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从2003年启动期刊改制以来，期刊．大省吉林所属的238种期刊分别在不同层面获得了发展，在42种综合性消费类期刊中，每期发行量10万册以上的期刊有15种。一批新老刊物，如《演讲与口才》、《幽默与笑话》、《意林》、《杂文选刊》、《中国医院院长》等，在国内市场的知名度和品牌影响力迅速提升。这样一批期刊或死而复生，或逆势飞扬，被期刊业内人士称为“吉刊现象”。