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新媒介环境下，由于信息传播者中心地位淡化，信息受众角色和地位转变，在广告的传播中，受众既是信息的接收者，也是信息的再传播者。针对这种新局面的出现，广告文案在写作的过程中，在不影响基础广告信息的传播前提下应当加强文案意境的延伸性与多样性。
新媒介环境下广告文案的诗意化探讨
【摘 要】
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新媒介环境下，由于信息传播者中心地位淡化，信息受众角色和地位转变，在广告的传播中，受众既是信息的接收者，也是信息的再传播者。针对这种新局面的出现，广告文案在写作的过程中，在不
【机 构】
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海南大学人文传播学院
【出 处】
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新媒体研究
【发表日期】
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2017年12期
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