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伊恩·穆尔（本书作者）认为．很多相关从业者在营销传播时错误地用”演示技巧”取代了“销售技巧”．而正确的做法是“把真正的‘销售技巧’重新注入到营销传播中”。但这些简单、常识性的东西．却经常被人们忽略或扭曲了。因此．穆尔依据其多年的经验．研究出了新的理论系统——NEWAIDA．也就是“营销传播7步技法”。