数字出版表现出的强劲发展势头和巨大产业潜力不容忽视。传统出版业面临数字化技术带来的巨大挑战。虽然以纸质媒介为代表的传统图书仍在当今的出版业中占据主导地位,但随着电子书销售量不断攀升,数字出版日益增强的优势以及对纸介出版市场的不断挤占已是不争的事实。出版人不得不更加关注数字出版。本文通过对目前数字化出版的调查和分析,探讨传统出版应该如何应对数字化出版对销售市场的强力冲击。事实上,不论传统出版还是数字出版,都离不开发行营销工作。数字出版物并不直观,更需要发行工作的支撑。在数字出版的冲击下,传统出版要坚持"内容为王"的理念,巩固作者资源,顺应市场潮流、打造优质出版物、加大发行营销的力度。同时,在做好纸质出版物市场营销的同时,要更加重视内容在以不同产品形式出现时所采取的营销方式,要充分利用传统渠道和网络营销相结合,打造立体化多层次的发行营销体系。发行营销人员也要努力学习,培育、提高自身的业务素质,以适应时代的发展,从而成为合格的数字出版时代的发行精英。