【摘 要】
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本文首先分析了当前全球市场与竞争具有的市场个性化等四个特点，指出：整合营销传播（ＩＭＣ）是创建世界名牌的战略选择，阐述了整合营销传播的精髓在于：市场导向性，系统整合性、控制反馈性，因
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本文首先分析了当前全球市场与竞争具有的市场个性化等四个特点，指出：整合营销传播（ＩＭＣ）是创建世界名牌的战略选择，阐述了整合营销传播的精髓在于：市场导向性，系统整合性、控制反馈性，因而能适应当前全球的市场变化，同时建议我国企业在实施ＩＭＣ是，应大失时机地建立顾客服务信息系统，进行组织再造，加强组织修炼，并注意跨文化沟通。
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