【摘 要】
：
利用微分对策理论研究了零售商采用3种媒体广告宣传时的纵向合作广告问题,建立了合作广告的微分对策模型.运用最优控制理论分别求得了集中式和分散式决策下最优的广告投入、
【机 构】
：
重庆大学经济与工商管理学院,西南交通大学经济管理学院
论文部分内容阅读
利用微分对策理论研究了零售商采用3种媒体广告宣传时的纵向合作广告问题,建立了合作广告的微分对策模型.运用最优控制理论分别求得了集中式和分散式决策下最优的广告投入、稳定的销售量和供应链利润以及分散式决策下最优的广告分担比例.通过比较分析发现,集中式决策下广告投入量、稳定销售量和供应链利润分别高于分散式决策下的相应值,并运用效用理论对系统增量利润进行了划分.最后,将模型扩展到多种广告媒体投入下的合作广告模型,发现零售商选择的广告媒体数量越多,零售商投入的广告、稳定的销售量以及制造商、零售商和供应链的最优利润都越多.
其他文献
<正>上个世纪六七十年代,由于许多新的教育思想传输到了日本,从而引发和导致了日本的中小学中"快乐体育"概念的出台。日本将"快乐"定义为克服困难、战胜自我所获得的成功体验
<正>教材简析"平行与垂直"是《苏教版小学数学》四年级上册的内容,它是在学生认识了直线的基础上安排的,是深入学习空间与图形的重要基础。考虑到学生已有的认知结构和心理
<正> 一、文化是无声的“语言” 二次大战以后,应用人类学发展很快。在学科综合的滚滚洪流中,腾跃出了一批横断学科,涌现出了一批第一流的学者。美国的霍尔(Edward T.Hall)就
北京奥运安检工作的成功为大型活动安检工作积累了丰富经验。面对日益严峻的反恐防暴形势,特别是随着我国大型活动数量的大幅增加,安检警力严重不足,远远不能满足大型活动安
建设项目的造价控制贯穿于项目的全过程,即项目决策阶段、项目设计阶段和项目实施阶段都关系到建设项目的造价控制。因而控制的方法亦有所不同,本文就如何搞好建设项目不同阶
<正>【设计理念】为扎实推进"热爱伟大祖国、建设美好家园"主题教育活动的深入开展,组织学生开展"热爱伟大祖国,建设美好家园"主题班会活动,摒弃灌输及说教模式,充分调动学生
<正>春去冬来,寒暑更迭,弹指间我走上讲台已经六年了。这六年间接触的各类学生可谓不少,其中亦不乏"软硬不吃"之人。这类学生确是不好对付,但并非没有办法。综合六年的班主任
构建了制造商通过销售回馈与惩罚契约来对具有公平偏好的零售商群体的销售努力进行激励的计算实验模型.研究了零售商之间的行为外部性对激励效果产生的影响,并将EWA算法引入
<正>【学习内容分析】《迢迢牵牛星》是普通高中课程标准实验教科书粤教版必修一的第17课。这首诗短小精悍、通俗易懂,而且朗朗上口,很能代表《古诗十九首》的整体风格。本诗