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随着互联网和物流行业的飞速发展,网上购物的方式逐渐被更多的消费者所熟知和接受,成为消费市场不可或缺的重要组成部分.但是由于网购市场发展的不完善以及管理体制的不到位,网络购物中也存在着种种风险,例如卖家出售假冒伪劣商品导致消费者蒙受损失等.通过建立博弈模型对网络购物过程中存在的诚信问题进行分析研究,进而观察买卖双方在不同情形下的反应,从而提出相关建议.