【摘 要】
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大数据的发展已经改变了全球的商业环境,这为广告产业带来了革命性的影响,推动着量化思维和机器算法充分融入广告业态的经营和发展之中,让广告的传播规律与运作形态发生了重
【基金项目】
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教育部人文社会科学研究项目“中国集体行动线上组织结构形态与线下互动机制研究”(17YJC860012)
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大数据的发展已经改变了全球的商业环境,这为广告产业带来了革命性的影响,推动着量化思维和机器算法充分融入广告业态的经营和发展之中,让广告的传播规律与运作形态发生了重大变迁,广告作为一种信息传播工具面临着结构性的重塑。面对这种情景,就要以计算广告学的理论逻辑为基础,以广告商在大数据技术影响下所开展的商业实践为分析对象,阐述云计算、机器学习、人工智能等新技术对广告业态的影响,对计算广告的未来发展形态进行展望和总结。
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