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摘要：媒体在社会中发挥的作用越来越大，政治舆论，经济热点、娱乐八卦，都是通过媒体传导出来的。媒体的风向标会影响人们的价值选择、思想观念。本文从三个方面来进行探讨，首先是媒体与社会工作的相关概念；其次是社会工作与媒体的结合；最后是“媒介社会工作者”这一职业和未来社工发展的构想。
关键词：社会工作；媒体话语权；融合发展
中图分类号：G206文献标识码：A文章编号：1671-864X（2015）07-0176-01
一、媒体与社会工作的相关领域
（一）媒体的发展历程。
中国媒体的发展历史悠久，媒体发展也历经沉浮。文字传播开始之前，是通过口头传播、声光传播和图形传播；在文字传播兴起之后，出现了最初的新闻传播媒介——报刊。近代以来，西方新闻事业落地中国，对中国近现代新闻业及媒体的发展产生了重要的影响。中国的近现代新闻和媒体事业是借鉴了西方的外形，吸收了其部分的理念，是中国传统文化、特殊的社会需求和时代背景的共同作用下的产物。中国近现代新闻和媒体事业在发展中进行着本土化、现代化和专业化的努力。
西方媒体的发展历程起源于15世纪时期，欧洲大陆对图书的需求出现一个“黄金时期”，这种需求促进了抄书行业的以及印刷业的发展；18世纪后期，由于商业的兴旺和战争的频繁，使得以新闻报刊业为代表的媒体获得了巨大的发展，通信和交通设备也有长足发展；二战后，媒体逐渐形成了垄断寡头以及向着产业化和商业化的进程。以美国为例，经过整合和吞并，最终留下的只有寥寥数家，像是时代华纳、贝塔斯曼和新闻集团。现今，媒体已是文化领域的主要力量，文化领域的发展方向直接由传媒产业决定。
（二）社会工作的发展及反思。
社会工作是从西方起源并发展起来的。来源于两个方面：一是资产阶级革命及人道主义的张扬；二是工业革命及其引发的社会问题。社会工作的发展分为三个阶段：17世纪至19世纪——侧重于社会救助实践活动的社会工作，代表是1601年英国伊丽莎白女王颁布“济贫法”；19世纪末至20世纪初——侧重于慈善组织活动的社会工作，代表是英美的睦邻组织运动；20世纪初至20世纪50年代末期——侧重于职业化和专业化的社会工作，代表是1935年的美国《社会保障法案》。
西方社会工作的发展是比较完善的，形成了自己的价值观念和理论体系；中国的社会工作开始于20世纪上半叶，以晏阳初倡导并推行的华北平民教育运动最为典型。在1949年以后的社会工作主要是政府控制，多是行政性、非专业化的社会工作。改革开放以后，逐渐重视社会学科的建设，高校和政府部门开设学科及相关机构。当今中国，社会工作的认可程度不高，专业化水平较低，还需要时间上的积累，所以中国要认清楚自己的国情，探索属于自己的发展道路。
二、社会工作与媒体的结合
（一）社会工作从业人员的媒介素养培养。
媒介素养是指人们是主动的媒介使用者，具有媒介素养的人既是内容的接受者也是内容的创造者，能够理解社会政治内容，有效利用编码再现系统，有责任的生活在社会中。
社会工作者的媒介素养是指社会工作人员拥有极高的媒介素养，既有着社会工作的专业知识，又有着媒体的相关知识，能够将两方面结合。有以下几个要求：（1）了解媒体知识，发展自己的认知、宣传、理解能力。（2）要有充分的实践技巧，认识到具体情况具体分析。实践验证理论，发现不足。（3）高等院校开展媒介素养培养课程，开展多方面的实践课题。（4）借鉴国外的媒介素养培养，加强交流，取其精华，去其糟粕。
（二）社会工作的话语权构建。
社会生活中，有一种无形的力量使得人们不得不屈从于它，改变自己的行为举止，这就是社会舆论。舆论的力量要求每个人在行为的过程中，必须多关注“其他人头脑里的想象”，避免与周围既定的观念发生冲突，尽量保持社会的和谐。
中国有着自己独特的国情和社会环境，中国要走自己的特别发展道路，对待西方要有区别的借鉴和吸收。中国的社会工作舆论环境的建立和发展需要媒体方面的大力支持。有以下几点建议：（1）采用多层次、多元的方法来宣传，多线出击。（2）实事求是，不夸大自身。（3）适当的曝光率，提升自身的社会认知，不离开大众的视线。
（三）社会工作可以利用的媒介。
1.报刊：报刊历史悠久，在人们的社会生活中有着重要的作用，携带方便，有着评论和各种观念，可以引导人们的思考。社会工作者可以充分利用报刊的力量。比如，社会工作机构发布相关的社会工作信息来让大众了解社会工作的理念和原则，发布相关的义工辅导和招聘信息，也可以创办自己的报刊，按照自己的需要和想法来发展自己。
2.电视：电视作为人们茶余饭后的消遣对象，在家庭生活中占有重要的地位。社会工作者可以创办自己的电视节目来向人们介绍自己，可以邀请专家来介绍或是通过实际案例讲解来推销自己。
3.网络：网络是一种最重要的传播方式，发挥的作用也越来越大，很多重大新闻进过网络可以得到很快的传播和关注，可以使一件事情迅速发酵。利用好网络是社会工作者和机构的重中之重。所以，社会工作的专门网站是必不可少的。
三、对媒体与社会工作结合发展的构想
（一）媒体与社会工作结合及趋势。
社会工作靠自身的发展是很难做到被人人所知，被社会认可，更别说服务社会。必须借助一定的外部力量，而媒体是一个很好的平台。当今社会正高速发展，各种问题接踵出现。所以，媒体与社会工作的结合拥有着广阔前景。社会、个人、政府等各个方面都应该发挥出各自的力量来推进媒体与社会工作的融合发展。
（二）一个新的职业：媒介社会工作者。
新的构想：媒介社会工作者是具备社会工作知识和高素质的媒介素养的人才，媒介社会工作者通过一定的手段和方式把社会工作做成一个好的媒体品牌，让社会工作被大家喜闻乐见。一想到社会工作，头脑中便是助人，服务的印象。
媒介社会工作者的出现需要几方面的因素：1.首先这个职业要被社会认可，拥有广泛的社会认可和一定的知名度。2.要有这个岗位的设立，社会要提供机会和竞争机制，择优上岗。3.要有一定的薪酬和奖励制度，而且要建立严格的薪酬规范体系。4.要有一定的管理机构，要能够被社会认可，拥有着强大的社会可信度和公信力。
关键词：社会工作；媒体话语权；融合发展
中图分类号：G206文献标识码：A文章编号：1671-864X（2015）07-0176-01
一、媒体与社会工作的相关领域
（一）媒体的发展历程。
中国媒体的发展历史悠久，媒体发展也历经沉浮。文字传播开始之前，是通过口头传播、声光传播和图形传播；在文字传播兴起之后，出现了最初的新闻传播媒介——报刊。近代以来，西方新闻事业落地中国，对中国近现代新闻业及媒体的发展产生了重要的影响。中国的近现代新闻和媒体事业是借鉴了西方的外形，吸收了其部分的理念，是中国传统文化、特殊的社会需求和时代背景的共同作用下的产物。中国近现代新闻和媒体事业在发展中进行着本土化、现代化和专业化的努力。
西方媒体的发展历程起源于15世纪时期，欧洲大陆对图书的需求出现一个“黄金时期”，这种需求促进了抄书行业的以及印刷业的发展；18世纪后期，由于商业的兴旺和战争的频繁，使得以新闻报刊业为代表的媒体获得了巨大的发展，通信和交通设备也有长足发展；二战后，媒体逐渐形成了垄断寡头以及向着产业化和商业化的进程。以美国为例，经过整合和吞并，最终留下的只有寥寥数家，像是时代华纳、贝塔斯曼和新闻集团。现今，媒体已是文化领域的主要力量，文化领域的发展方向直接由传媒产业决定。
（二）社会工作的发展及反思。
社会工作是从西方起源并发展起来的。来源于两个方面：一是资产阶级革命及人道主义的张扬；二是工业革命及其引发的社会问题。社会工作的发展分为三个阶段：17世纪至19世纪——侧重于社会救助实践活动的社会工作，代表是1601年英国伊丽莎白女王颁布“济贫法”；19世纪末至20世纪初——侧重于慈善组织活动的社会工作，代表是英美的睦邻组织运动；20世纪初至20世纪50年代末期——侧重于职业化和专业化的社会工作，代表是1935年的美国《社会保障法案》。
西方社会工作的发展是比较完善的，形成了自己的价值观念和理论体系；中国的社会工作开始于20世纪上半叶，以晏阳初倡导并推行的华北平民教育运动最为典型。在1949年以后的社会工作主要是政府控制，多是行政性、非专业化的社会工作。改革开放以后，逐渐重视社会学科的建设，高校和政府部门开设学科及相关机构。当今中国，社会工作的认可程度不高，专业化水平较低，还需要时间上的积累，所以中国要认清楚自己的国情，探索属于自己的发展道路。
二、社会工作与媒体的结合
（一）社会工作从业人员的媒介素养培养。
媒介素养是指人们是主动的媒介使用者，具有媒介素养的人既是内容的接受者也是内容的创造者，能够理解社会政治内容，有效利用编码再现系统，有责任的生活在社会中。
社会工作者的媒介素养是指社会工作人员拥有极高的媒介素养，既有着社会工作的专业知识，又有着媒体的相关知识，能够将两方面结合。有以下几个要求：（1）了解媒体知识，发展自己的认知、宣传、理解能力。（2）要有充分的实践技巧，认识到具体情况具体分析。实践验证理论，发现不足。（3）高等院校开展媒介素养培养课程，开展多方面的实践课题。（4）借鉴国外的媒介素养培养，加强交流，取其精华，去其糟粕。
（二）社会工作的话语权构建。
社会生活中，有一种无形的力量使得人们不得不屈从于它，改变自己的行为举止，这就是社会舆论。舆论的力量要求每个人在行为的过程中，必须多关注“其他人头脑里的想象”，避免与周围既定的观念发生冲突，尽量保持社会的和谐。
中国有着自己独特的国情和社会环境，中国要走自己的特别发展道路，对待西方要有区别的借鉴和吸收。中国的社会工作舆论环境的建立和发展需要媒体方面的大力支持。有以下几点建议：（1）采用多层次、多元的方法来宣传，多线出击。（2）实事求是，不夸大自身。（3）适当的曝光率，提升自身的社会认知，不离开大众的视线。
（三）社会工作可以利用的媒介。
1.报刊：报刊历史悠久，在人们的社会生活中有着重要的作用，携带方便，有着评论和各种观念，可以引导人们的思考。社会工作者可以充分利用报刊的力量。比如，社会工作机构发布相关的社会工作信息来让大众了解社会工作的理念和原则，发布相关的义工辅导和招聘信息，也可以创办自己的报刊，按照自己的需要和想法来发展自己。
2.电视：电视作为人们茶余饭后的消遣对象，在家庭生活中占有重要的地位。社会工作者可以创办自己的电视节目来向人们介绍自己，可以邀请专家来介绍或是通过实际案例讲解来推销自己。
3.网络：网络是一种最重要的传播方式，发挥的作用也越来越大，很多重大新闻进过网络可以得到很快的传播和关注，可以使一件事情迅速发酵。利用好网络是社会工作者和机构的重中之重。所以，社会工作的专门网站是必不可少的。
三、对媒体与社会工作结合发展的构想
（一）媒体与社会工作结合及趋势。
社会工作靠自身的发展是很难做到被人人所知，被社会认可，更别说服务社会。必须借助一定的外部力量，而媒体是一个很好的平台。当今社会正高速发展，各种问题接踵出现。所以，媒体与社会工作的结合拥有着广阔前景。社会、个人、政府等各个方面都应该发挥出各自的力量来推进媒体与社会工作的融合发展。
（二）一个新的职业：媒介社会工作者。
新的构想：媒介社会工作者是具备社会工作知识和高素质的媒介素养的人才，媒介社会工作者通过一定的手段和方式把社会工作做成一个好的媒体品牌，让社会工作被大家喜闻乐见。一想到社会工作，头脑中便是助人，服务的印象。
媒介社会工作者的出现需要几方面的因素：1.首先这个职业要被社会认可，拥有广泛的社会认可和一定的知名度。2.要有这个岗位的设立，社会要提供机会和竞争机制，择优上岗。3.要有一定的薪酬和奖励制度，而且要建立严格的薪酬规范体系。4.要有一定的管理机构，要能够被社会认可，拥有着强大的社会可信度和公信力。