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跨境进口电商零售行业缺乏品牌意识,全渠道零售已成为其品牌建设的一条重要渠道。本文基于5R整合营销理论视角,以丝路创客新零售项目为研究个案,分析该项目以全渠道零售实现品牌建设的路径,以期为进口电商企业的品牌转型提供相关借鉴。
以全渠道零售实现进口电商企业品牌建设的路径探索--基于5R整合营销理论视角
【摘 要】
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跨境进口电商零售行业缺乏品牌意识,全渠道零售已成为其品牌建设的一条重要渠道。本文基于5R整合营销理论视角,以丝路创客新零售项目为研究个案,分析该项目以全渠道零售实现
【机 构】
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义乌工商职业技术学院创业学院
【出 处】
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太原城市职业技术学院学报
【发表日期】
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2018年11期
【基金项目】
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2018年金华市社科联科研项目：以全渠道零售转型实现进口跨境电商品牌传播的探索（YB2018152）的研究成果
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