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新闻客户端：移动终端
成为获取奥运信息重要渠道
如果2008年北京奥运会被誉为数字奥运的话，而此次的伦敦奥运会则将数字媒体进行的更为彻底，传统的文字、图片以及视频已经不能满足用户的需求，作为移动媒体的代表新闻客户端受到了大量用户的青睐，奥运报道正在发生着翻天覆地的变化。在本次伦敦奥运会期间，手机、平板电脑的移动终端成为用户获取奥运信息的重要渠道，仅次于PC互联网及电视这些具有传统优势的媒体渠道。
由于目前国内Android操作系统的手机占有率较高，也使得Android市场竞争尤为激烈。各家Android厂商为提升自身产品的市场占有率也加大与第三方应用商店等渠道方的合作，加速向Android手机用户的渗透。根据易观智库eAppMonitor平台所监测的第三方应用商店数据可以看到，搜狐新闻的渠道建设上占有较大优势，在奥运期间新增用户达到93万位居第一；网易新闻以52万紧随其后。由此可以看到，渠道建设已成为移动应用发展的重要方向，未来渠道建设也将成为各家新闻客户端厂商发展的重点。
iOS系统是奥运新闻客户端另一大主要战场，根据易观智库对苹果AppStore的排名监测可以看到，在奥运开幕前一周各家新闻客户端都加强了奥运内容的推广，其中搜狐新闻和掌中新浪表现抢眼，分别占据AppStore的前两名，其中搜狐新闻有五天排在第一，掌中新浪则占据两天。随着奥运的进行，用户也逐渐加大新闻客户端的使用。奥运开赛初期各家新闻客户端竞争激烈，随着羽毛球、男子1500米游泳的上演，掀起了奥运报道的又一大高潮，其中搜狐新闻表现较好，在苹果AppStore新闻类应用排名中，搜狐新闻在排行榜首位共保持了7天，而网易新闻也在后期发力，共占据了3天新闻类应用排名的第一。
奥运报道的内容形式也成为决定用户选择新闻客户端的重要依据。搜狐新闻客户端在图片报道以及视频报道上拥有较大优势，带动了其用户增长；网易则在赛事辅助工具以及明星专家访谈方面评价较高。而在文字报道、原创栏目、微博互动等方面几家新闻客户端竞争仍较激烈，未来也将成为拓展用户新的发力点。
产品的使用性会直接影响到用户的粘性，便捷的操作、精美的页面以及清晰地视频都是提升用户忠诚度的重要指标。通过对调研用户的评价来看，搜狐新闻在操作便捷、功能强大。视频播放效果好、分类清晰等方面获得了较高的认可，并且在综合评价上也以4.7分位列第一；网易新闻则在页面精美上变现突出。
而备受国人瞩目的飞人刘翔在受伤退赛后也一度成为人们热议的焦点，作为移动传媒的首要传播渠道，新闻客户端在此事件上取得了较高的用户传播及互动效果，从易观的用户调研数据可以看到，在刘翔受伤退赛后，有29.3%的用户选择搜狐新闻了解信息并参与互动；腾讯新闻和网易新闻紧随其后，分别占24.5%和23.1%的用户。
随着伦敦奥运会的结束，用户对各家新闻客户端也产生了新的媒体形象，其中大事件报道能力、信息全面丰富和反应快速及时是用户选择最得多品牌形象，其中搜狐新闻和网易新闻位居前两位，借助大事件的社会热度，为各家新闻客户端在产品推广上带来更高的用户关注，同时也促使门户资讯向移动媒体迁移，促进了移动互联网的进一步成长。
奥运视频新模式：
自制节目+电台报道
易观智库的一份最新调研显示，奥运开赛至今，搜狐、新浪和腾讯是用户使用最多的视频媒体。2012年伦敦奥运，搜狐奥运视频不仅超越其他竞争对手，同时点击数据也全面超越2008年北京奥运以及2010年世界杯，除了奥运赛事视频，搜狐在奥运自制视频的数量和点击数上也全面创出新高，将互联网体育类视频报道推上了一个全新的台阶。
在自制类节目领域，搜狐重金打造《西游伦敦记》、《奥运早新闻》、《奥运背后的故事》、《解码奥运会》、《狐侃奥运会》、《前方·背后》等多档奥运专题节目，从多个维度诠释奥运。搜狐开赛后推出的独家自制视频-由知名主持人董路主持的《奥运董董锵》更是成为搜狐制胜的杀手锏。此外，搜狐还独树一帜推出了电台报道奥运方式，即其原创广播——天下体育，通过和多家电台合作，实现更多高端人群的覆盖，成为四大门户奥运报道中的领先探索者。除了自制节目外，搜狐还与CNTV达成奥运战略合作伙伴关系，获得包括2012伦敦奥运会赛事、开闭幕式全部奥运点播视频、四档央视主打奥运节目《奥运风云会》、《全景奥运会》、《张斌话规则》、《奥运者说》的视频权益。
凭借高质量的互联网视频节目和一贯的高认知度，搜狐视频借助伦敦奥运时机全面打入全国电视台。搜狐自制奥运视频节目《西游伦敦记》已经成功实现在超过四十家全国各大电视台落地，覆盖海内外市场，同时落地CCTV财经频道，创下互联网视频自制节目落地纪录。
《西游伦敦记》是搜狐集成娱乐、视频以及明星和制作能力等多方面资源能力的集中体现。上海星尚频道总监鲍晓群说：奥运媒体大战需要独特的资源，搜狐的《西游伦敦记》用娱乐人文的角度关注奥运，关注伦敦，是很独特的角度和内容，全明星的阵容也很具看点。“台网合作受益的将是广大网民和观众，星尚通过与搜狐的这次合作能给观众带来更加丰富精彩的奥运会。”此次《西游伦敦记》节目落地和合作包括多种渠道：央视、境外频道、省级卫视、省级地面频道、城市台、IPTV、数字频道、户外电视等，这是继《西游伦敦记》通过澳亚卫视、湖南卫视国际频道和海峡卫视三大电视台的落地，历史性首度大规模打入海外电视市场之后，搜狐奥运视频节目的再一次历史性突破，这也是迄今为止，国内互联网奥运自制节目历史上最大规模的电视合作。
除以上电视台外，以娱乐、明星、视频和体育为主打的搜狐自制奥运视频大制作《西游伦敦记》已经实现包括省级卫视、地方台等全国三十多家电视台落地。这意味着，包括北美、日本、欧洲、南美、澳大利亚以及港澳台等国家和地区的观众和来自中国大陆的大部分观众，都可以收看到本档节目。
搜狐在奥运视频大战的领先并非偶然。众所周知，视频网站兴起之后，大部分仍以购买影视剧版权或者UGC短视频作为主打，在自制节目上，由于投资额度限制等等因素，网络剧很难登陆传统电视台。在此之前，尽管有过部分视频网站自制的网络剧在网络热播，但是却远未达到电视台落地标准，一位评论人士认为，此次制作水准远高于同行的搜狐自制奥运节目《西游伦敦记》将彻底打破过去传统电视台对网络自制剧制作“粗糙”的陈旧印象。 私人媒体共享网站
Burst突破奥运会报道限制
Burst是一个私密专用网络，允许用户在小规模朋友和家人圈中分享视频和图片。Burst首席运营官保罗·利维（Paul Levy）表示：“我们的核心是私人家庭用户，但该工具也可用在其他方面。”Burst在今年夏初推出时，最初是支持青少年体育，带着通过提高对隐私控制关注降低个人内容分享门槛的使命。该公司指出，最近一项对400名消费者调查的独立研究显示，52%的人认为开放网站在发布视频或照片上存在障碍。该服务不是针对任何人，而是为家长提供可分享他们孩子生活中珍贵的个人时刻的方法。
只有对观看这些视频非常感兴趣的用户圈内成员才能看。“我们都有孩子”，利维说的是Burst的联合创始人。“我们都有可拍照的智能手机，但很难区分哪些人可以分享，我在Facebook的482个朋友可能不会非常关心我儿子在少年棒球联盟的比赛。但对于另一些人，比如我在波士顿的父母和在佛罗里达的亲戚，这些却是很有意义的时刻。”利维表示：“我为儿子的球队Westport Wreckers设立了一个圈，有30个孩子的父母参加。我给我女儿的垒球队也建了一个圈，有20个孩子父母参加。当我在拍摄比赛视频时，我就立即用Burst发布，并在他们上车前让他们看到组织好的精彩片段。为他们女儿和儿子拍摄的10个重要时刻视频，他们将永远保存。”
虽然有一个免费的智能手机应用程序和一个综合性网站，可以帮助用户在线管理、发布和存储拍摄的视频，但不是Burst用户也能接收其他人发送的视频。这个通知是通过电子邮件处理，并使用该平台验证这些链接是否被所需的人点击过。这种组织需要人力的属性，防止了有问题内容带来的很多问题，而这些有问题内容在公共平台上常常出现。设立这些圈可控制特定视频集的访问权。如果倾向这么做，Burst视频也可分享到Facebook。利维解释到：“Facebook的品牌不是有关私人选择共享，是一个公共和公开的地方。而在Burst，你认识的人都是你小圈子里的人，不是你不认识或不信任的人。”
Olympic Burst是该公司探索半公开内容价值的新途径。像蒂姆·莫尔豪斯这样的运动员--他是在布兰代斯大学附近参加比赛--可享受该服务的VIP访问，提供不会广泛传播的独家视频。其为粉丝提供了不同的与名人交流方式，也可作为个人品牌用于慈善筹款。现在，三位使用Olympic Burst的运动员所参加的比赛都已经结束。卡布拉尔本周早些时候在跨栏比赛中最终得了第8名。沃兹尼亚克是首次作为一名运动员参加奥运会（2008年她是替补运动员），最终在四分之一决赛中输给了后来获得银牌的俄罗斯运动员索非亚·维丽卡娅（Sofya Velikaya）。与沃兹尼亚克一样，莫尔豪斯在击剑比赛中也输给了最终获得银牌的运动员。利维称：“与只是收取电子邮件相比，接收视频内容会更有趣。”
微博成奥运报道新方式
社交媒体在这几年火之又火，如今终于到了一次大检阅的时间。“2000年悉尼奥运会时，互联网上网速度还很慢；2004年雅典奥运会时，智能手机还未出现；2008年北京奥运会时，社交媒体还没成气候。”伦敦奥组委负责传播事务的主管杰基·布洛克说，“在伦敦，万事俱备，每个人都可以用社交媒体来关注奥运会的比赛。”就在伦敦奥运会进入最后的倒计时的几天，也不断有“伦敦奥运将成首届社交奥运”的语言出现。
在中国，微博将在伦敦奥运报道中占有特殊一席的推测也产生了大约一年时间，事实果真如此。中国网络电视台在伦敦奥运报道的首页上开通了微博行动专区，张斌、孙正平、韩乔生、沙桐等前往伦敦进行报道的主持人和记者都已经在“我在前方”的队伍中一一“站”好。7月21日下午，央视前方记者尉迟学敏就通过微博发回图片报道：“乒乓球队员在和英国当地小朋友切磋球技，估计也只有国球能在奥运会赛前搞这样的互动联谊了，后天中国乒乓球队将进驻奥运村。”央视名嘴韩乔生7月21日到达伦敦后，很快通过微博开始了自己的预热报道，“这次伦敦奥运会，央视派出419人，另有312人组成的为国际奥委会(微博)制作信号的团队”。《中国新闻出版报》记者了解到，目前已经有近30位名嘴、181个夺金热门运动员被腾讯招致麾下，到时候不仅能看到一手新闻，还能上这些人的微博上去看看他们在伦敦的所见所闻。此外，多家传统媒体也加入到微博的角逐之中。比如，早在4月，《羊城晚报》就通过微博发布信息，招募100名在英国留学、工作及居住、生活的华人作为奥运报道特约记者，加入《羊城晚报》的报道团队。
当然，自媒体的“想说就说”目前也成为伦敦奥组委最头痛的问题之一。为此，他们已经制定了严格的规定来限制社交媒体的使用。比如，观众可以用智能手机对赛事进行摄录，但内容不允许被上传到公共网站上；奥运会志愿者使用社交媒体时不可以向公众透露其服务的位置及相关图像，也不能披露他们因职务关系而联系上的各国运动员、名流和高官的任何信息。
伦敦奥运会刚刚落幕，法新社以《中国微博用户发布将近4亿奥运微博》为题，介绍了微博在中国奥运报道中的重要影响力和传播力。虽然中国军团在奥运奖牌榜上滑落到了第二的位置，但中国微博用户对于奥运会的热情绝对是世界第一。据中国主要的微博网站新浪微博介绍，其用户在奥运会两周的时间里发布了3.93亿奥运微博，这个数字比推特的1.5亿高出两倍还要多。中国的微博——最流行的代表是新浪微博——随着互联网的迅速发展如暴风雨般席卷了中国。引起广泛关注的中国体育明星如游泳金牌选手叶诗文等是新浪奥运微博热门话题的常客，其中有超过3000万人在刘翔倒在第一栏后发布了微博。
成为获取奥运信息重要渠道
如果2008年北京奥运会被誉为数字奥运的话，而此次的伦敦奥运会则将数字媒体进行的更为彻底，传统的文字、图片以及视频已经不能满足用户的需求，作为移动媒体的代表新闻客户端受到了大量用户的青睐，奥运报道正在发生着翻天覆地的变化。在本次伦敦奥运会期间，手机、平板电脑的移动终端成为用户获取奥运信息的重要渠道，仅次于PC互联网及电视这些具有传统优势的媒体渠道。
由于目前国内Android操作系统的手机占有率较高，也使得Android市场竞争尤为激烈。各家Android厂商为提升自身产品的市场占有率也加大与第三方应用商店等渠道方的合作，加速向Android手机用户的渗透。根据易观智库eAppMonitor平台所监测的第三方应用商店数据可以看到，搜狐新闻的渠道建设上占有较大优势，在奥运期间新增用户达到93万位居第一；网易新闻以52万紧随其后。由此可以看到，渠道建设已成为移动应用发展的重要方向，未来渠道建设也将成为各家新闻客户端厂商发展的重点。
iOS系统是奥运新闻客户端另一大主要战场，根据易观智库对苹果AppStore的排名监测可以看到，在奥运开幕前一周各家新闻客户端都加强了奥运内容的推广，其中搜狐新闻和掌中新浪表现抢眼，分别占据AppStore的前两名，其中搜狐新闻有五天排在第一，掌中新浪则占据两天。随着奥运的进行，用户也逐渐加大新闻客户端的使用。奥运开赛初期各家新闻客户端竞争激烈，随着羽毛球、男子1500米游泳的上演，掀起了奥运报道的又一大高潮，其中搜狐新闻表现较好，在苹果AppStore新闻类应用排名中，搜狐新闻在排行榜首位共保持了7天，而网易新闻也在后期发力，共占据了3天新闻类应用排名的第一。
奥运报道的内容形式也成为决定用户选择新闻客户端的重要依据。搜狐新闻客户端在图片报道以及视频报道上拥有较大优势，带动了其用户增长；网易则在赛事辅助工具以及明星专家访谈方面评价较高。而在文字报道、原创栏目、微博互动等方面几家新闻客户端竞争仍较激烈，未来也将成为拓展用户新的发力点。
产品的使用性会直接影响到用户的粘性，便捷的操作、精美的页面以及清晰地视频都是提升用户忠诚度的重要指标。通过对调研用户的评价来看，搜狐新闻在操作便捷、功能强大。视频播放效果好、分类清晰等方面获得了较高的认可，并且在综合评价上也以4.7分位列第一；网易新闻则在页面精美上变现突出。
而备受国人瞩目的飞人刘翔在受伤退赛后也一度成为人们热议的焦点，作为移动传媒的首要传播渠道，新闻客户端在此事件上取得了较高的用户传播及互动效果，从易观的用户调研数据可以看到，在刘翔受伤退赛后，有29.3%的用户选择搜狐新闻了解信息并参与互动；腾讯新闻和网易新闻紧随其后，分别占24.5%和23.1%的用户。
随着伦敦奥运会的结束，用户对各家新闻客户端也产生了新的媒体形象，其中大事件报道能力、信息全面丰富和反应快速及时是用户选择最得多品牌形象，其中搜狐新闻和网易新闻位居前两位，借助大事件的社会热度，为各家新闻客户端在产品推广上带来更高的用户关注，同时也促使门户资讯向移动媒体迁移，促进了移动互联网的进一步成长。
奥运视频新模式：
自制节目+电台报道
易观智库的一份最新调研显示，奥运开赛至今，搜狐、新浪和腾讯是用户使用最多的视频媒体。2012年伦敦奥运，搜狐奥运视频不仅超越其他竞争对手，同时点击数据也全面超越2008年北京奥运以及2010年世界杯，除了奥运赛事视频，搜狐在奥运自制视频的数量和点击数上也全面创出新高，将互联网体育类视频报道推上了一个全新的台阶。
在自制类节目领域，搜狐重金打造《西游伦敦记》、《奥运早新闻》、《奥运背后的故事》、《解码奥运会》、《狐侃奥运会》、《前方·背后》等多档奥运专题节目，从多个维度诠释奥运。搜狐开赛后推出的独家自制视频-由知名主持人董路主持的《奥运董董锵》更是成为搜狐制胜的杀手锏。此外，搜狐还独树一帜推出了电台报道奥运方式，即其原创广播——天下体育，通过和多家电台合作，实现更多高端人群的覆盖，成为四大门户奥运报道中的领先探索者。除了自制节目外，搜狐还与CNTV达成奥运战略合作伙伴关系，获得包括2012伦敦奥运会赛事、开闭幕式全部奥运点播视频、四档央视主打奥运节目《奥运风云会》、《全景奥运会》、《张斌话规则》、《奥运者说》的视频权益。
凭借高质量的互联网视频节目和一贯的高认知度，搜狐视频借助伦敦奥运时机全面打入全国电视台。搜狐自制奥运视频节目《西游伦敦记》已经成功实现在超过四十家全国各大电视台落地，覆盖海内外市场，同时落地CCTV财经频道，创下互联网视频自制节目落地纪录。
《西游伦敦记》是搜狐集成娱乐、视频以及明星和制作能力等多方面资源能力的集中体现。上海星尚频道总监鲍晓群说：奥运媒体大战需要独特的资源，搜狐的《西游伦敦记》用娱乐人文的角度关注奥运，关注伦敦，是很独特的角度和内容，全明星的阵容也很具看点。“台网合作受益的将是广大网民和观众，星尚通过与搜狐的这次合作能给观众带来更加丰富精彩的奥运会。”此次《西游伦敦记》节目落地和合作包括多种渠道：央视、境外频道、省级卫视、省级地面频道、城市台、IPTV、数字频道、户外电视等，这是继《西游伦敦记》通过澳亚卫视、湖南卫视国际频道和海峡卫视三大电视台的落地，历史性首度大规模打入海外电视市场之后，搜狐奥运视频节目的再一次历史性突破，这也是迄今为止，国内互联网奥运自制节目历史上最大规模的电视合作。
除以上电视台外，以娱乐、明星、视频和体育为主打的搜狐自制奥运视频大制作《西游伦敦记》已经实现包括省级卫视、地方台等全国三十多家电视台落地。这意味着，包括北美、日本、欧洲、南美、澳大利亚以及港澳台等国家和地区的观众和来自中国大陆的大部分观众，都可以收看到本档节目。
搜狐在奥运视频大战的领先并非偶然。众所周知，视频网站兴起之后，大部分仍以购买影视剧版权或者UGC短视频作为主打，在自制节目上，由于投资额度限制等等因素，网络剧很难登陆传统电视台。在此之前，尽管有过部分视频网站自制的网络剧在网络热播，但是却远未达到电视台落地标准，一位评论人士认为，此次制作水准远高于同行的搜狐自制奥运节目《西游伦敦记》将彻底打破过去传统电视台对网络自制剧制作“粗糙”的陈旧印象。 私人媒体共享网站
Burst突破奥运会报道限制
Burst是一个私密专用网络，允许用户在小规模朋友和家人圈中分享视频和图片。Burst首席运营官保罗·利维（Paul Levy）表示：“我们的核心是私人家庭用户，但该工具也可用在其他方面。”Burst在今年夏初推出时，最初是支持青少年体育，带着通过提高对隐私控制关注降低个人内容分享门槛的使命。该公司指出，最近一项对400名消费者调查的独立研究显示，52%的人认为开放网站在发布视频或照片上存在障碍。该服务不是针对任何人，而是为家长提供可分享他们孩子生活中珍贵的个人时刻的方法。
只有对观看这些视频非常感兴趣的用户圈内成员才能看。“我们都有孩子”，利维说的是Burst的联合创始人。“我们都有可拍照的智能手机，但很难区分哪些人可以分享，我在Facebook的482个朋友可能不会非常关心我儿子在少年棒球联盟的比赛。但对于另一些人，比如我在波士顿的父母和在佛罗里达的亲戚，这些却是很有意义的时刻。”利维表示：“我为儿子的球队Westport Wreckers设立了一个圈，有30个孩子的父母参加。我给我女儿的垒球队也建了一个圈，有20个孩子父母参加。当我在拍摄比赛视频时，我就立即用Burst发布，并在他们上车前让他们看到组织好的精彩片段。为他们女儿和儿子拍摄的10个重要时刻视频，他们将永远保存。”
虽然有一个免费的智能手机应用程序和一个综合性网站，可以帮助用户在线管理、发布和存储拍摄的视频，但不是Burst用户也能接收其他人发送的视频。这个通知是通过电子邮件处理，并使用该平台验证这些链接是否被所需的人点击过。这种组织需要人力的属性，防止了有问题内容带来的很多问题，而这些有问题内容在公共平台上常常出现。设立这些圈可控制特定视频集的访问权。如果倾向这么做，Burst视频也可分享到Facebook。利维解释到：“Facebook的品牌不是有关私人选择共享，是一个公共和公开的地方。而在Burst，你认识的人都是你小圈子里的人，不是你不认识或不信任的人。”
Olympic Burst是该公司探索半公开内容价值的新途径。像蒂姆·莫尔豪斯这样的运动员--他是在布兰代斯大学附近参加比赛--可享受该服务的VIP访问，提供不会广泛传播的独家视频。其为粉丝提供了不同的与名人交流方式，也可作为个人品牌用于慈善筹款。现在，三位使用Olympic Burst的运动员所参加的比赛都已经结束。卡布拉尔本周早些时候在跨栏比赛中最终得了第8名。沃兹尼亚克是首次作为一名运动员参加奥运会（2008年她是替补运动员），最终在四分之一决赛中输给了后来获得银牌的俄罗斯运动员索非亚·维丽卡娅（Sofya Velikaya）。与沃兹尼亚克一样，莫尔豪斯在击剑比赛中也输给了最终获得银牌的运动员。利维称：“与只是收取电子邮件相比，接收视频内容会更有趣。”
微博成奥运报道新方式
社交媒体在这几年火之又火，如今终于到了一次大检阅的时间。“2000年悉尼奥运会时，互联网上网速度还很慢；2004年雅典奥运会时，智能手机还未出现；2008年北京奥运会时，社交媒体还没成气候。”伦敦奥组委负责传播事务的主管杰基·布洛克说，“在伦敦，万事俱备，每个人都可以用社交媒体来关注奥运会的比赛。”就在伦敦奥运会进入最后的倒计时的几天，也不断有“伦敦奥运将成首届社交奥运”的语言出现。
在中国，微博将在伦敦奥运报道中占有特殊一席的推测也产生了大约一年时间，事实果真如此。中国网络电视台在伦敦奥运报道的首页上开通了微博行动专区，张斌、孙正平、韩乔生、沙桐等前往伦敦进行报道的主持人和记者都已经在“我在前方”的队伍中一一“站”好。7月21日下午，央视前方记者尉迟学敏就通过微博发回图片报道：“乒乓球队员在和英国当地小朋友切磋球技，估计也只有国球能在奥运会赛前搞这样的互动联谊了，后天中国乒乓球队将进驻奥运村。”央视名嘴韩乔生7月21日到达伦敦后，很快通过微博开始了自己的预热报道，“这次伦敦奥运会，央视派出419人，另有312人组成的为国际奥委会(微博)制作信号的团队”。《中国新闻出版报》记者了解到，目前已经有近30位名嘴、181个夺金热门运动员被腾讯招致麾下，到时候不仅能看到一手新闻，还能上这些人的微博上去看看他们在伦敦的所见所闻。此外，多家传统媒体也加入到微博的角逐之中。比如，早在4月，《羊城晚报》就通过微博发布信息，招募100名在英国留学、工作及居住、生活的华人作为奥运报道特约记者，加入《羊城晚报》的报道团队。
当然，自媒体的“想说就说”目前也成为伦敦奥组委最头痛的问题之一。为此，他们已经制定了严格的规定来限制社交媒体的使用。比如，观众可以用智能手机对赛事进行摄录，但内容不允许被上传到公共网站上；奥运会志愿者使用社交媒体时不可以向公众透露其服务的位置及相关图像，也不能披露他们因职务关系而联系上的各国运动员、名流和高官的任何信息。
伦敦奥运会刚刚落幕，法新社以《中国微博用户发布将近4亿奥运微博》为题，介绍了微博在中国奥运报道中的重要影响力和传播力。虽然中国军团在奥运奖牌榜上滑落到了第二的位置，但中国微博用户对于奥运会的热情绝对是世界第一。据中国主要的微博网站新浪微博介绍，其用户在奥运会两周的时间里发布了3.93亿奥运微博，这个数字比推特的1.5亿高出两倍还要多。中国的微博——最流行的代表是新浪微博——随着互联网的迅速发展如暴风雨般席卷了中国。引起广泛关注的中国体育明星如游泳金牌选手叶诗文等是新浪奥运微博热门话题的常客，其中有超过3000万人在刘翔倒在第一栏后发布了微博。