【摘 要】
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社交媒体的兴起对主流意识形态传播与舆论引导带来了挑战。舆论重心由传统媒体转移至社交媒体的同时，引发了新闻从业者舆论参与的“转场”，新闻工作者在社交媒体中的内容生产和社会交往是一种重要的舆论参与方式，生成了“非正式”的引导力。从实践形式来看，建立个人的公共账号、组织社群，甚至是参与普通的网络活动都可能产生舆论引导力，那么是什么将新闻从业者的业余实践与舆论引导勾连?研究发现，“名人”声望、自我审查、关
【基金项目】
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国家社科基金一般项目“基于社会信任建构的记者群体网络公共参与研究”（19BXW097）研究成果；
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社交媒体的兴起对主流意识形态传播与舆论引导带来了挑战。舆论重心由传统媒体转移至社交媒体的同时，引发了新闻从业者舆论参与的“转场”，新闻工作者在社交媒体中的内容生产和社会交往是一种重要的舆论参与方式，生成了“非正式”的引导力。从实践形式来看，建立个人的公共账号、组织社群，甚至是参与普通的网络活动都可能产生舆论引导力，那么是什么将新闻从业者的业余实践与舆论引导勾连?研究发现，“名人”声望、自我审查、关系传播分别为舆论引导积累可接近的受众、保持正确的舆论导向和建立可传达的路径。
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