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[摘要]本文分析了2013年广东消费品市场运行的基本情况、主要特点和影响市场运行的主要因素，并对2014年广东消费品市场运行走势作初步判断。
[关键词]消费品市场；分析
2013年，在国家“稳增长、调结构、促改革、惠民生”宏观政策调控下，广东消费品市场稳步增长，全年累计实现社会消费品零售总额25453.93亿元，增长12.2%，扣除物价因素，实际增长11.1%，增幅比上年提高1.5个百分点。
从全国范围看，2013年广东社会消费品零售总额继续领先各省市，占全国社会消费品零售总额的10.9%，增速比全国低0.9个百分点，比江苏、山东低1.2个百分点，比浙江、上海分别高0.4个百分点和3.6个百分点。
一、主要特点
（一）社会消费品零售总额增幅逐季扩大
一季度全省社会消费品零售总额增长11.0%，上半年增长11.6%，前三季度增长12.1%，全年增长12.2%，消费品市场总体保持增幅逐季扩大的态势。
（二）城乡市场增速稳中有升
全年城镇市场消费品零售额22282.43亿元，增长12.4%，增幅比乡村市场高1.5个百分点，占全省社会消费品零售总额的87.5%；乡村市场零售额3171.51亿元，增长10.9%。
（三）批发零售业保持较快增长
全年批发零售业商品销售额84907.30亿元，增长20.9%；商品零售额22795.92亿元，增长14.6%。其中，限额以上批发零售业（含限上个体户）销售额65379.50亿元，增长28.3%，增幅比全行业整体水平高7.4个百分点，占全省批发零售业商品销售额的77.0%；限额以上批发零售业（含限上个体户）零售额10523.20亿元，增长19.7%，增幅比社会消费品零售总额高7.5个百分点，占全省社会消费品零售总额的41.3%。
（四）住宿餐饮业增长持续放缓
全年住宿餐饮业营业额3504.66亿元、零售额2618.96亿元，分别增长9.6%和9.4%，增幅均比前三季度回落0.5个百分点。其中，限额以上住宿餐饮业（含限上个体户）营业额1444.90亿元，增长8.0%，增幅比前三季度回落0.8个百分点；限额以上住宿餐饮业（含限上个体户）零售额1108.30亿元，增长7.5%，增幅比前三季度回落1.4个百分点。限额以上住宿法人企业零售额连续11个月单月下滑，全年累计实现零售额195.35亿元，下降5.6%；限额以上餐饮法人企业零售额连续6个月单月下滑，全年累计实现零售额560.69亿元，下降0.7%。
（五）汽车类消费增长加快
从限额以上批发零售业分类商品销售看，主要大类商品销售保持较快增长。其中，蔬果类、文化办公用品类、金银珠宝类、服装鞋帽类销售畅旺，零售额分别增长32.2%、26.2%、21.7%和24.1%。汽车类消费持续改善，全年累计实现零售额2794.52亿元，增长16.2%，增幅比前三季度提高1.5个百分点；石油及制品类零售额2089.88亿元，增长10.3%，增幅比前三季度提高1.0个百分点。电子出版物及音像制品类、烟酒类消费增幅回落，零售额分别增长18.6%和1.9%，增幅比前三季度分别回落3.8个百分点和1.0个百分点。
（六）东西两翼消费品市场增长较快
珠三角9市实现社会消费品零售总额18933.00亿元，增长12.1%，增幅比前三季度提高0.2个百分点。粤北山区5市社会消费品零售总额1870.88亿元，增长12.2%。粤东4市社会消费品零售总额2644.28亿元、粤西3市社会消费品零售总额2546.78亿元，分别增长12.7%和13.1%，增速均高于全省总体。
二、影响消费的因素分析
（一）城乡居民消费信心不足，居民储蓄持续增长
2013年，广东城乡居民收入平稳增长，增速有所放缓。其中，城镇居民人均可支配收入33090.05元，比上年增长9.5%，增速较上年回落2.9个百分点；扣除价格因素影响，实际增长6.9%，比全国实际增速低0.1个百分点，较上年回落2.4个百分点。农村居民人均纯收入11669.31 元，比上年增长10.7%，增速回落1.8个百分点；扣除价格因素影响，实际增长7.8%，比全国实际增速低1.5个百分点，较上年回落1.5个百分点。城乡居民收入增长放缓，加之就业市场竞争激烈，城乡居民消费信心受到打压，储蓄意愿进一步提升。2013年广东居民储蓄存款余额50638.64亿元，比上年增长9.5%。商品房价格居高不下，住房支出增多，也一定程度上挤占城镇居民其它项目消费支出。
（二）消费刺激政策的退出和“八项规定”厉行节约政策的实施客观上影响了团体消费
家电、汽车节能补贴政策和家电下乡政策相继结束，后续刺激消费政策尚未出台，消费刺激政策进入空档期，消费增长缺乏政策动力支持。受“八项规定”厉行节约政策的影响，高端消费、团体消费明显缩减，高端餐饮企业收入和相关商品销售增速下降较快。
（三） 消费热点降温，市场增长缺乏有力的刺激和带动
随着城市汽车保有量趋于饱和，家电升级换代基本完成，汽车等耐用消费品增长趋于平稳。而新的消费热点尚未形成，消费品市场快速增长缺乏有力的刺激和带动。2012年全省限额以上批发零售企业汽车类商品零售仅增2.5%，2013年汽车类消费增速虽有所加快，但仍明显低于2008-2011年的平均增长水平。
（四）成本上升给企业经营带来较大压力，“用工短缺”困扰住宿餐饮企业
随着能源资源价格的持续上涨、农产品价格的上升、用工成本的增加和商铺租赁价格的上扬，商贸、住宿餐饮企业经营成本快速上升，经营难度持续加大。从业人员对薪资、福利的要求提高，“招工难”、“用工短缺”的现象不断产生。据对全省224家住宿餐饮企业问卷调查显示，76.3%的企业面临成本上升的问题，48.2%的企业面临用工短缺问题，79.5%的企业认为市场竞争激烈，41.1%的企业预计2014年一季度企业营业额增速将有所放缓或明显放缓，住宿餐饮企业经营面临较多困难。
（五）市场管理还不够规范，市场秩序仍待规范和整治
近年来，相关部门对市场的监管和整治力度虽然逐年加大，市场秩序有所改善，但一些深层次问题尚未根本解决，特别是制假售假、商业欺诈、偷逃税款和侵犯知识产权等问题，扰乱了市场秩序，对消费安全和消费者信心产生了不良影响。
三、对2014年消费品市场的预判
2014年是全面贯彻落实党的十八届三中全会精神、全面深化改革的第一年。中央经济工作会议强调，2014年要坚持稳中求进、改革创新，促进经济社会大局稳定；要努力释放有效需求，充分发挥消费的基础作用；要统筹教育、就业、收入分配、社会保障、医药卫生、住房、食品安全和安全生产等，着力改善民生。省政府工作报告指出，2014年广东要努力扩大消费需求，深入推进广货全国行、广货网上行，加强商业网点规划和公益性农产品批发市场建设，推进万村千乡市场工程升级改造和农超对接；要积极稳妥推进新型城镇化，提高区域城乡协调发展水平，加强以保障和改善民生为重点的社会建设，消费品市场发展面临较好的政策环境。另一方面，2014年广东消费品市场发展继续受到城乡居民收入增长放缓、市场秩序仍待进一步规范和整治等因素的制约。且随着人民生活水平的提高，消费热点将向信息、文化、旅游、娱乐、保健、健身等服务性消费转移，商品性消费将进入一个相对稳定的发展阶段。综合判断，2014年广东消费品市场将保持相对平稳的增长态势。
为进一步扩大消费，保障国民经济平稳健康发展，一方面要稳步提高城乡居民收入，稳定居民消费预期，进一步完善消费政策，加快消费结构转型升级；同时也要积极引导和促进市场经营者调整转型，以适应市场和制度环境发生的新变化。
[关键词]消费品市场；分析
2013年，在国家“稳增长、调结构、促改革、惠民生”宏观政策调控下，广东消费品市场稳步增长，全年累计实现社会消费品零售总额25453.93亿元，增长12.2%，扣除物价因素，实际增长11.1%，增幅比上年提高1.5个百分点。
从全国范围看，2013年广东社会消费品零售总额继续领先各省市，占全国社会消费品零售总额的10.9%，增速比全国低0.9个百分点，比江苏、山东低1.2个百分点，比浙江、上海分别高0.4个百分点和3.6个百分点。
一、主要特点
（一）社会消费品零售总额增幅逐季扩大
一季度全省社会消费品零售总额增长11.0%，上半年增长11.6%，前三季度增长12.1%，全年增长12.2%，消费品市场总体保持增幅逐季扩大的态势。
（二）城乡市场增速稳中有升
全年城镇市场消费品零售额22282.43亿元，增长12.4%，增幅比乡村市场高1.5个百分点，占全省社会消费品零售总额的87.5%；乡村市场零售额3171.51亿元，增长10.9%。
（三）批发零售业保持较快增长
全年批发零售业商品销售额84907.30亿元，增长20.9%；商品零售额22795.92亿元，增长14.6%。其中，限额以上批发零售业（含限上个体户）销售额65379.50亿元，增长28.3%，增幅比全行业整体水平高7.4个百分点，占全省批发零售业商品销售额的77.0%；限额以上批发零售业（含限上个体户）零售额10523.20亿元，增长19.7%，增幅比社会消费品零售总额高7.5个百分点，占全省社会消费品零售总额的41.3%。
（四）住宿餐饮业增长持续放缓
全年住宿餐饮业营业额3504.66亿元、零售额2618.96亿元，分别增长9.6%和9.4%，增幅均比前三季度回落0.5个百分点。其中，限额以上住宿餐饮业（含限上个体户）营业额1444.90亿元，增长8.0%，增幅比前三季度回落0.8个百分点；限额以上住宿餐饮业（含限上个体户）零售额1108.30亿元，增长7.5%，增幅比前三季度回落1.4个百分点。限额以上住宿法人企业零售额连续11个月单月下滑，全年累计实现零售额195.35亿元，下降5.6%；限额以上餐饮法人企业零售额连续6个月单月下滑，全年累计实现零售额560.69亿元，下降0.7%。
（五）汽车类消费增长加快
从限额以上批发零售业分类商品销售看，主要大类商品销售保持较快增长。其中，蔬果类、文化办公用品类、金银珠宝类、服装鞋帽类销售畅旺，零售额分别增长32.2%、26.2%、21.7%和24.1%。汽车类消费持续改善，全年累计实现零售额2794.52亿元，增长16.2%，增幅比前三季度提高1.5个百分点；石油及制品类零售额2089.88亿元，增长10.3%，增幅比前三季度提高1.0个百分点。电子出版物及音像制品类、烟酒类消费增幅回落，零售额分别增长18.6%和1.9%，增幅比前三季度分别回落3.8个百分点和1.0个百分点。
（六）东西两翼消费品市场增长较快
珠三角9市实现社会消费品零售总额18933.00亿元，增长12.1%，增幅比前三季度提高0.2个百分点。粤北山区5市社会消费品零售总额1870.88亿元，增长12.2%。粤东4市社会消费品零售总额2644.28亿元、粤西3市社会消费品零售总额2546.78亿元，分别增长12.7%和13.1%，增速均高于全省总体。
二、影响消费的因素分析
（一）城乡居民消费信心不足，居民储蓄持续增长
2013年，广东城乡居民收入平稳增长，增速有所放缓。其中，城镇居民人均可支配收入33090.05元，比上年增长9.5%，增速较上年回落2.9个百分点；扣除价格因素影响，实际增长6.9%，比全国实际增速低0.1个百分点，较上年回落2.4个百分点。农村居民人均纯收入11669.31 元，比上年增长10.7%，增速回落1.8个百分点；扣除价格因素影响，实际增长7.8%，比全国实际增速低1.5个百分点，较上年回落1.5个百分点。城乡居民收入增长放缓，加之就业市场竞争激烈，城乡居民消费信心受到打压，储蓄意愿进一步提升。2013年广东居民储蓄存款余额50638.64亿元，比上年增长9.5%。商品房价格居高不下，住房支出增多，也一定程度上挤占城镇居民其它项目消费支出。
（二）消费刺激政策的退出和“八项规定”厉行节约政策的实施客观上影响了团体消费
家电、汽车节能补贴政策和家电下乡政策相继结束，后续刺激消费政策尚未出台，消费刺激政策进入空档期，消费增长缺乏政策动力支持。受“八项规定”厉行节约政策的影响，高端消费、团体消费明显缩减，高端餐饮企业收入和相关商品销售增速下降较快。
（三） 消费热点降温，市场增长缺乏有力的刺激和带动
随着城市汽车保有量趋于饱和，家电升级换代基本完成，汽车等耐用消费品增长趋于平稳。而新的消费热点尚未形成，消费品市场快速增长缺乏有力的刺激和带动。2012年全省限额以上批发零售企业汽车类商品零售仅增2.5%，2013年汽车类消费增速虽有所加快，但仍明显低于2008-2011年的平均增长水平。
（四）成本上升给企业经营带来较大压力，“用工短缺”困扰住宿餐饮企业
随着能源资源价格的持续上涨、农产品价格的上升、用工成本的增加和商铺租赁价格的上扬，商贸、住宿餐饮企业经营成本快速上升，经营难度持续加大。从业人员对薪资、福利的要求提高，“招工难”、“用工短缺”的现象不断产生。据对全省224家住宿餐饮企业问卷调查显示，76.3%的企业面临成本上升的问题，48.2%的企业面临用工短缺问题，79.5%的企业认为市场竞争激烈，41.1%的企业预计2014年一季度企业营业额增速将有所放缓或明显放缓，住宿餐饮企业经营面临较多困难。
（五）市场管理还不够规范，市场秩序仍待规范和整治
近年来，相关部门对市场的监管和整治力度虽然逐年加大，市场秩序有所改善，但一些深层次问题尚未根本解决，特别是制假售假、商业欺诈、偷逃税款和侵犯知识产权等问题，扰乱了市场秩序，对消费安全和消费者信心产生了不良影响。
三、对2014年消费品市场的预判
2014年是全面贯彻落实党的十八届三中全会精神、全面深化改革的第一年。中央经济工作会议强调，2014年要坚持稳中求进、改革创新，促进经济社会大局稳定；要努力释放有效需求，充分发挥消费的基础作用；要统筹教育、就业、收入分配、社会保障、医药卫生、住房、食品安全和安全生产等，着力改善民生。省政府工作报告指出，2014年广东要努力扩大消费需求，深入推进广货全国行、广货网上行，加强商业网点规划和公益性农产品批发市场建设，推进万村千乡市场工程升级改造和农超对接；要积极稳妥推进新型城镇化，提高区域城乡协调发展水平，加强以保障和改善民生为重点的社会建设，消费品市场发展面临较好的政策环境。另一方面，2014年广东消费品市场发展继续受到城乡居民收入增长放缓、市场秩序仍待进一步规范和整治等因素的制约。且随着人民生活水平的提高，消费热点将向信息、文化、旅游、娱乐、保健、健身等服务性消费转移，商品性消费将进入一个相对稳定的发展阶段。综合判断，2014年广东消费品市场将保持相对平稳的增长态势。
为进一步扩大消费，保障国民经济平稳健康发展，一方面要稳步提高城乡居民收入，稳定居民消费预期，进一步完善消费政策，加快消费结构转型升级；同时也要积极引导和促进市场经营者调整转型，以适应市场和制度环境发生的新变化。