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我国的洗涤剂工业在过去的10年，特别是过去的5年中，无论是产品数量还是产品种类都取得了长足的进步。然而，随着世界经济一体化的加快进程以及国家法规．标准的不断完善，在这高速．平稳发展的背后，还伴随着很多变数因素的影响。近几年，外资品牌全面反扑，以宝洁、利华为代表的外资品牌轮番降价，与本土品牌在二．三线的低端市场展开了对攻，且以巨额投放广告于央视，构筑传播壁垒。同时由于全球经济一体化趋势的深入以及一些政策法规方面的原因，洗涤企业的生产成本诸如能源、原材料、人工．运输等一直上升。本土品牌承受着外资品牌与市场环境