【摘 要】
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2020年,一场突如其来的新冠疫情席卷全球,对城市品牌造成巨大冲击,品牌形象受损甚至也遭到了污名化.基于此背景下,收集了2020年度的29000条城市品牌相关的全网新闻报道,通过分析解读,发现了疫情下城市品牌建设的一些主要特征,比如疫情防控进入稳定期,城市活力成为宣传的新诉求、城市治理成为新的落点、城市加快智慧化布局为城市发展提供新引擎,新形态云旅游与新路径直播也应运而生,这些特征都是疫情这个特殊背景之下的产物.同时,也发现了武汉、广州、成都这些城市积极结合疫情影响来进行自身的城市品牌建设,有了许多新尝试
【机 构】
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中国传媒大学 广告学院;中国传媒大学
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2020年,一场突如其来的新冠疫情席卷全球,对城市品牌造成巨大冲击,品牌形象受损甚至也遭到了污名化.基于此背景下,收集了2020年度的29000条城市品牌相关的全网新闻报道,通过分析解读,发现了疫情下城市品牌建设的一些主要特征,比如疫情防控进入稳定期,城市活力成为宣传的新诉求、城市治理成为新的落点、城市加快智慧化布局为城市发展提供新引擎,新形态云旅游与新路径直播也应运而生,这些特征都是疫情这个特殊背景之下的产物.同时,也发现了武汉、广州、成都这些城市积极结合疫情影响来进行自身的城市品牌建设,有了许多新尝试与新举措,焕新了城市形象与品牌价值.
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