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跨国公司的全球标准化与本土差异化

来源 :科技信息（学术版） | 被引量 : 0次 | 上传用户：xoyo20001

【摘 要】

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通过国际营销全球标准化与本土差异化战略的优势比较,指出企业选择适合的营销战略来满足各个国家当地市场所特有的需要,也可以走全球标准化与本土差异化的融合之路,取长补短,

【作 者】

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刘雯 

【机 构】

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上海立信会计学院工商管理系

【出 处】

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科技信息（学术版）

【发表日期】

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2006年6期

【关键词】

：

营销标准化 本土差异化 

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通过国际营销全球标准化与本土差异化战略的优势比较,指出企业选择适合的营销战略来满足各个国家当地市场所特有的需要,也可以走全球标准化与本土差异化的融合之路,取长补短,寻求最佳结合点.

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