接受美学理论指导下的商务广告翻译探究

来源 :芜湖职业技术学院学报 | 被引量 : 0次 | 上传用户:my363
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一则成功的广告能否在目的语消费群体中达到预期的促销结果取决于译文的可接受性和影响力。接受美学的一个重大的突破,就是确立了读者的中心地位,对商务广告的翻译有着重要的启示。在广告翻译中,译者要以接受美学理论为指导,充分满足受众的期待视野。在选择翻译策略时应考虑到受众的文化接受能力、语言表达习惯及情感需求,力争创造出符合译语读者口味的译文,从而再现和提升广告原文的魅力。
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