论文部分内容阅读
摘 要 现如今，依托于网络信息技术蓬勃兴起的媒体行业，其形式愈发趋于多样性。基于此，形成了各种形式媒体间的密切合作，包括多种媒体平台间的内容流动、区域媒体合作等媒体融合也得到了广泛应用。媒体融合首要解决的任务就是深入了解大环境中各种媒体之间关系与变迁，地市级广电媒体工作者要学会从现象看本质，提取出新常态下广播电视媒体融合面临的新挑战和新任务，及时调整予以应对并提出更高的要求。
关键词 新常态；广播电视；媒体合作；媒介融合
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2016）02-0061-02
1 新常态下广电媒体融合所面临的挑战
媒体融合是大数据时代中一种媒介发展理念，就是运用全新科技信息传输通道，将报刊、电台等传统媒体与互联网、手机、移动智能终端等新兴媒体上分散的信息内容有效整合起来，资源共享，然后通过不同的平台传播给受众，使用户更及时、更准确地获取信息。
传统媒体把媒体制作人和受众看作孤立的个体，而微博、微信等新兴媒体则看透了新常态下这二者俨然是相互作用、相互影响的参与者。受众的接受度、参与度才是广播电视媒体融合的关键。一方面，多样化的媒体形式迫使广播电视媒体不断开拓新形式的新闻资源及内容。另一方面，在“信息轰炸”时代受众更加渴望发表自己思想观点和利益诉求。这其中广播电视媒体融合要为受众提供这样的信息平台，摆脱“意见领袖”的陈旧引导，在对受众产生传播效果的同时发挥自身潜在的现实影响力及价值。
当下手机、互联网等新媒体之所以如鱼得水，源于其天然的与受众个性化产生契合的开放性和民主性。受众日渐将视线转移到新媒体，这对于传统媒体，特别是广播电视等老牌媒体来说是一种前所未有的巨大压力及挑战。
2 地市级广电媒体融合的应对策略
2.1 增强广播电视媒体的舆论公信力
媒体公信力的高低，直接决定其舆论影响力。较高的公信力是广播电视媒体生存的重要条件，特别是在互联网时代下，延伸出假新闻、虚假广告增多等信息传播问题，受众对媒体传播内容备受质疑，波及传统媒体也遭受信任危機。在大众面对媒体时逐渐缺乏信任感的情况下，地市级广电媒体更应该增强自身的公信力，树立群众中的舆论权威形象。
广播电视是联系党、政府和人民群众的舆论工具，同时是社会主义精神文明建设的重要阵地。媒体作为传播资讯和观点的工具，承载了塑造一个国家及时代价值观的重任。广播电视媒体作为传统媒体中传播主流价值观、引导社会舆论的主力军，依然有其独有优势。地市级广电媒体从业者具有敏锐的洞察力和丰富的采访技巧，扎实的基本功，特别是对于重大新闻事件的报道能保证及时性和真实性，加之其拥有较高的政治素养和社会责任感以及大局意识，这些优势都是其他形式媒体所无法比拟的。地市级广电媒体工作者要注重发挥深度剖析、客观评论、工作上不畏艰险的优良作风，坚持报道有社会价值的新闻，提升广播电视媒体的舆论公
信力。
2.2 积极履行社会职责
现代社会是一个信息飞速发展的社会，媒体扮演着越来越重要的角色。运用得当，可以对社会发展产生积极的推动作用；反之则会对社会发展起到停滞甚至阻碍作用。媒体与社会的发展相辅相成，这就需要媒体逐渐提高自觉性，尤其是具有舆论权威地位的广播电视媒体要以新闻精品肩负起媒体的责任和担当，积极履行社会职责。
在媒体影响无处不在的今天，报道的覆盖面和比例却存在着严重的失衡。大部分的报道都倾向了有影响力或有所谓新闻价值的事件及人群，却忽视关注如农民、下岗工人、老人等生活在社会最底层人群。这些群体很少通过新媒体来发表自己的看法和表达自己意愿。广播电视媒体要重视这个问题，积极借力互联网和手机等新媒体，并发挥自身亲民优势，自觉地从大众的视角出发，关注并帮扶弱势群体，彰显媒体公平与正义。
2.3 与新媒体充分融合，争夺话语权
进入21世纪以来，新媒体，像微博和微信这类平台的广泛使用，不仅拓展了新闻传播渠道，而且还为“新”“旧”两种传播方式提供了可比性。现如今“微博粉丝超过100，就好像一本内刊；超过10万，就是一份都市报；超过100万，就是一份全国性的报纸；超过1 000万，就是电视台；超过1亿，就是CCTV。”可见新媒体的影响力之大，其传播的拓展和延伸，转移了受众获取信息的渠道，也同时挤压了受众对广播电视媒体的信任度，削弱传统媒体的话语权，形成广播电视媒体的“空壳化”。面对窘境，地市级广电媒体要勇于借助媒体融合，加强节目的网络影响力，有效搭建与新媒体间的互动桥梁。整合网上网下多种资源，进行全景式、多维度、立体化报道，适应终端移动化、内容可视化、传播分众化的特点，抓住受众心理需求的同时将新媒体的新闻资源、受众吸引到广播电视媒体上来，巩固和提升自身的话语权。
2.4 以用户需求为导向，以提升用户体验为核心
现如今，地市级广电媒体应该走出旧时“你说我听，你播我看”的传统模式。广地市级广电媒体要改变传统单一的传播交流方式，通过互联网、手机等新媒体来实现与受众间的沟通，了解受众需求，要注重广播电视媒体内容是不是人民群众关切的热点焦点问题，是不是反映了他们的利益诉求，了解哪些内容能够突出民生，贴近百姓生活，顺应用户的阅读趋势，以互联网思维，真正做到用户体验为王，以用户需求为导向，以提升用户体验为核心。
3 结束语
总而言之，伴随信息技术的突飞猛进，媒体形式愈发多样，以互联网、微博、微信、移动客户端为代表新媒体，与以广播、电视为代表的传统媒体间逐渐衍生出一种微妙的关系。如何找出其中最佳平衡点，通过最适合的媒体平台，达到服务于受众的最佳传播效果，是传统媒体工作者必须正视的问题。地市级广电媒体要找准新常态下媒体业发展规律，全力发挥传统媒体优势，融合传播新理念进而巩固自身地位。
参考文献
[1]张天元.地市级广电媒体融合发展模式初探[J].中国报业，2015（6）：67-68.
[2]胡舜文.积极探索地方台媒体融合转型路径[J].视听纵横，2015（1）：28-30.
关键词 新常态；广播电视；媒体合作；媒介融合
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2016）02-0061-02
1 新常态下广电媒体融合所面临的挑战
媒体融合是大数据时代中一种媒介发展理念，就是运用全新科技信息传输通道，将报刊、电台等传统媒体与互联网、手机、移动智能终端等新兴媒体上分散的信息内容有效整合起来，资源共享，然后通过不同的平台传播给受众，使用户更及时、更准确地获取信息。
传统媒体把媒体制作人和受众看作孤立的个体，而微博、微信等新兴媒体则看透了新常态下这二者俨然是相互作用、相互影响的参与者。受众的接受度、参与度才是广播电视媒体融合的关键。一方面，多样化的媒体形式迫使广播电视媒体不断开拓新形式的新闻资源及内容。另一方面，在“信息轰炸”时代受众更加渴望发表自己思想观点和利益诉求。这其中广播电视媒体融合要为受众提供这样的信息平台，摆脱“意见领袖”的陈旧引导，在对受众产生传播效果的同时发挥自身潜在的现实影响力及价值。
当下手机、互联网等新媒体之所以如鱼得水，源于其天然的与受众个性化产生契合的开放性和民主性。受众日渐将视线转移到新媒体，这对于传统媒体，特别是广播电视等老牌媒体来说是一种前所未有的巨大压力及挑战。
2 地市级广电媒体融合的应对策略
2.1 增强广播电视媒体的舆论公信力
媒体公信力的高低，直接决定其舆论影响力。较高的公信力是广播电视媒体生存的重要条件，特别是在互联网时代下，延伸出假新闻、虚假广告增多等信息传播问题，受众对媒体传播内容备受质疑，波及传统媒体也遭受信任危機。在大众面对媒体时逐渐缺乏信任感的情况下，地市级广电媒体更应该增强自身的公信力，树立群众中的舆论权威形象。
广播电视是联系党、政府和人民群众的舆论工具，同时是社会主义精神文明建设的重要阵地。媒体作为传播资讯和观点的工具，承载了塑造一个国家及时代价值观的重任。广播电视媒体作为传统媒体中传播主流价值观、引导社会舆论的主力军，依然有其独有优势。地市级广电媒体从业者具有敏锐的洞察力和丰富的采访技巧，扎实的基本功，特别是对于重大新闻事件的报道能保证及时性和真实性，加之其拥有较高的政治素养和社会责任感以及大局意识，这些优势都是其他形式媒体所无法比拟的。地市级广电媒体工作者要注重发挥深度剖析、客观评论、工作上不畏艰险的优良作风，坚持报道有社会价值的新闻，提升广播电视媒体的舆论公
信力。
2.2 积极履行社会职责
现代社会是一个信息飞速发展的社会，媒体扮演着越来越重要的角色。运用得当，可以对社会发展产生积极的推动作用；反之则会对社会发展起到停滞甚至阻碍作用。媒体与社会的发展相辅相成，这就需要媒体逐渐提高自觉性，尤其是具有舆论权威地位的广播电视媒体要以新闻精品肩负起媒体的责任和担当，积极履行社会职责。
在媒体影响无处不在的今天，报道的覆盖面和比例却存在着严重的失衡。大部分的报道都倾向了有影响力或有所谓新闻价值的事件及人群，却忽视关注如农民、下岗工人、老人等生活在社会最底层人群。这些群体很少通过新媒体来发表自己的看法和表达自己意愿。广播电视媒体要重视这个问题，积极借力互联网和手机等新媒体，并发挥自身亲民优势，自觉地从大众的视角出发，关注并帮扶弱势群体，彰显媒体公平与正义。
2.3 与新媒体充分融合，争夺话语权
进入21世纪以来，新媒体，像微博和微信这类平台的广泛使用，不仅拓展了新闻传播渠道，而且还为“新”“旧”两种传播方式提供了可比性。现如今“微博粉丝超过100，就好像一本内刊；超过10万，就是一份都市报；超过100万，就是一份全国性的报纸；超过1 000万，就是电视台；超过1亿，就是CCTV。”可见新媒体的影响力之大，其传播的拓展和延伸，转移了受众获取信息的渠道，也同时挤压了受众对广播电视媒体的信任度，削弱传统媒体的话语权，形成广播电视媒体的“空壳化”。面对窘境，地市级广电媒体要勇于借助媒体融合，加强节目的网络影响力，有效搭建与新媒体间的互动桥梁。整合网上网下多种资源，进行全景式、多维度、立体化报道，适应终端移动化、内容可视化、传播分众化的特点，抓住受众心理需求的同时将新媒体的新闻资源、受众吸引到广播电视媒体上来，巩固和提升自身的话语权。
2.4 以用户需求为导向，以提升用户体验为核心
现如今，地市级广电媒体应该走出旧时“你说我听，你播我看”的传统模式。广地市级广电媒体要改变传统单一的传播交流方式，通过互联网、手机等新媒体来实现与受众间的沟通，了解受众需求，要注重广播电视媒体内容是不是人民群众关切的热点焦点问题，是不是反映了他们的利益诉求，了解哪些内容能够突出民生，贴近百姓生活，顺应用户的阅读趋势，以互联网思维，真正做到用户体验为王，以用户需求为导向，以提升用户体验为核心。
3 结束语
总而言之，伴随信息技术的突飞猛进，媒体形式愈发多样，以互联网、微博、微信、移动客户端为代表新媒体，与以广播、电视为代表的传统媒体间逐渐衍生出一种微妙的关系。如何找出其中最佳平衡点，通过最适合的媒体平台，达到服务于受众的最佳传播效果，是传统媒体工作者必须正视的问题。地市级广电媒体要找准新常态下媒体业发展规律，全力发挥传统媒体优势，融合传播新理念进而巩固自身地位。
参考文献
[1]张天元.地市级广电媒体融合发展模式初探[J].中国报业，2015（6）：67-68.
[2]胡舜文.积极探索地方台媒体融合转型路径[J].视听纵横，2015（1）：28-30.