【摘 要】
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企业形象是现代企业发展的基础性动力之一。指出我国企业形象实践和研究中存在的主要问题,是片面地理解了企业形象的本质内涵。在描述我国学者对企业形象的各种理解的基础上,
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企业形象是现代企业发展的基础性动力之一。指出我国企业形象实践和研究中存在的主要问题,是片面地理解了企业形象的本质内涵。在描述我国学者对企业形象的各种理解的基础上,分析了传统企业形象理解和认识的四方面缺点,这些认识缺点是阻碍企业形象创新的重要因素。提出应把企业视为有生命的整体,把企业形象的性质重新解释为:企业生命历史的表达性、形象的整体性、形象的价值性、形象创新的持续性。
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