论文部分内容阅读
摘 要：本文针对目前经典国货——假领子的再度流行现象，分析了它的时代背景、实用价值、文化记忆和流行原因，并对当前经典国货再度流行的相关现象带来一些分析和思考，为经典国货的再设计和再创造提供新的设计思路和角度。
关键词：假领子；记忆；符号
服装是一种记忆，是一个国家、一个社会、一个时代鲜活生动的形象记录。曾几何时，喇叭裤、蝙蝠衫、踏脚裤，你方兴罢我登场。时光过处，曾经流行的国货一个个散落在记忆深处。当下，它们似乎又在不经意间复苏了。流行于20世纪70年代末的假领子，如今又开始大放异彩。在近年国际时装春夏秀场上，蕾丝、铆钉、水钻、珍珠等各种潮流元素组成的假领子再度流行，而且风格越来越夸张。当初假领子的流行，代表的是20世纪70、80年代的社会物质水平状况和审美需求，那在物质生活已经满足的今天，假领子的再流行，又给我们带来什么呢？笔者针对当前经典国货在流行的相关现象进行一些分析和思考。
1 曾经流行的假领子
其实假领子并不假，其实是真领子，它只取了衬衣的领子，有前襟后片，也有扣子扣眼，还保留了衬衣的上半部分，袖子与衣身都省去了，只用两根布带套住臂膀，穿在里面，以假乱真，所以又不算是一件真正的衣服。改革开放以前，由于物质生活贫乏，买东西都要凭票供应，穿衣更是按人头供应布票，一年就那么多布票，顾了买外衣就顾不了内衣。据说是上海人先用零头布做成了假领子，这种聪明的做法很快风靡中国。在20世纪50年代到80年代初，中国的服装不外乎就是“蓝绿灰”几种颜色。然而，善于变通的上海人，却在“蓝绿灰”里面，发明出一个个挺括的假领子，让生活变出了新花样。在最困难的环境下，依然有着对美的追求，假领子其实代表着一种进取精神。
在贫困经济时代，假领子成了世上独一无二、具有中国特色的服装替代品。买件假领子穿，节省了开支，也照顾到了体面。小小一件衬衣，竟能改良得如此完美而周到，中国人的聪明才智真是发挥到了极致。
2 如今复古的假领子
我们都有过对以往的留恋，常常驻足于一些微小的物件面前而长久不肯离去。事实证明，消费升级并不意味着老货的淘汰，年轻一代对于老货的兴趣重又掀起。
（1）复古的假领子——现今，已然淡出人们视线许久的假领子又伴着复古风潮重新回到了时尚舞台。素有俄罗斯“It Girl”，现任时尚杂志编辑的米洛斯拉瓦·杜玛和中国女星赵薇各自在出席活动时，不谋而合地选择了蓝色亮片假领子搭配白上衣，简简单单的复古风格被两位美人诠释出了清新的摩登活力。
（2）时尚的假领子——近年来，擅长复古的MIU MIU率先将假领子重新搬上舞台，后来，这股风潮不仅没有停息，反有越刮越猛之势。在设计师们的巧思妙想下，假领子由单纯的衬衣领子变成小圆领、小尖领、元宝领，同时还加入亮片、宝石、铆钉、蕾丝、印花等各种时髦元素，种类繁多，风格更为独特。
（3）环保的假领子——如今，一些商务人士也意外地成了穿着假领子的群体。经常出差，但是随身携带的行李有限，于是采用假领子来代替衬衫。一次购买一打，放在旅行箱里也不费事，还能每天变换颜色搭配外套。
3 浅析“假领子”流行热的原因
其实，这些流行的经典国货不只是假领子，国货的回潮已经成为一股势不可挡的时尚潮流。如今，“国货”以崭新的面貌再次进入人们的视野，国货中所加入的创新元素，可以让更多年轻人了解到先辈的文化，把“年代记忆”真正变成“全民时尚”，并且成为各大主流媒体争相关注的焦点。在复古时尚背后，原因不乏如下：
（1）国际大牌的青睐——大牌的时装设计师先是LV推出了“蛇皮袋”相似的新款包，接着CK推出黑布鞋，PRADA的男式健美裤，再就是小时候上体育课时穿的白球鞋，经常穿的“海魂衫”，在经过国际设计师的整体设计后，获得现当代意义上的重生。
（2）网络的推动——国货的大热，除了“外销”带来的一定的推动作用之外，更重要的是网络的推动作用。许多国货品牌，尤其是老品牌都很少打广告，售价也比较低廉，国产品牌的产品，特别是护肤品和化妆品也因此开始通过新的传播方式再度走进人们视野中。
（3）明星的作秀——2008年4月，当主演过《指环王》《加勒比海盗》的男星奥兰多·布鲁姆穿着一双飞跃鞋出现在曼哈顿的片场时，中国人的镜头对准的不是他的面孔，而是他那一双脚。布鲁姆的脚将几乎已淡出国人记忆的老品牌“飞跃”唤醒：原来，国货如此时尚。
（4）怀旧的情愫——反映20世纪70、80年代社会生活的电视剧不断涌现，那个年代具有的独特美感又流行开来，很多人都对小时候用的郁美净、宝贝润肤露记忆犹新，想起被呵护的岁月，有种特别亲切的感觉。
（5）时髦的追赶——年轻的国货爱好者以“80后”为主，既有强烈的自我意识，又全面接触外来文化，对于年轻人来说，对国货的喜爱则主要是处于新奇和怀旧并存的情绪。
（6）节俭的流行——在减薪导致的危机感蔓延的今天，消费者重新开始精打细算的生活方式，每个消费者都在思考如何削减支出、寻找省钱的方式。因此，新节俭主义开始盛行，越来越多的消费者开始崇尚简单生活，希望活出生活本真。
4 再议“假领子”流行热背后的冷思考
在时代发展进程中，从古代的丝绸、陶瓷、旗袍到近代的中山装、永久、回力、上海手表等等，“国货”的概念从未被遗忘。但在“经典国货”再度流行的背后，我们不免遗憾地看到国货生存的境况依然酸楚。穿国货，不是一心想做潮人，是它们的设计在今日看来，依然那么令人心动。然而，流行只是表象，背后充斥的却是老牌国企生存的酸楚，他们有的被假冒，有的艰难度日，有的正试图在困境中重生。
但是说来也很讽刺，有些国货居然从洋品牌中重生。例如，“飞跃”成了法国品牌，Vivienne Tam在中国的劳保商店中找到灵感，而曾经在童年时期陪伴我们的那些国货仍然幸存到现在的却寥寥无几，曾经也设计得极讲究的本土产品所代表的美学渐渐地被一些国外品牌的廉价仿制品替代，不能不让人觉得遗憾。
当然，我们也应该看到，现在国货回潮蔚然成风，除了简单的怀旧，还有对20世纪本土美学以及物品文化内涵的再认识。它本身存在着的那些节约的理念，随着近些年的通货膨胀而至的物价飞涨慢慢就会被过滤出来。我们也会醒悟过来，那种在我们看上去非常朴素的生活方式，其实更加适合当下的环境。
国货这个概念已经传承了百年，而国货的每一次辉煌与落寞，都诉说着一个时代的国民精神。时过境迁，如今国货也被新时代赋予了新的含义，以“新国货”的姿态再次进入人们的视野。这一点，“永久C”系列的出现确实带来了一股清新的气息，让很多消费者能够眼前为之一亮，“永久C”并没有仅仅为怀旧而怀旧，在怀旧之外又加入了诸多时尚元素——文艺化的产品命名、多样的色彩选择、经典车型中的变异等等，除此之外，还有材质采用低碳环保的材料。
由此可见，国货本身凝结着人们独特的历史记忆，并能转化为一种情感的力量，这是国货热潮能够兴盛的一个重要原因。国货加新，不是简单的复古、时髦，而是对文化精粹的传承与提炼，是对民族精神的坚持和延续，意味着全新时代感的创新演绎。
参考文献：
[1] 张凌浩.符号学产品设计方法[M].中国建筑工业出版社，2011.
[2] 唐纳德·A·诺曼.情感化设计[M].北京：电子工业出版社，2005.
[3] 樊超然.工业设计概论[M].武汉：华中科技大学出版社，2005.
关键词：假领子；记忆；符号
服装是一种记忆，是一个国家、一个社会、一个时代鲜活生动的形象记录。曾几何时，喇叭裤、蝙蝠衫、踏脚裤，你方兴罢我登场。时光过处，曾经流行的国货一个个散落在记忆深处。当下，它们似乎又在不经意间复苏了。流行于20世纪70年代末的假领子，如今又开始大放异彩。在近年国际时装春夏秀场上，蕾丝、铆钉、水钻、珍珠等各种潮流元素组成的假领子再度流行，而且风格越来越夸张。当初假领子的流行，代表的是20世纪70、80年代的社会物质水平状况和审美需求，那在物质生活已经满足的今天，假领子的再流行，又给我们带来什么呢？笔者针对当前经典国货在流行的相关现象进行一些分析和思考。
1 曾经流行的假领子
其实假领子并不假，其实是真领子，它只取了衬衣的领子，有前襟后片，也有扣子扣眼，还保留了衬衣的上半部分，袖子与衣身都省去了，只用两根布带套住臂膀，穿在里面，以假乱真，所以又不算是一件真正的衣服。改革开放以前，由于物质生活贫乏，买东西都要凭票供应，穿衣更是按人头供应布票，一年就那么多布票，顾了买外衣就顾不了内衣。据说是上海人先用零头布做成了假领子，这种聪明的做法很快风靡中国。在20世纪50年代到80年代初，中国的服装不外乎就是“蓝绿灰”几种颜色。然而，善于变通的上海人，却在“蓝绿灰”里面，发明出一个个挺括的假领子，让生活变出了新花样。在最困难的环境下，依然有着对美的追求，假领子其实代表着一种进取精神。
在贫困经济时代，假领子成了世上独一无二、具有中国特色的服装替代品。买件假领子穿，节省了开支，也照顾到了体面。小小一件衬衣，竟能改良得如此完美而周到，中国人的聪明才智真是发挥到了极致。
2 如今复古的假领子
我们都有过对以往的留恋，常常驻足于一些微小的物件面前而长久不肯离去。事实证明，消费升级并不意味着老货的淘汰，年轻一代对于老货的兴趣重又掀起。
（1）复古的假领子——现今，已然淡出人们视线许久的假领子又伴着复古风潮重新回到了时尚舞台。素有俄罗斯“It Girl”，现任时尚杂志编辑的米洛斯拉瓦·杜玛和中国女星赵薇各自在出席活动时，不谋而合地选择了蓝色亮片假领子搭配白上衣，简简单单的复古风格被两位美人诠释出了清新的摩登活力。
（2）时尚的假领子——近年来，擅长复古的MIU MIU率先将假领子重新搬上舞台，后来，这股风潮不仅没有停息，反有越刮越猛之势。在设计师们的巧思妙想下，假领子由单纯的衬衣领子变成小圆领、小尖领、元宝领，同时还加入亮片、宝石、铆钉、蕾丝、印花等各种时髦元素，种类繁多，风格更为独特。
（3）环保的假领子——如今，一些商务人士也意外地成了穿着假领子的群体。经常出差，但是随身携带的行李有限，于是采用假领子来代替衬衫。一次购买一打，放在旅行箱里也不费事，还能每天变换颜色搭配外套。
3 浅析“假领子”流行热的原因
其实，这些流行的经典国货不只是假领子，国货的回潮已经成为一股势不可挡的时尚潮流。如今，“国货”以崭新的面貌再次进入人们的视野，国货中所加入的创新元素，可以让更多年轻人了解到先辈的文化，把“年代记忆”真正变成“全民时尚”，并且成为各大主流媒体争相关注的焦点。在复古时尚背后，原因不乏如下：
（1）国际大牌的青睐——大牌的时装设计师先是LV推出了“蛇皮袋”相似的新款包，接着CK推出黑布鞋，PRADA的男式健美裤，再就是小时候上体育课时穿的白球鞋，经常穿的“海魂衫”，在经过国际设计师的整体设计后，获得现当代意义上的重生。
（2）网络的推动——国货的大热，除了“外销”带来的一定的推动作用之外，更重要的是网络的推动作用。许多国货品牌，尤其是老品牌都很少打广告，售价也比较低廉，国产品牌的产品，特别是护肤品和化妆品也因此开始通过新的传播方式再度走进人们视野中。
（3）明星的作秀——2008年4月，当主演过《指环王》《加勒比海盗》的男星奥兰多·布鲁姆穿着一双飞跃鞋出现在曼哈顿的片场时，中国人的镜头对准的不是他的面孔，而是他那一双脚。布鲁姆的脚将几乎已淡出国人记忆的老品牌“飞跃”唤醒：原来，国货如此时尚。
（4）怀旧的情愫——反映20世纪70、80年代社会生活的电视剧不断涌现，那个年代具有的独特美感又流行开来，很多人都对小时候用的郁美净、宝贝润肤露记忆犹新，想起被呵护的岁月，有种特别亲切的感觉。
（5）时髦的追赶——年轻的国货爱好者以“80后”为主，既有强烈的自我意识，又全面接触外来文化，对于年轻人来说，对国货的喜爱则主要是处于新奇和怀旧并存的情绪。
（6）节俭的流行——在减薪导致的危机感蔓延的今天，消费者重新开始精打细算的生活方式，每个消费者都在思考如何削减支出、寻找省钱的方式。因此，新节俭主义开始盛行，越来越多的消费者开始崇尚简单生活，希望活出生活本真。
4 再议“假领子”流行热背后的冷思考
在时代发展进程中，从古代的丝绸、陶瓷、旗袍到近代的中山装、永久、回力、上海手表等等，“国货”的概念从未被遗忘。但在“经典国货”再度流行的背后，我们不免遗憾地看到国货生存的境况依然酸楚。穿国货，不是一心想做潮人，是它们的设计在今日看来，依然那么令人心动。然而，流行只是表象，背后充斥的却是老牌国企生存的酸楚，他们有的被假冒，有的艰难度日，有的正试图在困境中重生。
但是说来也很讽刺，有些国货居然从洋品牌中重生。例如，“飞跃”成了法国品牌，Vivienne Tam在中国的劳保商店中找到灵感，而曾经在童年时期陪伴我们的那些国货仍然幸存到现在的却寥寥无几，曾经也设计得极讲究的本土产品所代表的美学渐渐地被一些国外品牌的廉价仿制品替代，不能不让人觉得遗憾。
当然，我们也应该看到，现在国货回潮蔚然成风，除了简单的怀旧，还有对20世纪本土美学以及物品文化内涵的再认识。它本身存在着的那些节约的理念，随着近些年的通货膨胀而至的物价飞涨慢慢就会被过滤出来。我们也会醒悟过来，那种在我们看上去非常朴素的生活方式，其实更加适合当下的环境。
国货这个概念已经传承了百年，而国货的每一次辉煌与落寞，都诉说着一个时代的国民精神。时过境迁，如今国货也被新时代赋予了新的含义，以“新国货”的姿态再次进入人们的视野。这一点，“永久C”系列的出现确实带来了一股清新的气息，让很多消费者能够眼前为之一亮，“永久C”并没有仅仅为怀旧而怀旧，在怀旧之外又加入了诸多时尚元素——文艺化的产品命名、多样的色彩选择、经典车型中的变异等等，除此之外，还有材质采用低碳环保的材料。
由此可见，国货本身凝结着人们独特的历史记忆，并能转化为一种情感的力量，这是国货热潮能够兴盛的一个重要原因。国货加新，不是简单的复古、时髦，而是对文化精粹的传承与提炼，是对民族精神的坚持和延续，意味着全新时代感的创新演绎。
参考文献：
[1] 张凌浩.符号学产品设计方法[M].中国建筑工业出版社，2011.
[2] 唐纳德·A·诺曼.情感化设计[M].北京：电子工业出版社，2005.
[3] 樊超然.工业设计概论[M].武汉：华中科技大学出版社，2005.