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招贴是大家熟悉的艺术设计形式，它是无声的宣传，在户外广告艺术中占有举足轻重的地位。鉴于它对环境的美化作用不容忽视，所以户外广告艺术设计有一定的讲究，只有好的设计思维方法，才能体现艺术设计的灵魂。
户外广告首先要“以人为本”
招贴分为社会公共招贴、文体招贴、商业招贴。招贴的本质与内涵就是宣传，因此招贴设计也可称为广告招贴设计。好的创意是招贴设计取胜的法宝，什么样的创意才能称得上是好的创意呢？好的创意必须能满足人们的需要；抓住人们的心理，也就是要“以人为本”。“三八”妇女节时台湾新格牌家电推出两幅广告招贴：一幅画面是二十四个孩子的头像，广告语是“在妈妈的心中，他们都是伟人，新格是妈妈的好帮手”；另一幅画面是二十四个伟人的头像，广告语是“在妈妈的心中，他们都是孩子，妈妈是幕后的功臣，新格是妈妈的好帮手”，广告的右下角是产品的形象。一般来说，女性是使用家用电器的广大消费群，母亲又是这个群体中的大多数，因此这两幅广告招贴的创意正好抓住了人们的心理。
爱美是人之天性，美使人的生活多姿多彩，美象征着一种文化，这种文化的前提也是“以人为本”。化妆品的广告通常会用一些明星来做主要的画面，而明星的影响力会自然而然提升商品的质量和价值，容易取得成功。还有一些间接的手法，比如一片干裂的土地却有一片生机昂然的植物——仙人掌，这是什么广告呢？当你看到画面一角的产品时，我想谁都会在会心地一笑中记住它——生发灵的广告。还有一则百事可乐的户外广告，巧妙的运用了人的爱美的心理，在长长的下水管道上设计出一个拿着百事可乐的苗条女子，一方面恰到好处的用在细长的管道上，给平淡的下水管道增添了艺术的气息，装扮了环境；另一方面巧妙地传达了设计的信息，喝了百事可乐会像拿着饮料的时尚女子一样苗条、漂亮。这个户外广告不仅宣传了自己的产品，而且美化了环境，使不美观的下水管道也能产生让人耳目一新的感觉。
人的生命只有一次，所以人们都很珍惜自己的生存价值，希望活的有价值、有成就，抓住人们的这种心理，以成就感为中心做广告就不难了。在派克钢笔的一系列广告招贴中，用的全是爱因斯坦、罗斯福等世界级名人，当你拿到这个品牌的笔写字时，你会有种自豪的感觉，与这些有巨大成就的人同用一种笔是多么荣耀的一件事，潜意识里也希望自已事业上同样有成就。另外，还有一些招贴设计十分经典，比如在一个繁华的街道上，一个大型的耐克户外广告深深地吸引着过往的行人，画面由一个世界级的球星，腾空一脚，把足球踢向远方，远处的一辆汽车已经被足球“砸扁”。这是个绝妙的创意，在人们惊叹欣赏时，看到的是大大的耐克标志，广告的信息传达到位，巧妙的思维令人回味。
户外招贴设计要做到构思巧妙
广告招贴设计中，有三个基本要素：文字、色彩、图形，其中图形是关键。要设计出巧妙的形，需要设计者综合联想、图形创意，综合联想就是逻辑是综合的，手法是简洁的。在图形设计中，常常需要我们综合的思考，把繁多的信息与要求综合起来考虑，找出设计中的相似与相同处，使用简洁的手法把它们巧妙的组合在一起。在广告招贴设计中，加法好做，减法难做，加法就是把众多的信息罗列到画面上的做法，减法就是要把众多的信息，通过逻辑思维，把相似的、相同的因素提取出来，进行简洁、巧妙、明了的视觉语言的設计。图形创意就是创造出图形的新含义来，创造图形新含义的手段就是通过我们的想象能力综合联想。图形是招贴设计中至关重要的一部分，绝妙的图形甚至可以无须任何语言的修饰就能轻而易举地打动观者的心。图形的传播是无国界的，因此图形创意是广告招贴设计中的重中之重。好的图形可以在没有文字的情况下彼此瞬间理解，跨越语言的障碍、地域的限制、文化的差异进行无声的交流。
图形创意就是要突出造型（造巧妙的、美的、绝的形），它包含自然界中有具体含义的形（比如，树、花、房屋、人等）。图形设计可以说是由“意”（内容、主题、客观现实世界的意义）通过复杂的心理活动、联想机制并利用形式法则创造出可视形象并通过这个形象直接或间接地对“意”的内涵进行表现或象征。通过这种形象引发观者的联想、机智，得到我们所要表达的含义，设计出人们可以理解的图形来，图形创意不是创怪的、不明白的形，而是在旧题材的基础上创造出新的含义来，也就是重新把你熟悉的东西陌生化。在做图形创意时，一定要有丰富的想象力，这种想象力的培养就是我们思维层次的提高，所以搞设计一定要先强调思维方法，只有正确掌握了思维方法，想象力才有发挥的空间，而且它在人类漫长的认识自身和宇宙规律的活动中起着关键性作用，同时，它也是产生艺术的一个重要因素。
在思考图形创意这个问题时，要从小的题材入手，比如小钉子、小夹子、小扣子、眼镜、门锁、勺子等。小东西体现大含义，只有我们周围熟识的东西经过创意，表达出一种新含义来，才能真正地打动我们。
图形是做平面设计的关键，任何平面设计都是用图形来表现的，图形不同于其它形式，它是一种无声的国际语言。图形创意最终是通过三种途经来实现的：1.嫁接，2.假设，3.同构，这三种方法是实现图形创意的有效手段。第一种是“嫁接”，比如一个药品的广告，药瓶的上方“长”出了绿色的树，这就是设计者表达了一种信息，希望人们健康，说明厂家的药品是无毒副作用的，让人们从视觉上感觉到了生命的力量，绿色的树不仅是外在的表现，还是可视的；还有羊角与拳击手套，同样的内涵——进攻而保护自己。用嫁接的手法，展现出了一个简洁、明了的含义。第二种假设，想象意识是有一定的对不在现场的事物和非现实的事物进行假设的可能，比如一则酒的广告，画面上有一瓶酒，酒的前方有许多老鼠夹，一只老鼠为了能喝到这瓶酒，不顾生命危险，急中生智，背上一个飞机的螺旋浆飞越危险，表明这种酒的品质和诱惑，这种现实中不可能出现的情景，在设计中是可以成立的，这就充分运用了我们的想象能力进行假设的可能。第三种是事物之间的“同构”，事物与事物之间有共同的特点，抓住特点就可以同构，同构是事物外在的肌理效果有相似之处，既而产生同构。比如：用图钉组合成鸟巢的外形，就是由于图钉组合后肌理效果与鸟巢相似，因此，可以达到同构的效果；还有把水管中滴出的水与钱币同构，既有形上的同构，又有意义上的扩张，达到一举两得一形多意的效果，这就是设计中应该做到的。
户外招贴设计要重视文案的作用
文案就是招贴画的标题、广告语。虽然有些招贴是无需语言说明的，但大多数招贴中，文案起着举足轻重、画龙点睛的作用。有一幅广告招贴，在人行横道线上一只正在穿行的断了尾巴的壁虎，广告语写道：“它可以无视红灯，但你不行，因为你无法再生”。文案的作用起到了具有震憾力的作用。比如一幅获奖广告，整幅画面上有一张邮票，两头是两个不同时间的邮戳，一个是1999年12月31日，另一个是2000年1月1日，标题是“迎接新世纪”，标题的出现，是整幅招贴的点睛之笔，使人有种一目了然、豁然开朗的感觉。因此，在招贴设计中，文案中的标题、广告语是需认真考虑的一部分，它是整幅招贴设计作品成功的重要组成部分，其作用不容忽视。
户外广告需要正确的思维方式，它是指导我们设计成功的关键所在，做为设计中的一类——户外广告设计也不例外。随着经济的发展，社会的进步，户外广告越来越有着独特的韵味，真正对城市环境起到了美化作用。
| 作者单位：河南师范大学
编校：武 琼
户外广告首先要“以人为本”
招贴分为社会公共招贴、文体招贴、商业招贴。招贴的本质与内涵就是宣传，因此招贴设计也可称为广告招贴设计。好的创意是招贴设计取胜的法宝，什么样的创意才能称得上是好的创意呢？好的创意必须能满足人们的需要；抓住人们的心理，也就是要“以人为本”。“三八”妇女节时台湾新格牌家电推出两幅广告招贴：一幅画面是二十四个孩子的头像，广告语是“在妈妈的心中，他们都是伟人，新格是妈妈的好帮手”；另一幅画面是二十四个伟人的头像，广告语是“在妈妈的心中，他们都是孩子，妈妈是幕后的功臣，新格是妈妈的好帮手”，广告的右下角是产品的形象。一般来说，女性是使用家用电器的广大消费群，母亲又是这个群体中的大多数，因此这两幅广告招贴的创意正好抓住了人们的心理。
爱美是人之天性，美使人的生活多姿多彩，美象征着一种文化，这种文化的前提也是“以人为本”。化妆品的广告通常会用一些明星来做主要的画面，而明星的影响力会自然而然提升商品的质量和价值，容易取得成功。还有一些间接的手法，比如一片干裂的土地却有一片生机昂然的植物——仙人掌，这是什么广告呢？当你看到画面一角的产品时，我想谁都会在会心地一笑中记住它——生发灵的广告。还有一则百事可乐的户外广告，巧妙的运用了人的爱美的心理，在长长的下水管道上设计出一个拿着百事可乐的苗条女子，一方面恰到好处的用在细长的管道上，给平淡的下水管道增添了艺术的气息，装扮了环境；另一方面巧妙地传达了设计的信息，喝了百事可乐会像拿着饮料的时尚女子一样苗条、漂亮。这个户外广告不仅宣传了自己的产品，而且美化了环境，使不美观的下水管道也能产生让人耳目一新的感觉。
人的生命只有一次，所以人们都很珍惜自己的生存价值，希望活的有价值、有成就，抓住人们的这种心理，以成就感为中心做广告就不难了。在派克钢笔的一系列广告招贴中，用的全是爱因斯坦、罗斯福等世界级名人，当你拿到这个品牌的笔写字时，你会有种自豪的感觉，与这些有巨大成就的人同用一种笔是多么荣耀的一件事，潜意识里也希望自已事业上同样有成就。另外，还有一些招贴设计十分经典，比如在一个繁华的街道上，一个大型的耐克户外广告深深地吸引着过往的行人，画面由一个世界级的球星，腾空一脚，把足球踢向远方，远处的一辆汽车已经被足球“砸扁”。这是个绝妙的创意，在人们惊叹欣赏时，看到的是大大的耐克标志，广告的信息传达到位，巧妙的思维令人回味。
户外招贴设计要做到构思巧妙
广告招贴设计中，有三个基本要素：文字、色彩、图形，其中图形是关键。要设计出巧妙的形，需要设计者综合联想、图形创意，综合联想就是逻辑是综合的，手法是简洁的。在图形设计中，常常需要我们综合的思考，把繁多的信息与要求综合起来考虑，找出设计中的相似与相同处，使用简洁的手法把它们巧妙的组合在一起。在广告招贴设计中，加法好做，减法难做，加法就是把众多的信息罗列到画面上的做法，减法就是要把众多的信息，通过逻辑思维，把相似的、相同的因素提取出来，进行简洁、巧妙、明了的视觉语言的設计。图形创意就是创造出图形的新含义来，创造图形新含义的手段就是通过我们的想象能力综合联想。图形是招贴设计中至关重要的一部分，绝妙的图形甚至可以无须任何语言的修饰就能轻而易举地打动观者的心。图形的传播是无国界的，因此图形创意是广告招贴设计中的重中之重。好的图形可以在没有文字的情况下彼此瞬间理解，跨越语言的障碍、地域的限制、文化的差异进行无声的交流。
图形创意就是要突出造型（造巧妙的、美的、绝的形），它包含自然界中有具体含义的形（比如，树、花、房屋、人等）。图形设计可以说是由“意”（内容、主题、客观现实世界的意义）通过复杂的心理活动、联想机制并利用形式法则创造出可视形象并通过这个形象直接或间接地对“意”的内涵进行表现或象征。通过这种形象引发观者的联想、机智，得到我们所要表达的含义，设计出人们可以理解的图形来，图形创意不是创怪的、不明白的形，而是在旧题材的基础上创造出新的含义来，也就是重新把你熟悉的东西陌生化。在做图形创意时，一定要有丰富的想象力，这种想象力的培养就是我们思维层次的提高，所以搞设计一定要先强调思维方法，只有正确掌握了思维方法，想象力才有发挥的空间，而且它在人类漫长的认识自身和宇宙规律的活动中起着关键性作用，同时，它也是产生艺术的一个重要因素。
在思考图形创意这个问题时，要从小的题材入手，比如小钉子、小夹子、小扣子、眼镜、门锁、勺子等。小东西体现大含义，只有我们周围熟识的东西经过创意，表达出一种新含义来，才能真正地打动我们。
图形是做平面设计的关键，任何平面设计都是用图形来表现的，图形不同于其它形式，它是一种无声的国际语言。图形创意最终是通过三种途经来实现的：1.嫁接，2.假设，3.同构，这三种方法是实现图形创意的有效手段。第一种是“嫁接”，比如一个药品的广告，药瓶的上方“长”出了绿色的树，这就是设计者表达了一种信息，希望人们健康，说明厂家的药品是无毒副作用的，让人们从视觉上感觉到了生命的力量，绿色的树不仅是外在的表现，还是可视的；还有羊角与拳击手套，同样的内涵——进攻而保护自己。用嫁接的手法，展现出了一个简洁、明了的含义。第二种假设，想象意识是有一定的对不在现场的事物和非现实的事物进行假设的可能，比如一则酒的广告，画面上有一瓶酒，酒的前方有许多老鼠夹，一只老鼠为了能喝到这瓶酒，不顾生命危险，急中生智，背上一个飞机的螺旋浆飞越危险，表明这种酒的品质和诱惑，这种现实中不可能出现的情景，在设计中是可以成立的，这就充分运用了我们的想象能力进行假设的可能。第三种是事物之间的“同构”，事物与事物之间有共同的特点，抓住特点就可以同构，同构是事物外在的肌理效果有相似之处，既而产生同构。比如：用图钉组合成鸟巢的外形，就是由于图钉组合后肌理效果与鸟巢相似，因此，可以达到同构的效果；还有把水管中滴出的水与钱币同构，既有形上的同构，又有意义上的扩张，达到一举两得一形多意的效果，这就是设计中应该做到的。
户外招贴设计要重视文案的作用
文案就是招贴画的标题、广告语。虽然有些招贴是无需语言说明的，但大多数招贴中，文案起着举足轻重、画龙点睛的作用。有一幅广告招贴，在人行横道线上一只正在穿行的断了尾巴的壁虎，广告语写道：“它可以无视红灯，但你不行，因为你无法再生”。文案的作用起到了具有震憾力的作用。比如一幅获奖广告，整幅画面上有一张邮票，两头是两个不同时间的邮戳，一个是1999年12月31日，另一个是2000年1月1日，标题是“迎接新世纪”，标题的出现，是整幅招贴的点睛之笔，使人有种一目了然、豁然开朗的感觉。因此，在招贴设计中，文案中的标题、广告语是需认真考虑的一部分，它是整幅招贴设计作品成功的重要组成部分，其作用不容忽视。
户外广告需要正确的思维方式，它是指导我们设计成功的关键所在，做为设计中的一类——户外广告设计也不例外。随着经济的发展，社会的进步，户外广告越来越有着独特的韵味，真正对城市环境起到了美化作用。
| 作者单位：河南师范大学
编校：武 琼