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摘 要 伴随着社会经济科技的高速发展，新媒体时代逐渐走进我们的生活。它以自身特有的传播优势，影响着人们的思维方式，生活习惯以及工作生产方式，迫使传统媒体遭受到强烈的冲击。新媒体时代带给社会以全新面貌，促进社会的进步与发展。
关键词 新媒体时代；传播；转型
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2015）13-0009-02
科学技术的发展改变了我们的生活，在科学技术不断发展的过程中，媒体的形态也在发生改变。媒体的信息传播给我们带来了更多共享资源。新媒体时代的到来，让我们的生活工作更加丰富多样化。新媒体时代的传播研究转型，又会对我们有怎样的影响？
1 新媒体的涵义
传播信息的介质就是媒体。换而言之，媒体就是一个提供信息传播的宣传平台。传统的媒体主要分为四大类：报纸、广播、电视和杂志。然而，伴随着科学技术与社会的进步发展，户外媒体、网络媒体以及新媒体纷至沓来。
新媒体就是新型（兴）媒体的统称，是社会的产物。所谓新媒体就是网络、数字以及计算机技术，是把手机和数字电视以及电脑作为终端，向受众传递娱乐服务以及最新信息的媒体形态。新媒体改变了传统信息单向传播的方式，使得新媒体中的每个人都可能成为信息的接受者或是信息的传播者与制造者。在有关信息方面，不再是被动接受，而是主动运用和利用。
2 新媒体时代的传播变化
新媒体是以个人为中心，是传统媒体的升级优化。每个时代都有自己的新媒体。例如：广播相对报纸是新媒体，电视是相对于广播的新媒体，然而网络则相对电视是新媒体。社会科学在不断进步发展的过程中，新媒体时代也在不断发生着变化，例如数字媒体的到来。
2.1 社交媒体的转变发展
所谓社交媒体，就是现当代人们进行社会交往交流的工具。社交媒体是新媒体发展领域中变化最为显著的。由古代的飞鸽传书到现代的快递邮寄，博客、论坛、贴吧，以及交友社区，再到如今的QQ、微博、微信朋友圈等。这些都是人们进行照片共享、音乐共享、视频共享以及经验交流的平台，都在随着社会科技的进步不断地变化。交流便捷，传播速度快，信息涉及广，运行机制灵活多变。人们可以自主选择，根据自己的兴趣爱好与个人需求进行操作与运用。社交媒体逐渐被大众所认可，形成了与用户之间交流最为频繁的平台。伴随着互联网的发展，商业用户逐渐利用社交平台来实现自己的营销手段，最为典型的就是微商。
2.2 网络视频的进步发展
世界各地的宽带网络在高速的发展，互联网技术的升级，网络视频在新媒体中所占地位越来越重要。由一开始的百度视频、优酷、土豆，以及搜狐视频，到如今的乐视TV，腾讯，爱奇艺和PPTV等多家实力相当的视频媒体同步竞争，更有诸多的卫视TV加入竞争行列。内容丰富多样的网络视频充斥着互联网。无论是电视剧还是电影，或是综艺娱乐和经济节目，又或是教学微课堂视频，网友自制搞笑网络视频等，应有尽有。可谓是极大的满足了受众的视觉需求。与传统被动的观看电视节目，形成了强烈的反差，弥补了电视播放的弊端，展现了新型媒体的优势。与此同时，国家网络电视还打造了方便用户观看的“三网融合”，即汇合手机电视与网络电视以及移动媒体于一体的媒体平台，重播直播或是在线离线观看均可。
2.3 受众观念的转变
传统媒体时代信息的传播是单向传播，强调的是以一对多或者多对多的传播形式。受众获知信息是处于一种被动状态。然而新媒体时代是将人际传播、群体传播、以及大众传播，这三种传播方式融合一体，使得受众与信息传播者的身份没有明显的差别。受众的选择具有多样化，每个人都可以通过自媒体平台发布信息，每个人都有可能成为意见领袖，每个人也都可能是信息的发布者与传播者，这些都取决于受众个人的选择。受众的关注点不同，选择的内容也就不同。
3 新媒体时代传播研究转型的策略
新媒体是建立依托在数字技术与网络技术的基础上的。若是说传统媒体是工业社会的产物，那么，新媒体就是信息社会的产物。新媒体时代的传播发展尽管有很多优势，但也存在很多不足。例如，信息发布的多样化给新闻信息的“把关人”带来了挑战；互联网的蓬勃发展，给网络信息管理增加困难等等。因此，在新媒体时代传播中，应该将传统媒体取其精华，去其糟粕，更好的促进社会信息的
发展。
3.1 对传播主体加深认识
传统媒体在新媒体时代的严重冲击下，进行了自我改革与创新。传统媒体在其不断发展中，通过开发新媒体产品与不断拓宽信息的传播渠道，从而完成自我革新。例如，传统广播电视报建立自己的门户网站以及微博和微信公众平台，将信息以多渠道的形式进行传递。尽管这样革新的方式使得传统媒体在新媒体时代中取得了一定的成效。但是在新媒体时代下，不可否认的是传播主题已经发生改变。传统的单方向传播形态已然改变，受众的主观能动性在新媒体时代已经充分展现，信息来源多元化。受众有自我选择权，选择自己感兴趣的。因此，媒体必须重视受众的关注点，了解到受众所想要了解的信息，加深对传播主体的认识，从而做出相应的对策。
3.2 加强媒体与用户之间的沟通
在新媒体时代发展中，用户有发表个人意见和建议的权利。媒体在自我运行中，除了传播信息与发表自我建议与意见外，还要认真倾听用户的声音，提高用户的关注度和参与度。从而掌握用户的需求，与用户平等的进行交流，虚心接受用户提出的意见，从而不断完善自我。尊重不同用户的发言和言论观点，做好“把关人”的身份，积极引导有利于社会发展的言论。
4 结束语
时代在召唤，社会在发展，科学在进步。针对新媒体时代的到来，本文就新媒体时代的传播研究转型进行了探讨，从新媒体的涵义入手，从新媒体时代的传播变化发展的三个方面进行了分析，从而提出新媒体时代传播研究转型的策略。对于新媒体时代要实现真正的传播研究转型，就必须重视传播的主体，加强与用户的沟通交流。
参考文献
[1]侯丽丽.新媒体的互动传播原理与应用研究[D].湖北工业大学，2012（07）.
[2]梁索平.新媒体时代科学传播的问题和策略研究[D].渤海大学，2013（03）.
关键词 新媒体时代；传播；转型
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2015）13-0009-02
科学技术的发展改变了我们的生活，在科学技术不断发展的过程中，媒体的形态也在发生改变。媒体的信息传播给我们带来了更多共享资源。新媒体时代的到来，让我们的生活工作更加丰富多样化。新媒体时代的传播研究转型，又会对我们有怎样的影响？
1 新媒体的涵义
传播信息的介质就是媒体。换而言之，媒体就是一个提供信息传播的宣传平台。传统的媒体主要分为四大类：报纸、广播、电视和杂志。然而，伴随着科学技术与社会的进步发展，户外媒体、网络媒体以及新媒体纷至沓来。
新媒体就是新型（兴）媒体的统称，是社会的产物。所谓新媒体就是网络、数字以及计算机技术，是把手机和数字电视以及电脑作为终端，向受众传递娱乐服务以及最新信息的媒体形态。新媒体改变了传统信息单向传播的方式，使得新媒体中的每个人都可能成为信息的接受者或是信息的传播者与制造者。在有关信息方面，不再是被动接受，而是主动运用和利用。
2 新媒体时代的传播变化
新媒体是以个人为中心，是传统媒体的升级优化。每个时代都有自己的新媒体。例如：广播相对报纸是新媒体，电视是相对于广播的新媒体，然而网络则相对电视是新媒体。社会科学在不断进步发展的过程中，新媒体时代也在不断发生着变化，例如数字媒体的到来。
2.1 社交媒体的转变发展
所谓社交媒体，就是现当代人们进行社会交往交流的工具。社交媒体是新媒体发展领域中变化最为显著的。由古代的飞鸽传书到现代的快递邮寄，博客、论坛、贴吧，以及交友社区，再到如今的QQ、微博、微信朋友圈等。这些都是人们进行照片共享、音乐共享、视频共享以及经验交流的平台，都在随着社会科技的进步不断地变化。交流便捷，传播速度快，信息涉及广，运行机制灵活多变。人们可以自主选择，根据自己的兴趣爱好与个人需求进行操作与运用。社交媒体逐渐被大众所认可，形成了与用户之间交流最为频繁的平台。伴随着互联网的发展，商业用户逐渐利用社交平台来实现自己的营销手段，最为典型的就是微商。
2.2 网络视频的进步发展
世界各地的宽带网络在高速的发展，互联网技术的升级，网络视频在新媒体中所占地位越来越重要。由一开始的百度视频、优酷、土豆，以及搜狐视频，到如今的乐视TV，腾讯，爱奇艺和PPTV等多家实力相当的视频媒体同步竞争，更有诸多的卫视TV加入竞争行列。内容丰富多样的网络视频充斥着互联网。无论是电视剧还是电影，或是综艺娱乐和经济节目，又或是教学微课堂视频，网友自制搞笑网络视频等，应有尽有。可谓是极大的满足了受众的视觉需求。与传统被动的观看电视节目，形成了强烈的反差，弥补了电视播放的弊端，展现了新型媒体的优势。与此同时，国家网络电视还打造了方便用户观看的“三网融合”，即汇合手机电视与网络电视以及移动媒体于一体的媒体平台，重播直播或是在线离线观看均可。
2.3 受众观念的转变
传统媒体时代信息的传播是单向传播，强调的是以一对多或者多对多的传播形式。受众获知信息是处于一种被动状态。然而新媒体时代是将人际传播、群体传播、以及大众传播，这三种传播方式融合一体，使得受众与信息传播者的身份没有明显的差别。受众的选择具有多样化，每个人都可以通过自媒体平台发布信息，每个人都有可能成为意见领袖，每个人也都可能是信息的发布者与传播者，这些都取决于受众个人的选择。受众的关注点不同，选择的内容也就不同。
3 新媒体时代传播研究转型的策略
新媒体是建立依托在数字技术与网络技术的基础上的。若是说传统媒体是工业社会的产物，那么，新媒体就是信息社会的产物。新媒体时代的传播发展尽管有很多优势，但也存在很多不足。例如，信息发布的多样化给新闻信息的“把关人”带来了挑战；互联网的蓬勃发展，给网络信息管理增加困难等等。因此，在新媒体时代传播中，应该将传统媒体取其精华，去其糟粕，更好的促进社会信息的
发展。
3.1 对传播主体加深认识
传统媒体在新媒体时代的严重冲击下，进行了自我改革与创新。传统媒体在其不断发展中，通过开发新媒体产品与不断拓宽信息的传播渠道，从而完成自我革新。例如，传统广播电视报建立自己的门户网站以及微博和微信公众平台，将信息以多渠道的形式进行传递。尽管这样革新的方式使得传统媒体在新媒体时代中取得了一定的成效。但是在新媒体时代下，不可否认的是传播主题已经发生改变。传统的单方向传播形态已然改变，受众的主观能动性在新媒体时代已经充分展现，信息来源多元化。受众有自我选择权，选择自己感兴趣的。因此，媒体必须重视受众的关注点，了解到受众所想要了解的信息，加深对传播主体的认识，从而做出相应的对策。
3.2 加强媒体与用户之间的沟通
在新媒体时代发展中，用户有发表个人意见和建议的权利。媒体在自我运行中，除了传播信息与发表自我建议与意见外，还要认真倾听用户的声音，提高用户的关注度和参与度。从而掌握用户的需求，与用户平等的进行交流，虚心接受用户提出的意见，从而不断完善自我。尊重不同用户的发言和言论观点，做好“把关人”的身份，积极引导有利于社会发展的言论。
4 结束语
时代在召唤，社会在发展，科学在进步。针对新媒体时代的到来，本文就新媒体时代的传播研究转型进行了探讨，从新媒体的涵义入手，从新媒体时代的传播变化发展的三个方面进行了分析，从而提出新媒体时代传播研究转型的策略。对于新媒体时代要实现真正的传播研究转型，就必须重视传播的主体，加强与用户的沟通交流。
参考文献
[1]侯丽丽.新媒体的互动传播原理与应用研究[D].湖北工业大学，2012（07）.
[2]梁索平.新媒体时代科学传播的问题和策略研究[D].渤海大学，2013（03）.