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随着抖音短视频平台(以下简称抖音)在普通大众生活中的渗透,各高等院校和科研院所也开始进驻抖音,建立各自的官方抖音号(以下简称官抖),作为其高等教育形象展示的一个新型数字化宣传平台。通过乐观数据、飞瓜数据、超微视距等短视频数据平台搜索发现,目前,粉丝较多、运营较好的官抖主要集中在国内一流高校。基于数字化时代的需求,研究高等教育官抖发展现状,探索其发展策略十分必要。本研究通过乐观数据平台,选取粉丝数排名前五的高校官抖进行分析,试图了解其运营策略,思考存在的问题,为今后高校和科研院所更好地利用抖音开展宣传工作提