市民踏入艺术殿堂、享受高雅艺术的门槛。
在普及音乐知识方面，汉唐文化的经验是：与沪上知名音乐院校进行合作。全年呈现近50场大师班，让爱乐人士同国内外音乐大师面对面地交流互动。延续这一活动的公益性，所有的音乐大师班都将免费开放。此外，第31届上海之春国际音乐节的“汉唐文化国际音乐年公益演出季”，还将邀请一批中外著名音乐家，到校园与学生、市民近距离对话，增进人们与高雅音乐的距离，扩大公益性文化品牌外延和内涵。
在已结束的六场演出中，巴黎男童合唱团、美国钢琴家爱德华·奥尔、俄罗斯钢琴家维塔利·比萨连科等艺术家都受邀专程为此次公益演出来到上海。其中，已是古稀之年的爱德华·奥尔为促成这次特别的中国之行，早在活动筹备之初，就与主办方密切沟通协调，确保演出成功。艺术家们对于此次公益演出都全力支持，并且，他们对以这样的形式普及推广古典音乐感到非常高兴。
这一系列活动，让那些被高昂演出票价挡在剧院门外的乐迷们得以一闻佳音。一位盲童在妈妈的陪伴下从杭州赶到上海，聆听巴黎男童合唱团的演出。盲童的妈妈说，想让孩子感受音乐学唱歌，但是平常的演出票价实在太贵，进不了剧场。而这次，低票价让母子都入了场。她的儿子第一次听到那么美妙的歌声，激动地涌出泪水。
古典音乐带来谐律之美
为什么是古典音乐？钢琴家孔祥东曾说：流行音乐的艺术生命是不长的，而古典音乐则是亘古流传，越老越好，像陈酿。
经过历史风雨的荡涤，古典音乐直至今日仍然具有很强的生命力。有人为其严谨的结构着迷，有人热爱音乐中优雅而真挚的情感，还有人感叹于其中高超的技巧……一千个人就有一千个喜欢古典乐的理由，而古典音乐也是现代人取之不尽的宝藏，更是人们提高自身音乐素质与审美品位的入门，为人的心灵带来和谐之美。不少科学研究也证实，不同类型的古典音乐能对部分精神及心理疾病的治疗有一定帮助作用。
其实，除了音乐本身的魅力之外，经历古典音乐的正式演出过程，也是提高自我整体素质的过程。聆听古典音乐时，了解作曲家、曲目创作背景、学习相关音乐知识可以打开文化视野，而遵守剧院礼仪也是每个听众必须准备的功课。这是对演出者的尊重，也是对高雅艺术的尊重。
作为传媒企业，汉唐以传播经典文化、促进东西方交流为己任的公益思路十分具有开创性。在演出开始前非常贴心地送上交响乐欣赏礼仪指南，以润物细无声般的形式影响着每一位到场欣赏音乐的观众。秉承作为媒体的社会责任感，以公益事业回馈社会——当企业将人们的精神需求放到企业经营范围和服务中来，让更多人有机会走进剧院，感受剧院文化，企业不仅可以获得良好的社会效益，而且在推进申城文化繁荣和满足市民精神需求中，光大企业文化影响力。
别具匠心凸显节目风格
企业对演出本身的策划风格，也是决定公益项目质量的重要因素之一。比如许多人发现，季节的更替会对心情造成影响。那么与之相似，不同季节也适合听不同的音乐。“走进大剧院——汉唐文化国际音乐年”对于不同季节演出的安排也是颇有讲究。整年的演出分为“冬演”、“春演”、“夏演”与“秋演”。其中，“冬演”厚重纯净，“春演”优雅激情，“夏演”绚烂童真，“秋演”丰富别致。带着每个季节特有的不同心境去欣赏与之相呼应的作品，去体会作品深处涌动的别样情绪。
同时，15场演出以“经典乐团”、“向大师致敬”、“献礼儿童节”、“中国与世界”四大主题板块划分，除了古典音乐外，还有一些不同类型的音乐与艺术形式。其中，包括《飞翔在布拉格的童话世界——捷克布拉格第一黑光剧团》等在内的演出，融合现当代精神与充满创意的呈现方式，将拓宽观众的视野，也让更多人走进剧院，聆听自己最爱的声音，发现一片全新艺术天地。
如果一首作品能够击中灵魂，那就足以让人铭记。经验老道的大师与名团，与一鸣惊人的新生力量，分别演绎出不同的音乐感悟。这其中表现出的对比和张力，是对于音乐与艺术本身美感的纯粹追求，也让此项活动在探寻艺术性的层面更富深意。
呼唤更多企业投入公益文化
艺术对心灵的震撼力是难以言喻的，而要让更多人去感受这心灵上的震撼，所需的成本是艺术团体及剧院难以承担的。因此，唯有以社会责任驱动的赞助，才能让艺术之光普及。
对于中国的演出市场来说，由民营企业支持的公益性演出活动，还在起步阶段。而对于演出市场发展成熟的欧美国家，这已经是延续多年的常态了。例如包括柏林爱乐乐团、纽约爱乐乐团等在内的世界超一流交响乐团，都有固定企业为其提供稳定资助。美国百老汇一位资深剧院总监这样表示：“全球90%的表演艺术都是赔钱的，歌剧、芭蕾、交响乐、话剧、音乐剧，50%是靠票房，50%是靠政府、基金会、企业赞助让这种艺术形式延续下去。那么为什么会得到赞助？因为这样的艺术形式可以提高人们的生活质量。”
对于大多数经由企业参与的公益项目，相信不少人会对其亲民的票价印象深刻。与上海大剧院合作的汉唐文化，为这15场公益演出承担了较大的经济付出。而与之前所提到的国内外企业赞助形式都不同的是，在本次公益活动中，汉唐文化作为主办单位，也是各项演出的牵头人，负责联络国内外优秀演出方并引进演出等事宜。在我国，这种由民营企业独立策划、筹备、运作的年度公益性演出活动，还是第一次出现。
公益音乐年惊人的售票速度，折射出市民对于高雅艺术的高度热情。公益演出的开展，填补了演出市场低价高质表演的空缺，60元或80元公益票价吸引更多人走进剧院，高质演出更能提高听众自身修养，无论是对于资深乐迷还是入门级爱好者，这样的项目都是有百益而无一害的。长此以往，将带动一批企业投身于此类公益项目，这座城市也将渐渐拥有浓厚艺术氛围，从而形成多方互赢的良性循环。
希望在不久的将来，会有越来越多的企业关注文化事业，让更多人走进剧院，将剧院之礼仪内化为自身修养，将古典音乐之魂融入每一天的生活。
在不少人眼中，古典音乐给人以艺术的熏陶，也是建立个人音乐素质与审美的基础。聆听一首好的古典乐，心灵仿佛受到洗涤。而在剧院的现场演出，更是因为拥有比录音作品更强大的感染力，让许多爱乐者选择去现场度过一段震撼心灵的时光。
近年来，国内演出市场票价居高不下，看一场高品质的音乐会也成为了奢侈的消费。同时，随着传播音乐介质的进化，低成本的音乐通过网络占领了乐迷们的耳朵。现场古典音乐会是不是将走向阳春白雪、曲高和寡的道路呢？
从2013年12月起，几场在上海大剧院的演出吸引了众多乐迷的注意：2013年12月7日，世界三大童声合唱团之一的巴黎男童合唱团，开票三日即告售罄；2014年1月4日，历史超过百年的匈牙利交响乐团，开票一日便销售一空……
究竟是什么点燃了人们走进剧院的热情？这些演出又有怎样别样的魅力？这会不会成为推广普及高雅艺术的起点？
公益事业开放艺术殿堂
让公益成为企业对社会责任的一部分，早已在发达国家成为共识。在经济高速发展的今天，文化成为大众生活愈发重要的组成部分。2013年11月，由上海汉唐文化发展有限公司与上海大剧院合作推出的公益项目“2013-2014走进大剧院——汉唐文化国际音乐年”诞生，这标志着由民企为主要倡导者的艺术公益项目，正在精神文化建设中扮演越来越重要的角色。这一项目以“普及古典音乐，传播剧院文化”为宗旨，从2013年12月至2014年9月，15场来自世界各地、风格各异的音乐演出将为上海观众带来丰富的视听盛宴，而每场演出的门票单价统一在60元和80元两档，极大降低了市民踏入艺术殿堂、享受高雅艺术的门槛。
在普及音乐知识方面，汉唐文化的经验是：与沪上知名音乐院校进行合作。全年呈现近50场大师班，让爱乐人士同国内外音乐大师面对面地交流互动。延续这一活动的公益性，所有的音乐大师班都将免费开放。此外，第31届上海之春国际音乐节的“汉唐文化国际音乐年公益演出季”，还将邀请一批中外著名音乐家，到校园与学生、市民近距离对话，增进人们与高雅音乐的距离，扩大公益性文化品牌外延和内涵。
在已结束的六场演出中，巴黎男童合唱团、美国钢琴家爱德华·奥尔、俄罗斯钢琴家维塔利·比萨连科等艺术家都受邀专程为此次公益演出来到上海。其中，已是古稀之年的爱德华·奥尔为促成这次特别的中国之行，早在活动筹备之初，就与主办方密切沟通协调，确保演出成功。艺术家们对于此次公益演出都全力支持，并且，他们对以这样的形式普及推广古典音乐感到非常高兴。
这一系列活动，让那些被高昂演出票价挡在剧院门外的乐迷们得以一闻佳音。一位盲童在妈妈的陪伴下从杭州赶到上海，聆听巴黎男童合唱团的演出。盲童的妈妈说，想让孩子感受音乐学唱歌，但是平常的演出票价实在太贵，进不了剧场。而这次，低票价让母子都入了场。她的儿子第一次听到那么美妙的歌声，激动地涌出泪水。
古典音乐带来谐律之美
为什么是古典音乐？钢琴家孔祥东曾说：流行音乐的艺术生命是不长的，而古典音乐则是亘古流传，越老越好，像陈酿。
经过历史风雨的荡涤，古典音乐直至今日仍然具有很强的生命力。有人为其严谨的结构着迷，有人热爱音乐中优雅而真挚的情感，还有人感叹于其中高超的技巧……一千个人就有一千个喜欢古典乐的理由，而古典音乐也是现代人取之不尽的宝藏，更是人们提高自身音乐素质与审美品位的入门，为人的心灵带来和谐之美。不少科学研究也证实，不同类型的古典音乐能对部分精神及心理疾病的治疗有一定帮助作用。
其实，除了音乐本身的魅力之外，经历古典音乐的正式演出过程，也是提高自我整体素质的过程。聆听古典音乐时，了解作曲家、曲目创作背景、学习相关音乐知识可以打开文化视野，而遵守剧院礼仪也是每个听众必须准备的功课。这是对演出者的尊重，也是对高雅艺术的尊重。
作为传媒企业，汉唐以传播经典文化、促进东西方交流为己任的公益思路十分具有开创性。在演出开始前非常贴心地送上交响乐欣赏礼仪指南，以润物细无声般的形式影响着每一位到场欣赏音乐的观众。秉承作为媒体的社会责任感，以公益事业回馈社会——当企业将人们的精神需求放到企业经营范围和服务中来，让更多人有机会走进剧院，感受剧院文化，企业不仅可以获得良好的社会效益，而且在推进申城文化繁荣和满足市民精神需求中，光大企业文化影响力。
别具匠心凸显节目风格
企业对演出本身的策划风格，也是决定公益项目质量的重要因素之一。比如许多人发现，季节的更替会对心情造成影响。那么与之相似，不同季节也适合听不同的音乐。“走进大剧院——汉唐文化国际音乐年”对于不同季节演出的安排也是颇有讲究。整年的演出分为“冬演”、“春演”、“夏演”与“秋演”。其中，“冬演”厚重纯净，“春演”优雅激情，“夏演”绚烂童真，“秋演”丰富别致。带着每个季节特有的不同心境去欣赏与之相呼应的作品，去体会作品深处涌动的别样情绪。
同时，15场演出以“经典乐团”、“向大师致敬”、“献礼儿童节”、“中国与世界”四大主题板块划分，除了古典音乐外，还有一些不同类型的音乐与艺术形式。其中，包括《飞翔在布拉格的童话世界——捷克布拉格第一黑光剧团》等在内的演出，融合现当代精神与充满创意的呈现方式，将拓宽观众的视野，也让更多人走进剧院，聆听自己最爱的声音，发现一片全新艺术天地。
如果一首作品能够击中灵魂，那就足以让人铭记。经验老道的大师与名团，与一鸣惊人的新生力量，分别演绎出不同的音乐感悟。这其中表现出的对比和张力，是对于音乐与艺术本身美感的纯粹追求，也让此项活动在探寻艺术性的层面更富深意。
呼唤更多企业投入公益文化
艺术对心灵的震撼力是难以言喻的，而要让更多人去感受这心灵上的震撼，所需的成本是艺术团体及剧院难以承担的。因此，唯有以社会责任驱动的赞助，才能让艺术之光普及。
对于中国的演出市场来说，由民营企业支持的公益性演出活动，还在起步阶段。而对于演出市场发展成熟的欧美国家，这已经是延续多年的常态了。例如包括柏林爱乐乐团、纽约爱乐乐团等在内的世界超一流交响乐团，都有固定企业为其提供稳定资助。美国百老汇一位资深剧院总监这样表示：“全球90%的表演艺术都是赔钱的，歌剧、芭蕾、交响乐、话剧、音乐剧，50%是靠票房，50%是靠政府、基金会、企业赞助让这种艺术形式延续下去。那么为什么会得到赞助？因为这样的艺术形式可以提高人们的生活质量。”
对于大多数经由企业参与的公益项目，相信不少人会对其亲民的票价印象深刻。与上海大剧院合作的汉唐文化，为这15场公益演出承担了较大的经济付出。而与之前所提到的国内外企业赞助形式都不同的是，在本次公益活动中，汉唐文化作为主办单位，也是各项演出的牵头人，负责联络国内外优秀演出方并引进演出等事宜。在我国，这种由民营企业独立策划、筹备、运作的年度公益性演出活动，还是第一次出现。
公益音乐年惊人的售票速度，折射出市民对于高雅艺术的高度热情。公益演出的开展，填补了演出市场低价高质表演的空缺，60元或80元公益票价吸引更多人走进剧院，高质演出更能提高听众自身修养，无论是对于资深乐迷还是入门级爱好者，这样的项目都是有百益而无一害的。长此以往，将带动一批企业投身于此类公益项目，这座城市也将渐渐拥有浓厚艺术氛围，从而形成多方互赢的良性循环。
希望在不久的将来，会有越来越多的企业关注文化事业，让更多人走进剧院，将剧院之礼仪内化为自身修养，将古典音乐之魂融入每一天的生活。