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对任何媒体来说，除了发行和广告这两项盈利的硬指标，还有一项软实力，就是媒体的“品牌”。传统媒体利用自身的品牌影响力，搭建交流合作平台，吸引相关的合作对象，服务特定的受众人群，这一方面可以继续提升品牌的影响力，一方面也推动了媒体的专业化和分众化。一些媒体在“品牌运营”上走了歪路，演化为以牺牲品牌价值换取短期利益。比如：热衷于制造各种“排行榜”，企业花钱就能上，谁给钱多谁就排第一；或者搞“黑名单”，谁不给钱就曝光谁。