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【摘要】随着互联网技术的更新，新媒体以蓬勃发展的态势迅速崛起和壮大，传统媒体电视节目在新媒体背景下受到了不同程度的冲击。因此传统电视的节目革新和创新的问题是迄今为止亟待解决的问题。电视节目如何在迎合娱乐审美潮流的过程中，紧紧跟随着新媒体的发展步伐，同时保留自己的优势和风味，以及充分保护节目版权的前提下，打造出属于自己的电视节目创新模式，就成为当代电视媒体的重要任务和发展目标。本文立足于新媒体背景下电视节目的创新模式发展这个课题展开讨论，对电视节目的创新发展道路提供理论借鉴。
【关键词】新媒体背景下;电视节目的创新模式;电视节目
中图分类号：G212 文獻标识码：A DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2020.21.061
随着信息化的深入发展，新媒体从出现以来取得了快速发展的势头，人们对于网络媒体的依赖程度越来越强，通过网络来获取信息资源、满足生活娱乐需求。新媒体发展冲击着传统电视节目，导致了电视节目的收视率逐年呈现下降的趋势，因此在新媒体背景下探究电视节目的创新模式非常有必要。
1. 相关概述
1.1 新媒体的概念和特点
1.1.1 概念
新媒体（New Media）指的是移动数字化技术之下的现代网络媒体环境，简而言之，新媒体属于一种数字化环境。新媒体包涵了一切数字化的媒体形式和手段。比如传统媒体、互联网媒体、移动终端视频媒体、数字电视媒体等各项以数字化技术为元素的媒体模式。
1.1.2 特点
首先，碎片化传播。在数字化技术的时代背景下，诸多的网络门户网站开设了新闻专栏、媒体视频娱乐文化节目、手机APP、微信、微博等交流平台。人们通过移动客户端就可以获取节目资源，跨域了广播电视节目定时定点播出的限制。另外客户凭借移动终端，可以选择自己喜欢的节目，与此同时，音画质量和流畅程度较高，得到了客户的普遍认可。新媒体碎片化传播的形式，是当代最主要的节目文化传播特征。其次，互动式传播。随着新媒体的普及，微博、微信等各大社交平台信息承载量颇大，视频节目拥有评论的功效，并且可以实现观众与媒体的即时在线互动交流，极大地提升了节目的互动效率，这是传统的电视媒体无法企及的收视效果。
1.2 新媒体的发展历程
上世纪90年代互联网技术开始进入我国，数字技术和互联网技术取得了辉煌的成就，“新媒体”这一概念随之诞生，并且呈现出不同发展形态，丰富着当代人们的生活，已经成为了人们日常生活中的一种必要的元素。新媒体的出世建立在互联网和数字技术发展的基础上，手机、电脑、平板等现代媒体工具不断进行技术更新并改变着人们的生活结构。新媒体具备传播速度快，内容容量大、个性化选择、突破时空限制等优势，充分满足了不同时空维度和人群的需求，受众者可以随时随地接受并且反馈自己看到的信息;新媒体集画面、文字、声音、视频于一体的传播模式，丰富着人们的生活;新媒体所具备的信息储存功能，人们可以随时观看并回顾已经播出的节目，突破了传统电视节目的时空限制，提升了人们的生活质量。总的来说，新媒体具备传统电视节目所无法比拟的优势，并在此维度上进行了更为深刻的技术变革和创新。
2. 新媒体背景下对电视节目产生的影响
电视媒体由于受到了时间和空间的限制，难以满足受众者信息获取的需求，但是在新媒体背景下，信息传播灵活度较强，快速、覆盖面广。而电视节目受到了时间和地点的限制，不便于人们随时获取信息。
另外，在新媒体环境下，人们可以自由互动，自由发表言论，表达自己的思想，既可以扮演接受信息的角色，同时也可以主导媒体走向，扮演主导者的角色，充当着既能接收信息也能传播信息的双重角色。而电视媒体的观众收看节目仅仅局限于某一地点和时间段，而且只能被动接受特定范围内的信息，不能利用资源共享的数字化模式。鉴于此，新媒体多重身份的优势决定了它可以引领舆论，比如在微博网络社交平台人们可以充分阐述自己的观点，表达对主体事件的关注点，以及充分占领话语权。总而言之，新媒体的出世改变了传统媒体垄断舆论和话语权的态势，削弱了电视媒体的表现力，降低了电视媒体的权威性。
新媒体的传播凭借于Web网页的基本条件，通过画面和音频相互结合起来的途径展开制作，这种模式迎合了大众的口味，现代化的制作效果，突显出个性化的审美需求。电视媒体与新媒体相比，信息传播模式单一，对画面和音频的简单处理达不到理想的效果。此外随着网络媒体的崛起，电视媒体的受众人群逐渐减少且趋于老龄化的趋势，绝大部分受众者被新媒体所吸引。二十一世纪以来，电视媒体为了提高收视率向娱乐化方向发展，这就使电视媒体的发展现状呈现不平衡的走势。因此在新媒体的时代背景下，电视节目亟待进行创新性的发展，融入市场经济的潮流中去，与时俱进，打造高端的电视节目产品。
3. 新媒体背景下电视节目的创新模式发展探索
3.1 采用高端制作定位模式
相对于新媒体来说电视节目的局限性很强，制约了其自身的发展道路。因此电视节目在新媒体背景下所做的高端制作定位模式是非常必要的。
电视节目经过了几十年的长足发展，拥有雄厚的技术储备和独特的管理机制。首先，电视节目主流意识媒体专业性较强，技术经验非常丰富，包括制作、剪辑、摄影、工程技术等多方面的内容;其次，电视媒体拥有规范化的管理体制。一个完整的节目流程从选题、策划、拍摄、制作、审核、播出等流程的集中性和垄断性特质，降低了制作成本和制作难度，因此电视节目在质量上优越于新式媒体，同时在内容的选择上具有严格监管的特点，使主流意识形态和思想可以得到大规模的传播;再次，电视媒体作为主流媒体，具有固定的受众者基础，权威性较高。在新媒体迅速崛起的当代，电视节目应该充分发挥出自身的优势和特质，采用高端制作定位模式，把目标进行精确定位，产生高端制作产品，打造精品化电视节目，创作出有思想深度、有灵魂、有内涵的高端节目。 3.2 构建个性化的品牌效益
电视节目找准自己的定位，打造出自己别具一格的风味和特色至关重要，因此个性化的品牌效益是引领媒体市场的关键要素。
新媒体不断发展的今天，对电视媒体带来了极大的挑战，电视媒体要想立足，且拥有强势的竞争力，就需要不断细化自己的节目分工，向丰富性、多元化的节目方向发展。这就必须建立品牌效益，推出自己的特色产品。首先，电视媒体应该迎合受众人群的审美趣味，对自身采取合理性的个性化定位。如湖南卫视每年假期都要重复播出《还珠格格》，并连续持续了数十年之久，这样的个性化品牌宣传效应，使人们每逢提及《还珠格格》就自然想起湖南卫视，甚至还有很多受众者从湖南卫视《还珠格格》的播放进度出发来跟进度假进度。其次体现在电视媒体的精准定位上，在此基础上不断进行节目创新和改革。比如湖南卫视作为电视节目的“娱乐老大”通过娱乐节目“快乐中国”来定位自己的品牌效益，在其主体娱乐节目《快乐大本营》《天天向上》的主干上，推出了分支节目《我们都爱笑》《一年级》《花儿与少年》等等宣传快乐生活内容的节目模式，创建出独立的个性化品牌系统，吸引着目标性的受众群体。再次，电视媒体节目主持人作为一个标志性的品牌形象，为大众所认可并且喜爱的主持人可以提高节目的收视率。如湖南卫视的“快乐家族”和“天天兄弟”属于湖南卫视的个性化特色主持品牌，吸引了数量可观的收视群体。
3.3 进行媒体的跨界合作
新媒体背景下是一个开放型的社会，现代电视节目要想在新媒体的竞争中立于不败之地，就不能在现状中停滞不前，必须同其他各个媒体进行跨界合作。
首先，通过网络平台建立观众沟通交流、评价、反馈机制，获取受众者的偏好数据信息以及对于节目的需求度。之后迎合受众者的审美品位，进行电视节目调整，建立特色化项目，满足受众者对电视节目的需求，真正意义上实现观念同节目的无障碍交流，甚至可以使民间艺术家、学者等参与节目的制作，实现电视观看、交互模式的新型电视节目发展模式。其次，充分拓宽电视节目的传播渠道，满足不同阶层和年龄段观众的观看分享需求，创建电视节目的多屏跨界互动跨屏营销的运行机制。再次，迎合当下的消费热潮，与其他媒体和企业单位实现跨界合作，打造电视节目的延伸产业，带动电视节目的消费狂澜。
3.4 节目中融入互动内容
电视节目中融入互动内容可以提升节目的收视率，通过互动构建起信息的双向交流平台，是实现电视节目策划创新的有效手段，彰显出了观众的主体地位，通过双向的信息传播，拉近了电视节目和观众之间的距离。如当代的电视娱乐节目打造明星阵容的模式同观众之间展开互动，策划人员和明星参与到其中，回答现场的问题，增进观众的参与感和凝聚力。再如如《奔跑吧，兄弟》这个节目衍生出了《跑男来了》，播放的形式侧重于幕后的花絮以及观众关注的问题。互动性内容的融入是电视节目策划创新机制的未来走向。
3.5 融入移动终端技术
智能终端技术等现代新型技术的问世对于电视媒体的发展产生了深远的影响，智能终端技术分为电视综合信息终端技术、计算机多媒体终端技术以及手机多媒体终端技术三个方面。电视节目的运作模式融入移动终端技术，除了植入传统广告之外，还可以凭借付费观看，版权分销，寄生手段、联合运营等多种运营模式实现电视节目的可持续发展;通过移动终端技术，还可以实现手机免费看电视节目的目标;在终端产品方面，收看收听视频内容的终端，正从单一功能的电视机扩展到可以上网和具备其他功能的电视机、手机终端、电脑等多种电子设备，实现了电视节目未来创新道路的新型探索模式。
综上所述，随着现代科技的发展，数字网络技术的崛起，新媒体背景下电视节目的创新模式局面被进一步打开，电视节目要想在新媒体环境下焕发出生命力就必须结合自身的特点和优势，进行改革和创新，通过采用高端制作定位模式、构建个性化的品牌效益、进行媒体的跨界合作等多种模式为电视节目未来的发展找到一条新的道路。
参考文献：
[1]张志刚.新媒体环境下电视节目的发展模式探究[J].传媒论坛，2018，1（13）：99+102.
[2]白万磊.媒体融合背景下电视节目策划的创新研究[J].传播力研究，2018，2（21）：79.
[3]夏梦滢.新媒体背景下电视节目策划与编导创新[J].西部廣播电视，2018（19）：165-166.
[4]李景刚.历史使命与现实担当――论《中国电视节目形态通论》的学术价值[J].南方电视学刊，2015（6）.
【关键词】新媒体背景下;电视节目的创新模式;电视节目
中图分类号：G212 文獻标识码：A DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2020.21.061
随着信息化的深入发展，新媒体从出现以来取得了快速发展的势头，人们对于网络媒体的依赖程度越来越强，通过网络来获取信息资源、满足生活娱乐需求。新媒体发展冲击着传统电视节目，导致了电视节目的收视率逐年呈现下降的趋势，因此在新媒体背景下探究电视节目的创新模式非常有必要。
1. 相关概述
1.1 新媒体的概念和特点
1.1.1 概念
新媒体（New Media）指的是移动数字化技术之下的现代网络媒体环境，简而言之，新媒体属于一种数字化环境。新媒体包涵了一切数字化的媒体形式和手段。比如传统媒体、互联网媒体、移动终端视频媒体、数字电视媒体等各项以数字化技术为元素的媒体模式。
1.1.2 特点
首先，碎片化传播。在数字化技术的时代背景下，诸多的网络门户网站开设了新闻专栏、媒体视频娱乐文化节目、手机APP、微信、微博等交流平台。人们通过移动客户端就可以获取节目资源，跨域了广播电视节目定时定点播出的限制。另外客户凭借移动终端，可以选择自己喜欢的节目，与此同时，音画质量和流畅程度较高，得到了客户的普遍认可。新媒体碎片化传播的形式，是当代最主要的节目文化传播特征。其次，互动式传播。随着新媒体的普及，微博、微信等各大社交平台信息承载量颇大，视频节目拥有评论的功效，并且可以实现观众与媒体的即时在线互动交流，极大地提升了节目的互动效率，这是传统的电视媒体无法企及的收视效果。
1.2 新媒体的发展历程
上世纪90年代互联网技术开始进入我国，数字技术和互联网技术取得了辉煌的成就，“新媒体”这一概念随之诞生，并且呈现出不同发展形态，丰富着当代人们的生活，已经成为了人们日常生活中的一种必要的元素。新媒体的出世建立在互联网和数字技术发展的基础上，手机、电脑、平板等现代媒体工具不断进行技术更新并改变着人们的生活结构。新媒体具备传播速度快，内容容量大、个性化选择、突破时空限制等优势，充分满足了不同时空维度和人群的需求，受众者可以随时随地接受并且反馈自己看到的信息;新媒体集画面、文字、声音、视频于一体的传播模式，丰富着人们的生活;新媒体所具备的信息储存功能，人们可以随时观看并回顾已经播出的节目，突破了传统电视节目的时空限制，提升了人们的生活质量。总的来说，新媒体具备传统电视节目所无法比拟的优势，并在此维度上进行了更为深刻的技术变革和创新。
2. 新媒体背景下对电视节目产生的影响
电视媒体由于受到了时间和空间的限制，难以满足受众者信息获取的需求，但是在新媒体背景下，信息传播灵活度较强，快速、覆盖面广。而电视节目受到了时间和地点的限制，不便于人们随时获取信息。
另外，在新媒体环境下，人们可以自由互动，自由发表言论，表达自己的思想，既可以扮演接受信息的角色，同时也可以主导媒体走向，扮演主导者的角色，充当着既能接收信息也能传播信息的双重角色。而电视媒体的观众收看节目仅仅局限于某一地点和时间段，而且只能被动接受特定范围内的信息，不能利用资源共享的数字化模式。鉴于此，新媒体多重身份的优势决定了它可以引领舆论，比如在微博网络社交平台人们可以充分阐述自己的观点，表达对主体事件的关注点，以及充分占领话语权。总而言之，新媒体的出世改变了传统媒体垄断舆论和话语权的态势，削弱了电视媒体的表现力，降低了电视媒体的权威性。
新媒体的传播凭借于Web网页的基本条件，通过画面和音频相互结合起来的途径展开制作，这种模式迎合了大众的口味，现代化的制作效果，突显出个性化的审美需求。电视媒体与新媒体相比，信息传播模式单一，对画面和音频的简单处理达不到理想的效果。此外随着网络媒体的崛起，电视媒体的受众人群逐渐减少且趋于老龄化的趋势，绝大部分受众者被新媒体所吸引。二十一世纪以来，电视媒体为了提高收视率向娱乐化方向发展，这就使电视媒体的发展现状呈现不平衡的走势。因此在新媒体的时代背景下，电视节目亟待进行创新性的发展，融入市场经济的潮流中去，与时俱进，打造高端的电视节目产品。
3. 新媒体背景下电视节目的创新模式发展探索
3.1 采用高端制作定位模式
相对于新媒体来说电视节目的局限性很强，制约了其自身的发展道路。因此电视节目在新媒体背景下所做的高端制作定位模式是非常必要的。
电视节目经过了几十年的长足发展，拥有雄厚的技术储备和独特的管理机制。首先，电视节目主流意识媒体专业性较强，技术经验非常丰富，包括制作、剪辑、摄影、工程技术等多方面的内容;其次，电视媒体拥有规范化的管理体制。一个完整的节目流程从选题、策划、拍摄、制作、审核、播出等流程的集中性和垄断性特质，降低了制作成本和制作难度，因此电视节目在质量上优越于新式媒体，同时在内容的选择上具有严格监管的特点，使主流意识形态和思想可以得到大规模的传播;再次，电视媒体作为主流媒体，具有固定的受众者基础，权威性较高。在新媒体迅速崛起的当代，电视节目应该充分发挥出自身的优势和特质，采用高端制作定位模式，把目标进行精确定位，产生高端制作产品，打造精品化电视节目，创作出有思想深度、有灵魂、有内涵的高端节目。 3.2 构建个性化的品牌效益
电视节目找准自己的定位，打造出自己别具一格的风味和特色至关重要，因此个性化的品牌效益是引领媒体市场的关键要素。
新媒体不断发展的今天，对电视媒体带来了极大的挑战，电视媒体要想立足，且拥有强势的竞争力，就需要不断细化自己的节目分工，向丰富性、多元化的节目方向发展。这就必须建立品牌效益，推出自己的特色产品。首先，电视媒体应该迎合受众人群的审美趣味，对自身采取合理性的个性化定位。如湖南卫视每年假期都要重复播出《还珠格格》，并连续持续了数十年之久，这样的个性化品牌宣传效应，使人们每逢提及《还珠格格》就自然想起湖南卫视，甚至还有很多受众者从湖南卫视《还珠格格》的播放进度出发来跟进度假进度。其次体现在电视媒体的精准定位上，在此基础上不断进行节目创新和改革。比如湖南卫视作为电视节目的“娱乐老大”通过娱乐节目“快乐中国”来定位自己的品牌效益，在其主体娱乐节目《快乐大本营》《天天向上》的主干上，推出了分支节目《我们都爱笑》《一年级》《花儿与少年》等等宣传快乐生活内容的节目模式，创建出独立的个性化品牌系统，吸引着目标性的受众群体。再次，电视媒体节目主持人作为一个标志性的品牌形象，为大众所认可并且喜爱的主持人可以提高节目的收视率。如湖南卫视的“快乐家族”和“天天兄弟”属于湖南卫视的个性化特色主持品牌，吸引了数量可观的收视群体。
3.3 进行媒体的跨界合作
新媒体背景下是一个开放型的社会，现代电视节目要想在新媒体的竞争中立于不败之地，就不能在现状中停滞不前，必须同其他各个媒体进行跨界合作。
首先，通过网络平台建立观众沟通交流、评价、反馈机制，获取受众者的偏好数据信息以及对于节目的需求度。之后迎合受众者的审美品位，进行电视节目调整，建立特色化项目，满足受众者对电视节目的需求，真正意义上实现观念同节目的无障碍交流，甚至可以使民间艺术家、学者等参与节目的制作，实现电视观看、交互模式的新型电视节目发展模式。其次，充分拓宽电视节目的传播渠道，满足不同阶层和年龄段观众的观看分享需求，创建电视节目的多屏跨界互动跨屏营销的运行机制。再次，迎合当下的消费热潮，与其他媒体和企业单位实现跨界合作，打造电视节目的延伸产业，带动电视节目的消费狂澜。
3.4 节目中融入互动内容
电视节目中融入互动内容可以提升节目的收视率，通过互动构建起信息的双向交流平台，是实现电视节目策划创新的有效手段，彰显出了观众的主体地位，通过双向的信息传播，拉近了电视节目和观众之间的距离。如当代的电视娱乐节目打造明星阵容的模式同观众之间展开互动，策划人员和明星参与到其中，回答现场的问题，增进观众的参与感和凝聚力。再如如《奔跑吧，兄弟》这个节目衍生出了《跑男来了》，播放的形式侧重于幕后的花絮以及观众关注的问题。互动性内容的融入是电视节目策划创新机制的未来走向。
3.5 融入移动终端技术
智能终端技术等现代新型技术的问世对于电视媒体的发展产生了深远的影响，智能终端技术分为电视综合信息终端技术、计算机多媒体终端技术以及手机多媒体终端技术三个方面。电视节目的运作模式融入移动终端技术，除了植入传统广告之外，还可以凭借付费观看，版权分销，寄生手段、联合运营等多种运营模式实现电视节目的可持续发展;通过移动终端技术，还可以实现手机免费看电视节目的目标;在终端产品方面，收看收听视频内容的终端，正从单一功能的电视机扩展到可以上网和具备其他功能的电视机、手机终端、电脑等多种电子设备，实现了电视节目未来创新道路的新型探索模式。
综上所述，随着现代科技的发展，数字网络技术的崛起，新媒体背景下电视节目的创新模式局面被进一步打开，电视节目要想在新媒体环境下焕发出生命力就必须结合自身的特点和优势，进行改革和创新，通过采用高端制作定位模式、构建个性化的品牌效益、进行媒体的跨界合作等多种模式为电视节目未来的发展找到一条新的道路。
参考文献：
[1]张志刚.新媒体环境下电视节目的发展模式探究[J].传媒论坛，2018，1（13）：99+102.
[2]白万磊.媒体融合背景下电视节目策划的创新研究[J].传播力研究，2018，2（21）：79.
[3]夏梦滢.新媒体背景下电视节目策划与编导创新[J].西部廣播电视，2018（19）：165-166.
[4]李景刚.历史使命与现实担当――论《中国电视节目形态通论》的学术价值[J].南方电视学刊，2015（6）.