【摘 要】
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通过文献资料法、逻辑分析法对2015年仁川亚运会中出现的种种＂乱象＂进行分析研究,发现中韩日＂三国＂垄断金牌榜,竞赛项目含金量不高,赛事缺乏＂关注度＂;当今国际经济潮流不景气,韩国
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通过文献资料法、逻辑分析法对2015年仁川亚运会中出现的种种＂乱象＂进行分析研究,发现中韩日＂三国＂垄断金牌榜,竞赛项目含金量不高,赛事缺乏＂关注度＂;当今国际经济潮流不景气,韩国财政拮据,对大型赞助商的吸引力很小;亚运会市场营销不畅,收入不高,给赛事组办方带来巨大的经济压力;韩国政府对赛事重视度不够,亚组会竞赛管理疏忽等问题.认为应统筹兼顾亚运会项目＂瘦身＂与亚洲特色项目＂保留＂二者关系;变革办赛模式,提升文化品牌价值;建立专业的组织管理机构,提升赛事的管理水平,促进赛事的顺利举办;建立专业化的市场营销
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