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2012年世界博物馆日的主题是：“变革世界中的博物馆：新挑战、新启示。”许多博物馆正不断尝试应用最新的数字技术以激发观众对博物馆的注意力和兴趣，利用前沿的科技来彻底改变步履蹒跚老态龙钟的公众形象。“博物馆必须争取利用蓬勃发展的社交媒体发出自己响亮的声音。”国际博物馆协会总干事朱利安安弗伦斯如是说。