德国的戈尔德曼出版社开了一些书店，但令书店的工作人员苦恼不已的是，每年都有大量的图书丢失。通常，在每年年终，这些丢失图书的名称和数量都要登记在一个表格上，然后悬挂在书店里，以便对员工起到警示作网，让他们工作时打足精神，时时注意提防那些“爱书的小偷”。
　　一天，出版社的企划经理费力克斯到其中一家书店办事时，偶然看到这张表格后，被激发出了灵感。回到出版社后，他做了一份详细的宣传策划案，提交给了相关负责人，于是戈尔德曼出版社开始有计划地出版那些被偷次数最多的图书。
　　法兰克福每年都要举行一次世界性的书展，每个参展的出版社都会使用各种宣传手段，来推销自己的图书。这其中，戈尔德曼出版社的宣传最别具一格，他们展示的正是费力克斯根据书店里的那份表格整理而成的“被偷盗次数最多的十大德文书籍”。结果这份书单一下便吸引了大量书商前来订货，这使戈尔德曼出版社成为那届书展上最大的赢家。用很少的广告授入就获得了巨大的成功。
　　道理其实很简单，书商们都愿意相信一个事实：被偷次数最多的图书，通常是读者最喜欢的图书，那它们就必然能成为最畅销的图书。