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随着消费者消费观念的迭代转变,母婴童市场消费构成出现了新的变化。孩子王作为南京母婴童零售行业的领导者,依据场景体验与用户关系构建形成了自身独特的经济场域。以孩子王品牌的消费者作为研究对象,从消费者行为的角度对孩子王目标消费者的行为特征、影响消费者行为的因素及消费者行为过程进行分析研究,可以发现,孩子王通过品牌集合、场景构建、丰富产品与内容、经营客户关系形成母婴童全用品零售通路,保持与消费者之间的沟通活跃度,并以此激活消费行为。